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ContenidoIntroducción......................................................................................2
Anuncio Publicitario..........................................................................3
1.1 ¿Qué es un anuncio publicitario?.............................................3
1.2 ¿Culés son la característica de los anuncios publicitarios?.......4
1.3 ¿Qué elementos son necesarios para la elaboración de anuncio publicitario?......................................................................5
2. MARCA Y PRODUCTO....................................................................6
2.1-EXPANSIÓN...............................................................................6
2.2-MISIONES COCA- COLA.............................................................6
2.3 ACTUALIDAD.............................................................................7
3.- Análisis Semiótico del comercial..................................................8
Eje Denotativo:.............................................................................13
EJE CONNOTATIVO:......................................................................20
Mensaje Lingüístico......................................................................21
CONCLUSIÓN:..................................................................................22
Introducción La publicidad hoy en día lo vemos como algo muy normal, porque estamos
rodeados de ella continuamente, a donde quiera que vayamos ya sea en la calle,
en la escuela hasta en el trabajo donde ejercemos. Sin embargo cada publicidad
lleva consigo un mensaje que es lo que desea transmitir en este caso, la marca
del producto que se desea vender o difundir. Los mensajes publicitarios son bien
elaborados, pues su brevedad y su manera directa de decir las cosas hacen que el
consumidor o las personas que vean su publicidad de manera directa en tiempos
posteriores relacionen de inmediato la publicidad con la marca o el producto que
se desea vender. También venden de crear un deseo, la imagen del deseo, esto
quiere decir que se vea atractivo visualmente para el consumidor y así captar su
atención de una manera más enriquecedora y así es como empieza el proceso de
comunicación de los anuncios publicitarios con el consumidor ya que lo único que
busca el anuncio publicitario es seducirnos y ese es el mecanismo mediante el
cual un anuncio publicitario intenta no sólo atraer nuestra atención, sino además
dirigir nuestra motivación de compra hacia la adquisición del producto publicitado.
Dividiremos el análisis en cuatro apartados: una descripción pormenorizada de las
imágenes que componen el spot, atendiendo a categorías fílmicas; la reflexión en
torno al mensaje plástico o eje denotativo del discurso, en el que veremos los
signos propuestos por el spot y sus implicaciones de significado; el mensaje
icónico, o eje connotativo del discurso, donde nos adentramos en las categorías
de sentido.
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Anuncio Publicitario.En este apartado se realizará una explicación acerca de lo que es la publicidad,
que tipos de publicidad existen, cuales son cada una ya que los medios de
comunicación soy muy variados la forma de dar a conocer los productos son
varios, así como entenderemos como se realizan la publicidad sus elementos
primordiales que no pueden faltan en ella que sin estos podrían no alcanzar el
objetivo de darse a conocer entre las masas.
1.1 ¿Qué es un anuncio publicitario?Un anuncio publicitario es un apoyo visual, auditivo o audiovisual que puede ser
transmitido por diferentes tipos de medios de comunicación y está centrado en una
idea que se desarrolla para explicar y mencionar el nombre de un nuevo producto,
o simplemente para darle más difusión a éste. Son masajes creados con la
finalidad de que las personas conozcan de la existencia de un producto, marca,
hecho etc.
Un mensaje que está destinado a dar a conocer un producto y su principal objetivo
es persuadir a las personas, que conozcan un producto, les despierte un interés y
que lo compren.
Los anuncios publicitarios han tenido que amoldarse y adaptarse a las nuevas
situaciones, hablando de los nuevos medios de comunicación, como lo son las
redes sociales, específicamente YouTube, Facebook, Twitter, adaptándose a los
medios de comunicación ya existentes, televisión, radio que son los medios a los
que llega más gente y los que aún son más usados.
Deben analizar a qué público está dirigido su producto para así poder concretar
una idea buena para su anuncio publicitario y que el apoyo, ya sea auditivo, visual
o audiovisual, pueda aplicar perfectamente en el mercado específico al que
quieras aplicar.
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Es importante recalcar que el propósito del anuncio publicitario no es de vender,
no manipula a las personas para que hagan algo y sus efectos no son inmediatos,
sino más bien informar. Informa sobre la existencia de un producto: para que sirve,
que hace, cuáles son sus cualidades que lo hacen mejor que la competencia.
