1. Arama motorlar, kullanclarn nternette aradklarnbulmasna yardmc olur. Arama Sorgusu Organik Sonu Reklamlar(Doal, cretsiz (Liste, cretli Liste,Sonu)Sponsor Balant)3

2. 4 3. ou arama motoru, sonular her bir liste tr iindesralar. Baka bir deyile, girilerin sonu sayfasnda hangisrayla gsterileceini belirler. Sralama, sonucun kullancsorgusuyla ne kadar alakal olduuna bal olarak yaplr veen alakal sonu sayfann en stnde grntlenir.Her arama motoru, alaka dzeyini, her sonu tr (organikveya crete tabi) iin farkl ekilde hesaplar. Arama motorlararasndaki temel farkllklardan biri budur ve oukullancnn hangi arama motorunu kullanacana ilikinkararn etkileyen bir faktrdr.5 4. Googleda, ayn kullanc sorgusu iin hem organik hemde crete tabi sonular gsterilmekle birlikte, sonularbirbirinden bamszdr. Organik arama sonucusralamasnn reklam sralamasyla ve reklamsralamasnn organik arama sonucu sralamasylaalakas yoktur.Bu durum, reklamverenin, sitesi en st sradaki organikarama sonularnda bulunmasa bile crete tabi listedeiyi performans salamasn ve evrimii ortamda geniapta varlk gstermesini mmkn klar.6 5. Aranan kelimelerAdWordsAdWordsArama Sonular7 6. Arama SorgusuREKLAMLARREKLAMLARDOAL SONULAR8 7. Googlen organik sonularnda, kullanc sorgusuylaalaka dzeyi 200den fazla faktre bal olarakbelirlenir. Bu faktrlerden biri, sz konusu sayfannPageRank deeridir. PageRank, bir sayfann, diersayfalardan gelen balantlar temel alnarak belirlenennem derecesinin lsdr. Basit bir ekildeaklamak gerekirse, A sitesinden B sitesindeki birsayfaya gelen her balant, B sitesinin PageRankdeerine eklenir.9 8. Arama motoru optimizasyonu (SEO): kullanclar site ieriiyle ilgili terimler iin arama yaptnda, sitenin arama motorunun organik listesinde yksek bir sralama elde etmesini salamak zere yeni web siteleri oluturma veya mevcut web sitelerini deitirme ilemini ierir. Google organik arama sonular iin SEO ile ilgili bilgi edinmek zere Googlen Web Yneticisi Merkezi sitesini ziyaret edebilirsiniz. Arama motoru pazarlamacl (SEM): Bir web sitesini crete tabi liste (reklamlar) araclyla arama motorlarnda tantma ve pazarlama ilemidir.11 9. Belirli bir arama motoruna ynelik reklam oluturmak iin, sz konusu arama motorunun reklamclk rn veya kolunda bir hesap oluturmanz gerekir. Bu rn, Google iin AdWordstr. Hesap oluturduktan sonra, reklamnz oluturup reklam gsterilmek zere tetikleyebilecek bir kullanc arama sorgusu listesi ("anahtar kelimeler" olarak adlandrlr) girersiniz.12 10. ou arama motorunda, reklamlar tklama bana deme (TB) modeliyle alr. Bu, yalnzca kullanc reklamnztkladnda deme yapacanz anlamna gelir. Reklam gsterimi iin (reklamn sayfada grnmesi durumunda) deme yapmanz gerekmez. evrimii reklamclkta yaygn olarak kullanlan dier bir fiyatlandrma modeli, bin gsterim bana maliyettir (BGBM). Bu modelde, reklamnza yaplan tklamalar iin deil, gsterim bana deme yaparsnz.13 11. Reklamnzn ald tklamalar iin deme yapmanz gerekse de, reklam vermek, sitenize ilikin liste giriinin ne zaman ve nerede grntlenecei konusunda proaktif olmanz salar14 12. SEM, reklamlarn yalnzca arama motorlarna yerletirilmesiyle ilgilidir. Ancak, evrimii reklamclk, bir btn olarak ok daha kapsamldr. evrimii reklamclkta,reklamlarnz,kullancnn gz atabilecei haberler, bloglar, incelemeler, elence, evrimii dergiler ve pazar yerleri gibi neredeyse her trl web sitesine veya sayfaya yerletirme olana da sunulur. AdWordste, bu dier siteler Google Grntl Reklam An oluturur.16 13. Google Grntl Reklam Andaki reklamlar, basit metin reklamlar, farkl boyutlardaki grafik resim reklamlar, ses aklar veya etkileimli ve video reklamlar gibi eitli biimlerde olabilir. Reklamlarnz iin birok farkl hedefleme seenei de belirleyebilirsiniz. Reklamnzn grntlenmesini istediiniz kullanc cihazn (bilgisayar veya cep telefonu) veya kullancnn bulunduu