Publicidad Conceptos y elementos

Es una forma de comunicación comercial que intenta

incrementar el consumo de un producto o servicio a través

de los medios de comunicación.

Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al

publico meta con un mensaje comercial para que tome la

decisión de compra de un producto o servicio que una

organización ofrece.

Objetivos de la Publicidad

Idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de

un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por

sobre otras marcas.

Busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto

anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de

que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se

haga más alta gracias al anuncio.

Publicidad efectiva

Asociación psicoemotiva al consumidor por medio de: Estética, humor, y

sentimientos o evocación.

Dramatización: Es la forma más antigua de la publicidad, representa un episodio de

la vida real.

Testimonio: Si no se percibe que es una 'dramatización' entonces es un testimonio.

Demostración o argumentación: Mensajes que influyen una demostración del

producto.

Descripción: Presenta de una manera objetiva un producto.

Exposición: Redactado o presentado como una lista de oferta.

Impacto: Es algo impactante, juegos de palabras o rimas.

Noticia: Lo que hace es emular a un anuncio.

Imagen de marca. Recurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al

producto o a la marca.

Subliminal. Produce un efecto indemostrable y arriesgado.

Posicionamiento, ubicación o llamada. Incita a los oyentes a que participen en

una campaña publicitaria determinada. Enigma o suspense. Te dan una

incógnita, que con el tiempo se te va desvelando, hasta que en un momento

dado te dan la solución.

Psicología en la publicidad Las necesidades no se crean, sino que son propias de cada individuo y la publicidad las realza para poder vender. Necesidades básicas (fisiológicas): Hambre, sed, la necesidad de abrigo y sueño. Necesidades de seguridad: satisfacer la sensación de peligro. Necesidades sociales: estar en grupo y relacionarse. Necesidades del YO: autoestima, ser uno mismo. Necesidades de autorrealización: Cumplir con todos los objetivos que se tienen en la vida. Superarse.

Elementos de comunicación Emisor: Produce el mensaje y lo envía. Receptor: Recibe el mensaje y lo interpreta. Código: Conjunto de signos y reglas que el emisor y el receptor conocen y que sirven para codificar y decodificar el mensaje. Mensaje: Enunciado enviado por el emisor y recibido por el receptor. Canal: Medio físico por donde circula el mensaje. Situación: Circunstancias psicológicas, sociales, emocionales, etc. que rodean al “E” y al “R” y que condicionan el mensaje e influyen en su transmisión y recepción. Referente: Elemento, situación real a la que se “refiere” el emisor. Ruido: Cualquier interferencia que, afectando a cualquiera de los demás elementos, produce el fracaso del acto de comunicación.

Elementos de la publicidad Titular: Es el texto más importante y debe llamar la atención. Imagen principal: debe ser llamativa, agradable y de buen tamaño y calidad.

Copy: breve texto publicitario que resume el producto, servicio o oferta.

Eslogan: la frase de cierre que llama a la acción. Muy directa.

Producto: puede ser la imagen principal o ponerse en pequeño.

La marca: generalmente se muestra mediante el logotipo.