En resumen, un anuncio publicitario o spot, es en sí un mensaje visual, auditivo o
audiovisual de breve duración que transmite un mensaje que se limita a un hecho
básico o a una idea.
1.2 ¿Culés son la característica de los anuncios publicitarios?Las caracterices de los spots pueden variar según el medio en el que estén, como
ya se había mencionado anterior mente un spot puede estar conformado única
mente por sonido, por imagen, o por sonido e imagen.
Por ejemplo, en la televisión es el medio ideal para trasmitir estos tipos de
mensajes, ya que puede combinar imágenes con movimiento, sonido y música, lo
cual lo hace más atractivo para el espectador.
En cambio en la radio los anuncios son más persuasivos que seductores, al no
contener imágenes visuales tiene que ser más argumentativo y hacer más uso de
sonidos de ambientación para ubicar bien de que se trata el mensaje.
En cambio en la prensa, como en revistas, periódicos, etc. suelen utilizar
imágenes más llamativas con colores que capten la atención del lector así como
textos más grandes, para poder dar la información requerida del producto. Según
Humberto Eco.
Por ejemplo se tiene que tomar en cuanto Las imágenes, de un modo u otro, han
de ser impactantes, atractivas. Por ejemplo, la persona o personas que aparecen
(mujeres en gran medida) han de ser elegantes, hermosas, atractivas... los
paisajes idílicos o fuera de lo común; ilusiones ópticas potentes conseguidas a
través de medios técnicos... Y todo lo anterior relacionado, de un modo u otro, con
el producto que se pretende hacer atractivo. Esta relación no es siempre lógica o
evidente, pero el creador del anuncio desea que esa unión se produzca de un
modo u otro.
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El sonido (generalmente la música, pero también otros ruidos o sonidos, entre los
que se incluye también la voz humana) también está orientado a hacer atractivo el
producto o servicio anunciado. Y, en función de esto, será dulce, sereno, fuerte,
violento...
Y, por último, el texto. Presenta la misma dependencia que los dos elementos
citados: presentar como algo atractivo el producto anunciado
1.3 ¿Qué elementos son necesarios para la elaboración de anuncio publicitario?
Cuando una empresa quiere realizar una campaña de publicidad, se dirige a una
agencia de publicidad, que es la persona o compañía dedicadas a crear, preparar
o llevar a cabo la publicidad que les encargan los anunciantes. Su labor tiene
varias funciones y para la realización de un spot publicitario es necesario tener
estudiado en mercado meta he identificar (clase social/sociopolítica/ actividades,
escolaridad, edades, genero, cultura entre otras).
Elegir un buen contenido, no solo la presentación del producto sino que sea
llamativo para el mercado, destacar los beneficios y características que lo hacen
diferente de otros.
Utilizar imágenes que se relacionen con el producto tanto la imagen de producto,
la forma de los textos que aparecen así como un el eslogan el cual es la frase que
hace que se distinga el producto y sea recordado bien puede ser en forma de
melodía o rimas.
Como la teoría de usos y gratificaciones, debes de dar algo a cambio de tu
producto no solo basta con cosas innovadoras sino si es nuevo en el mercado se
debe de dar a un precio considerable o con descuento.
Por último, sólo nos queda por señalar que últimamente es más habitual encontrar
mezclados con la publicidad elementos procedentes de otros géneros, sobre todo
del cine. Así podemos encontrar toda una historia de ficción montada en función
del producto. En estas situaciones se juega a menudo con el factor de sorpresa en
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un principio es toda una incógnita qué es lo que se anuncia, hasta que al final se
desvela.
2. MARCA Y PRODUCTOLa marca que será analizada tiene una gran trayectoria y es famosa por todo el
planeta, un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta, En
los años 20 se creó la primera caja para seis botellas, que facilitaba el transporte y
la distribución de la bebida. A finales de esta década, la venta de botellas
superaría ya a la de distribuidores de soda. Y Coca-Cola aparece en España por
primera vez, La preocupación por la salud también es importante para la
compañía: en la actualidad, 19 de los 20 productos más vendidos de Coca-Cola
no tienen azúcar o cuentan con una versión Light o Zero
2.1-EXPANSIÓNDurante los años 40 fueron los soldados estadounidenses los que contribuyeron a
popularizar la bebida por el mundo mientras combatían en la II Guerra Mundial.
