The Triple A City:

Citybranding en urban storytelling

Roy van Dalm

www.royvandalm.com

Arnhem, 25 februari 2011

Maar eerst…

http://www.youtube.com/watch?v=9HV6iWZaZQQ

Inhoud

1. Introductie

2. Een Creatieve Economie

3. Triple A City (De Creatieve Stad)

4. Citymarketing of Citybranding?

5. Urban Storytelling: touching the soul of the city

Inhoud

1. Introductie

2. Een Creatieve Economie

3. Triple A City (De Creatieve Stad)

4. Citymarketing of Citybranding?

5. Urban Storytelling: touching the soul of the city

Introductie

• Hoofddocent Creatieve Steden

• ARCCI onderzoekscentrum

• Richard Florida Creativity Group

• Het Financieele Dagblad

• Slimme Steden

Slimme Steden boek

• 7 auteurs

• 18 maanden

• 80 Europese steden

• 50 in het boek

Inhoud

1. Introductie

2. Een Creatieve Economie

3. Triple A City (De Creatieve Stad)

4. Citymarketing of Citybranding?

5. Urban Storytelling: touching the soul of the city

Ompoling van de Economie:

• Propulsie versus Attractie

• Van vaste grond, naar vaste grond-stoffen, naar vrije hersenen

A Creative Economy

“Human creativity is the engine of economic growth”

Richard Florida

Kern van het boek:

• Creatieve Klasse

• 3T’s: Talent,Technologie,Tolerantie

• Ompoling: Technologie volgt Talent

• En Talent vloeit naar Tolerante plekken

• De stad is het brandpunt van de Creatieve Economie

Attractiestrategie:

“In the 21st century city, your face is your future”

The world is spiky:

• Concentratie van talent, geld en groei

• Steeds minder, maar steeds grotere succesvolle steden

• Het Matteus Effect

Er is een klein probleempje…

Er is een klein probleempje…

Wat moet je doen als je niet mooi, rijk en groot bent?

Is dat:

“Vette pech voor de kabouters”(Hans Teeuwen)

Of is dat:

Iedereen heeft wel iets unieks en onderscheidends

Inhoud

1. Introductie

2. Een Creatieve Economie

3. Triple A City (De Creatieve Stad)

4. Citymarketing of Citybranding?

5. Urban Storytelling: touching the soul of the city

Geoffrey West(Natuurkundige):

Wanneer een stad verdubbelt in aantal inwoners, neemt elke economische activiteit per inwoner met 15% toe

Geoffrey West(Natuurkundige):

Wanneer een stad verdubbelt in aantal inwoners, neemt elke economische activiteit per inwoner met 15% toe

Steden groeien en zijn succesvol omdat ze ontmoetingen en transacties tussen mensen faciliteren

The Creative City:

Charles Landry:

A Creative City

“A place where people can think, plan and act with imagination”

“Citymaking is an art”

Charles Landry

De Triple A Stad

• Authentiek

• Activerend

• All inclusive

De Triple A Stad

• A: Dare to be different

• A: Productieve creativiteit

• A: ‘Involve me’

Een creatieve stad is meer dan een creatievenstad

Inhoud

1. Introductie

2. Een Creatieve Economie

3. Triple A City (De Creatieve Stad)

4. Citymarketing of Citybranding?

5. Urban Storytelling: touching the soul of the city

Cities and The War on Talent:

Als de concurrentiestrijd tussen steden draait om talent, dan gaan we toch talent aantrekken? Hoe?Met Citymarketing!

Gert-Jan Hospers en de 4 B’s

• Bewoners

• Bedrijven

• Bezoekers

• Bollebozen

Wat blijkt in Nederland?

• Citymarketing heeft alleen aantoonbaar effect op Bezoekers

• “Er is nog niemand verhuisd om een slogan”

• Citymarketing draait niet om marketing maar om geografie

Anholt: Competitive Identity

“De citymarketing benadering van steden kost heel veel geld en je bereikt er helemaal niets mee”

“Meestal zijn steden niet beroemd omdat ze het simpelweg niet verdienen om beroemd te zijn”

“Zorg dat je als stad een eigen, onderscheidende identiteit hebt”

So………

What’s your story?

And…

Who’s your city?

www.royvandalm.com Design: Montse Hernandez i Sala

Wat als…

Jouw stad je vriend is?

Wat voor iemand is dat dan?

www.royvandalm.com Design: Montse Hernandez i Sala

Inhoud

1. Introductie

2. Een Creatieve Economie

3. Triple A City (De Creatieve Stad)

4. Citymarketing of Citybranding?

5. Urban Storytelling: touching the soul of the city

Krakau:The Force vs.The Dark Side

Warschau:De schizofrene stad

Lodz:Het Beloofde Land

Manufaktura winter’