Para poder facilitar su transporte, se creó un nuevo envase más resistente y fácil
de transportar: la lata de Coca-Cola. Su éxito hizo que tras la guerra se continuase
utilizando. En 1945 se registró además la marca Coke, que se llevaba utilizando
desde 1941 en publicidad.
Coca-Cola se estableció definitivamente en España a principios de los 50, cuando
en 1951 y 1952 se constituyen los dos primeros embotelladores españoles,
Cobega y Casbega, y comienza su distribución por todo el país con la ya popular
botella contour, un diseño que en 1960, en un acto excepcional de la Oficina de
Marcas de EEUU, sería inscrito como marca registrada.
2.2-MISIONES COCA- COLANos centramos en las necesidades de nuestros consumidores, clientes y
franquiciados Salimos al mercado: escuchamos, observamos y aprendemos
Poseemos un punto de vista global, nos centramos en la ejecución en el mercado
cada día, nuestra curiosidad es insaciable trabajamos de manera inteligente
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actuamos de forma urgente estamos abiertos al cambio tenemos la valentía de
cambiar nuestro camino cuando es necesario.
Siempre intentamos mejorar trabajamos de forma eficiente nos comportamos
como propietarios tomamos responsabilidad por nuestras acciones o por nuestra
falta de acción administramos los activos del sistema y nos centramos en la
creación de valor recompensamos a nuestra gente por asumir riesgos y encontrar
mejores formas de solucionar los problemas
Aprendemos de los resultados anteriores -- de lo que funcionó y de lo que no
2.3 ACTUALIDADLa compañía no ha dejado de crecer. De vender nueve vasos al día en una
farmacia de Atlanta, en la actualidad cuenta con más de 24 millones de puntos de
venta en 200 países, vende 1.900 millones de unidades al día y da empleo a más
de 71.000 personas.
La marca Coca-Cola está considerada la más valiosa del mundo según la
consultora Interbrand, y es además la más famosa del planeta con un grado de
reconocimiento del 94% de la población mundial: ¡es el segundo término más
reconocido del mundo después de la expresión “okay”! Pero no todo es Coca-
Cola: la compañía comercializa más de 500 marcas y 3.500 productos, entre ellos
bebidas con o sin gas, zumos y café. Posee cuatro de las cinco marcas de
refrescos más famosas del mundo: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta y Sprite; y
en total 17 de sus marcas están valoradas en más de mil millones de dólares.
http://www.cocacola.es/historia/origen-coca-cola#.VkpevJWFPIU
http://www.cocacola.es/informacion/vision-mision-valores#.VkpfTZWFPIU
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3.- Análisis Semiótico del comercial
A continuación se muestra el análisis del comercial en el cual se puede apreciar
que se le dio una detallada observación a cada una de las escenas y los objetos
que se encuentran en ellas¸ basado en el método utilizado por Bignell, y link.
Para finalizar se presenta una análisis de los grupos de personas y objetos
representativos que incluye el comercial y su significado obtenido gracias al
contexto del comercial.
Comercial: “Taste Christmas with Coke” By Coca-Cola. (El sabor de la Navidad
con Coca-Cola Para México y algunas partes de América Latina)
Liga: https://www.youtube.com/watch?v=tV_rMm_AFkI
Descripción: Inicia con el intro de una canción en campanas y como primer imagen
observamos una casa con luces navideñas y cubierta con nieve y la frase
“CUANTAS VECES ESCUCHASTE…”
1° Toma: se muestra una casa cubierta de nieve con una puerta roja.
Seguido de la frase “no le abras la puerta a desconocidos” continuado la escena
de una joven mujer que se asoma por el pequeño orificio en la puerta roja que se
logra ver en el primer plano de la casa seguido de una persona con una botarga
de reno, esta abre la puerta y descubre que se trata de un hombre joven
posiblemente su pareja el cual ha regresado de algún viaje o lleva tiempo sin
verlo.
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2° Toma: la joven observa por el ojo de la puerta
3° y 4° Toma: se muestra a los primeros 2 personajes dentro del comercial (La
pareja)
Continuando con la secuencia de eventos la siguiente frase dice “la magia no
existe” se muestra en cuadro a una familia reunida en la mesa posiblemente para
la cena de la víspera de Navidad se muestra una señora joven, un niño y al fondo
un señor joven, los colores predominantes de la escena son el café y dorado
5° Toma: se muestra una familia reunida en la mesa. Después de que la frase
desaparece de la pantalla se gira la familia y se muestran sorprendidos, al cambiar
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la toma se muestra un hombre con traje de Santa Claus que abre sus brazos para
recibir al pequeño niño el cual muestra mucho entusiasmo en la toma final de la
escena.
6° Toma: se muestra a una persona con un disfraz de Santa Claus.
7° Toma: se muestra a cuadro la cara de un niño muy sorprendido.
La siguiente frase es “nada es para siempre” y se muestran a tres mujeres jóvenes
la cuales se puede observar que están observando algo, al cambiar la toma se
muestra una fotografía de una pareja joven compartiendo una “Coca-Cola” en un
sillón, al parecer la escena toma lugar en la misma casa que en la fotografía
8° Toma: sale a cuadro dos jóvenes mujeres
La sorpresa en esta escena es que las jóvenes al retirar la fotografía del frente se
dan cuenta de que la pareja que se ve en ella son sus abuelos de jóvenes y que
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en este momento están volviendo recrear ese momento, al darse cuenta los
abuelos se ríen en conjunto con las jóvenes.
9° y 10° Toma: se muestra el antes y ahora de una pareja tomando una Coca-
Cola. Al finalizar la escena podemos observar una frase más: “pues aquí viene
otra frase:”
11° y 12° Toma: se muestran más personajes dentro del comercial riendo y
pasando un buen momento.
A lo que se podría decir que la contestación por parte de la “Coca-Cola Company”
es “no hagas caso a todo lo que te dicen” esto haciendo un poco de referencia
que muchas veces tomar las palabras de alguien más puede, solo en algunos
casos, ser causa de una mala decisión o que a ti no te suceda lo que a las
personas en el comercial.
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13° Toma: se muestra a cuadro a Santa Claus tomando a Coca-Cola.
Para terminar el comercial sale la frase “esta navidad abre tu corazón” mostrando
a un grupo de personas reunidas en alguna casa festejando navidad y para
finalizar el comercial las típicas botellas de “Coca-Cola Tradicional, Zero y Life”
con el eslogan de la compañía “destapa la felicidad” planteando que el sentimiento
en todas las escenas vistas en el comercial viene de dentro de la botella de
refresco.
14° Toma: se muestra un grupo de personas reunidas festejando la Navidad.
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15° Toma: se muestran las diferentes botellas de Coca-Cola con el eslogan de la
marca.
Eje Denotativo:Este apartado se verá el análisis los componentes de la imagen así como las
técnicas empleados en la elaboración del comercial dadas por el emisor del mismo
Cuestiones tales como la sucesión de los planos, el enfoque, la luz, el color, el
movimiento, así como los componentes sonoros y acústicos que sirven de apoyo
al mensaje recubren, analizando elemento por elemento para así tener una visión
amplia de lo que es el mensaje.
A) Plano: En general el video esta hecho en close up para enfocar la cara de las
personas y demostrar por medio del encuadre que las emociones que se muestran
en el comercial son verdaderos. La perspectiva es pasar a las personas felices
para transmitir felicidad, dentro del comercial las frases que se usan son frases
populares que se han marcado algunas veces como “normas sociales” y Coca-
Cola busca demostrar que estas normas pueden ser rotas para encontrar en ellas
la felicidad.
B) Luz y color: La mayoría de las luces en este comercial son naturales y otras
artificiales, ya sea que esta provenga de una ventana en la habitación o la escena
sea al aire libre y las artificiales vienen del foco de la habitación y las luces
navideñas. Al final se resalta el color rojo, ya que es el color de la etiqueta de
Coca-Cola y siempre el texto está en color blanco.
C) Sonido: Suena de fondo la canción se dice que es interpretada por Bono del
grupo U2 con arreglos navideños, al final suenan las tradicionales campanitas que
es característico cuando aparece el eslogan de la Coca-Cola.
D) Formas: lo que dirige la atención del espectador es la sonrisa de las personas,
los protagonistas que el romper una norma social se llevan la sorpresa de su vida
y de la gente que los rodea.
E) Movimiento: Hay mucho movimiento porque son varias historias, que tienen que
ver con muchas actividades de la gente común.
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F) Trama: no existe ningún problema en el ya que se pretende resaltar las cosas
buenas de la vida que suceden al “destapar la felicidad” o compartir una Coca-
Cola.
G) Síntesis de las significaciones plásticas: Este spot publicitario es diferente a
muchos otros, en la búsqueda por transmitir mensajes de felicidad y optimismo,
Coca-Cola lanza su nueva plataforma de Navidad “Taste Christmas with Coke”. A
través de ella, enviará un mensaje de unión a los mexicanos para inspirarlos a
abrir su corazón y dejar atrás los prejuicios.
Imagen de la casa
Significantes plásticos Significado
Plano Plano Largo: se muestra la casa completa
de lado a lado y de arriba hacia abajo.
Perspectiva Central: la casa se muestra a lo largo del
cuadro pero la puerta roja de la misma
marca un centro en la toma.
Enfoque Claridad, nitidez, realismo.
Encuadre Imágenes dentro del cuadro, sin fallas.
Linealidad argumentativa, “franqueza” de las
imágenes.
Color Color Blanco de la nieve en la casa y para
las paredes y ventanas de misma, un color
obscuro para los detalles y los arboles de la
casa y el color rojo de la puerta.
Luz Tenue de un día nublado, con poca luz, día
de invierno.
Sonido Canción central del comercial.
Las Formas La casa: el lugar donde la magia empieza.
Imagen de La Pareja
Significantes plásticos Significado
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Plano Plano medio: se muestra un plano medio
solo para enmarcar a la pareja dejando un
poco de aire a sus alrededores.
Perspectiva Central: la pareja se muestra al centro para
mostrar eso como centro de atención.
Campo Apenas hay fuera de campo: se muestran
algunas partes del vecindario pero se les
resta importancia difuminándolas un poco.
Enfoque Claridad, nitidez, realismo.
Encuadre Imágenes dentro del cuadro, sin fallas.
Linealidad argumentativa, “franqueza” de las
imágenes.
Color Colores claros y oscuros, como el blanco
para el sweater y el café obscuro para el
cabello y la chaqueta del joven.
Luz Tenue de un día nublado, con poca luz, día
de invierno.
Sonido Canción Navideña del comercial
Movimiento Movimientos rápidos: mostrando alegría y/o
entusiasmo.
Las Formas La pareja: (Amor) una de las razones por las
cuales creer en la magia y una razón por la
cual ser feliz.
Imagen de La Familia
Significantes plásticos Significado
Plano Plano Largo: se muestra a los 3 miembros
de la familia a la mesa.
Perspectiva Central: se muestra el objetivo principal de
la escena al centro que es la madre con el
niño
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Campo No hay fuera de campo: todo lo que esté
fuera del spot es excluido de la trama
Enfoque Claridad, Nitidez, Realismo
Encuadre Imágenes dentro del cuadro, sin fallas,
“franqueza” de las imágenes
Color Colores obscuros: tales como el café
obscuro y el negro
Sombras No se muestran sombras por la falta de luz
fuerte.
Luz Luz clara: no se muestra demasiada luz o la
luz artificial no es demasiado fuerte.
Sonido Canción Navideña del comercial
Movimiento Casi no muestra movimiento en la escena.
Las Formas La Familia: (Amor) se muestra otra forma de
amor y de apoyo, otra razón por la cual
creer en la felicidad.
Imagen de Santa Claus
Significantes plásticos Significado
Plano Plano medio: se muestra al personaje y algo
del fondo para continuar mostrando el tema
de la navidad
Perspectiva Central: se muestra a la persona con el traje
de Santa Claus al centro un poco hacia la
izquierda(de la toma)
Campo No hay fuera de campo: todo lo que esté
fuera del spot es excluido de la trama
Enfoque Claridad, Nitidez, Realismo
Encuadre Imágenes dentro del cuadro, sin fallas,
“franqueza” de las imágenes
Color Color claro el blanco y los destellos de las
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luces del árbol, colores brillantes como el
rojo del traje y colores obscuros al fondo.
Sombras No se muestran sombras al ser una escena
en un lugar cerrado con poca luz artificial.
Luz Luz artificial: luz obtenida directamente de
un bombillo o de las luces del árbol
navideño.
Sonido Canción Navideña del comercial
Movimiento Apertura de brazos: recibimiento, saludo,
cariño.
Las Formas Santa Claus: personaje mágico, razón
central de la navidad para creer en la magia
y la felicidad.
Imagen de Las Nietas
Significantes plásticos Significado
Plano Plano corto: solo se muestra a las chicas de
los hombros hacia arriba, objetivo principal:
mostrar sus rostros.
Perspectiva Central: la mayoría de los enfoques se
centran en sus caras.
Campo No hay fuera de campo: todo lo que esté
fuera del spot es excluido de la trama
Enfoque Claridad, Nitidez, Realismo
Encuadre Imágenes dentro del cuadro, sin fallas,
“franqueza” de las imágenes
Color Color claro: el fondo sigue siendo blanco y
muestra una ventana con un paisaje
invernal
Colores obscuros: como el café obscuro del
cabello y el beige o marfil de la piel de las
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chicas.
Luz Luz artificial: luz obtenida directamente de
un bombillo.
Sonido Canción Navideña del comercial
Movimiento Movimiento nulo; se nota que están
sentadas mirando detalladamente algo.
Las Formas Las Nietas: la imagen joven de la escena.
Imagen de Los Abuelos
Significantes plásticos Significado
Plano Plano medio: se muestra a la pareja
sentada en un sillón y parte de la
escenografía.
Campo No hay fuera de campo: todo lo que esté
fuera del spot es excluido de la trama
Enfoque Claridad, Nitidez, Realismo
Encuadre Imágenes dentro del cuadro, sin fallas,
“franqueza” de las imágenes
Color Los colores siguen siendo los mismos,
blanco al fondo y obscuros en los objetos en
la escena.
Luz Luz artificial: luz obtenida directamente de
un bombillo.
Sonido Canción Navideña del comercial
Movimiento Movimientos simples
Las Formas Los abuelos: la imagen que demuestra que
el tiempo es capaz de cambiar algunas
cosas.
Imagen de Los amigos
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Significantes plásticos Significado
Plano Plano medio: se muestra a tres personas
sentadas en una mesa.
Campo No hay fuera de campo: todo lo que esté
fuera del spot es excluido de la trama
Enfoque Claridad, Nitidez, Realismo
Encuadre Imágenes dentro del cuadro, sin fallas,
“franqueza” de las imágenes
Color Los colores siguen siendo los mismos de
otras escenas
Luz Luz artificial: luz obtenida directamente de
un bombillo.
Sonido Canción navideña del comercial
Movimiento Dinamismo, felicidad, movimientos
naturales del cuerpo.
Las Formas Los amigos: aquí se muestra una figura de
felicidad y unión.
Imagen de La Coca-Cola
Significantes plásticos Significado
Primer plano corto de la botella real La fuente principal de la “felicidad” una
especie de objeto que reúne a un grupo de
personas
Primer plano largo del dibujo de la botella Símbolo o logo de la marca, algo cercano a
la realidad que te hace recordar el refresco.
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EJE CONNOTATIVO: En este apartado van la interpretación que nosotros como receptores y analistas
captamos del spot
El mensaje que nos trasmite es en la manera de ver las acciones que en algún
omento nos mencionaron que no se hicieran porque podrían no ser convenientes,
pero llega un día en que se realizan de una manera positiva trasmitiendo alegría y
compartiendo felicidad.
En el comercial muestra acciones las cuales aparenten ser con convenientes para
ser realizadas con seguridad y se obtiene un afecto inesperado por parte de quien
lo recibió de una forma convincente y son acciones que al momento de realizarlas
solo trasmiten alegría. También se presentan acciones las cuales son muestra de
cariño de forma que hace que el receptor vea que cuando menos te lo esperas vas
a recibir todo lo bueno que se brindó realizando buenas acciones. Al finalizar el
comercial no deja un mensaje el cual no llega a los sentimientos y emociones, al
saber que hay personas queriendo cambiar y de esa manera a nosotros también
hacerlo.
Al final del comercial nos queda un bonito sentimiento, al saber que hay personas
queriendo cambiar y mejorar y de esa manera nos animan a nosotros también
hacerlo.
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Mensaje LingüísticoEn este spot no hay una voz de algún narrador o emisor, lo único que se escuchan
son risas y la canción.
Los mensajes todos son escritos y son los siguientes:
Frases Significado y EmocionesCuantas veces escuchaste…. A lo largo de la vida siempre hay
acciones que te recuerdan algo, conforme pasa el tiempo vamos adquiriendo mayor conocimiento sobre las acciones buenas y malas.
“No habrás la puerta a desconocidos”
No hay que tener confianza con personas que no conoces, es por eso que siempre hay que saber con quién platicas o simplemente primero conocer a la persona antes de confiar en ella.
“No recibas nada de un extraño” Recibir algo de un extraño es desconocer la consecuencia.
“Nada es gratis en la vida” Todo se obtiene con esfuerzo, porque nada nos cae del cielo.
“La magia no existe” Por más que queramos que el mundo sea color de rosas hay que darnos cuenta de la realidad.
Y ni de hablar del famoso…. No hay que hablar de las personas, hay que conocer a las personas.
“Nada es para siempre” Valorar lo que se tiene, porque no se sabe cuándo se termina.
No hagas caso a todo lo que te dicen….
Es mejor vivir tu propia experiencia, a que te dejes llevar por lo que dicen los demás.
“Esta navidad abre tu corazón” Vive cada navidad como si fuera la última.
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CONCLUSIÓN:En conclusión, cada comercial tiene un significado el cual cada persona entiende
de distintas maneras dependiendo de las experiencias que hemos tenido y del
conocimiento acerca del tema. Cada elemento de los comerciales tiene un
significado y nos explica cosas referentes a lo que se está anunciando.
Cundo hayamos aprendido acerca de las aspectos en los anuncian podremos
encontrar una visión muy amplia del significado en ellos. Por ejemplo en el
comercial analizado sobre la Coca-Cola podemos notar que es un comercial que
trasmite alegría, amor, esperanza y felicidad es de esta manera en la que la marca
juega con las emociones de los receptos, para tocar fibras muy delgadas y llegar a
ellos. En el comercial “El sabor de la Navidad con Coca-Cola” nos habla de cómo
es que no todos hay a fuera están para hacerte daño, nos recalca los valores
como el amor, la solidaridad entre otros.
Es una publicidad en el que nos cuenta una historia llena de magia, donde no es
solo mostrar el producto para que lo consumas, sino que hay todo un cuento
detrás de él.
Al principio dice que está dedicado a gente buena, y es una publicidad muy alegre
que invita a las personas al cambio, a ser felices y ayudar a los demás, al final del
comercial ponen un sonido como de magia y dice que destapes la felicidad con
una Coca-Cola y la magia, es el mismo producto.
Aloque nos damos cuenta que ha sabido tocar el corazón de las personas, porque
en lo personal me encanta esta campaña, me gusta la forma de los videos, llaman
la atención por su contenido y en verdad que Coca-Cola es algo muy grande.
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Variable 1.
Anuncio publicitario/ Ancuncio
Variable 2.
Producto/marca del anuncio a analizar
Variable 3.
Análisis semiótico de un anuncio
¿Qué es un anuncio publicitario?
¿Culés son la característica de los anuncios publicitarios?
¿Qué elementos son necesarios para la elaboración de anuncio publicitario?
Descripción
Eje denotativo
Eje Connotativo
Aseveración 2
Mensaje lingüístico
Aseveración 1
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Semiótica de la Imagen
Ensayo académico enfocado al análisis semiótico de un anuncio publicitario
Del Anuncio El sabor de la Navidad con Coca-Cola
M.C. Leonor Bernal
Grupo: C03
Semestre: 3ero
Alumnos
Campos Armando
Arreazola Javier
Garza Samantha
Peña Jesús
Guerrero Virginia
López Maximiliano
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