yeri, kulland dili veya demografik zelliklerini belirtebilirsiniz.17 14. evrimii reklamclk, siz almaya balamadan nce reklamclk hedeflerinizi belirlemenize yardmc olacak birok seenek sunar. Bu, reklamlar nereye yerletireceinizi (arama motorlar, Grntl Reklam A sayfalar veya her ikisi) ve hangi reklam biimlerini kullanacanz belirlemenize yardmc olabilir. Ayrca bte oluturma kararlarnzda size rehberlik edebilir.18 15. evrimii reklamclk hedefleri, genellikle u iki kategoriden birinin kapsamna girer: Dorudan yant Marka bilinci oluturma20 16. Dorudan yant : Hedefiniz dorudan yantsa, reklamnz tklayarak web sitenize gelen kullancnn satn alma, bltene kaydolma veya fiyat teklifi isteme gibi bir ilem gerekletirmesini istersiniz. stediiniz ilemin kullanc tarafndan gerekletirilmesine dnm denir. evrimii reklamclk stratejinizi ve maliyetlerinizi ynetmek iin, dnm bana elde etmek istediiniz bir edinme bana maliyet (EBM) belirlemeniz yararl olur. Bunun ardndan, EBM hedeflerinizi karladndan emin olmak zere reklamlarnzn performansn izleyebilirsiniz.21 17. Marka Bilinci Oluturma : Reklamclk hedefiniz marka bilinci oluturmaysa, evrimii reklam vermenizin ananedeni, rnnzn veya hizmetinizin bilinirliini veya grnrln artrmaktr. Bu amaca ulamak iin, reklamlarnz hedef kitleden mmkn olduunca ok insanneriim salayabilecei bir yere yerletirmek istersiniz.22 18. Gerek bir maazas olmayan evrimii satc: Web sitenize trafik ekmek iin evrimii reklamcl kullann. Reklamlar, alakal anahtar kelimelere karlk olarak arama motorlarnda ve hedef mterilerinizin ziyaret edebilecekleri Grntl Reklam A web sayfalarnda gsterin. Pahal, geleneksel reklamclk yntemlerine btesi yetmeyen kk iletme: evrimii reklamcl, reklamlarnz belirli bir hedef kitleye dar kapsaml olarak hedeflemek, maliyetlerinizi yakndan kontrol etmek ve yatrm getirinizi (YG) izlemek iin kullann. Marka bilinirlii oluturmak isteyen byk iletme: Hedef kitlenizin zaman geirebilecei Grntl Reklam A web sayfalarnda resim reklamlar veya multimedya reklamlar gsterin.23 19. Google, arama motoru olarak nternetten byk miktarda bilgi toplar ve bu bilgileri dzenler. Daha sonra, bu bilgileri dnyann her yerinden evrimii arama yapan kullanclara sunar. Kullanclar, Google ana sayfasn veya dier Google mlklerini ziyaret ederek arama alanna bir arama sorgusu (bulmak istedikleri bilgilerle ilgili terimler) girer ve "Google Arama"y tklar. Google, tm sorguyla alakal dosya, makale, belge ve web sitesi listeleri dhil, eitli arama sonular salar. (Bir kullanc "ansm Denemek stiyorum"u tklarsa, kullanc dorudan Google arama sonularndaki ilk web sitesine veya belgeye gider.) Kullanclar, Google Grseller, Haberler ve dier zel Google hizmetlerinde de sonu arayabilir.25 20. Arama sonular, sayfann sol tarafnda grnr. Google, web sitelerini veya belgeleri arama sonularna yerletirmek iin deme kabul etmez. Ancak, reklamverenler, sayfann sa tarafnda veya bazen arama sonularnn st ksmnda grnen Google AdWords reklamlarn satn alabilir. Google AdWords,Googlen reklamclk programdr. AdWords, basit ve etkili reklamlar oluturabilmenizi ve nternette iletmenizle alakal bilgiler arayan kullanclara bunlar gsterebilmenizi salar.26 21. AdWordsn Yararlar; AdWords hassas hedefleme ve llebilirliin yan sra kitlelere ok byk oranda eriim olana saladndan, byk lekte yksek bir YG elde etmek mmkndr. Bu faktrlerin her birine daha yakndan bakalm: Alaka Dzeyi Yatrm Getirisi (YG) Eriim27 22. Ak Artrma: Belirli bir arama iin hangi reklamlarn grneceini ve bu reklamlarn sayfada hangi srada gsterileceini belirlemek iin her Google arama ileminde gerekleen bir sretir. Bir AdWords reklam, bir arama iin gsterilmeye uygun olduu her zaman reklam ak artrmasna girer. Ak artrma, reklamn gerekten gsterilip gsterilmeyeceini ve sayfada hangi reklam konumunda gsterileceini belirler. Al resmi: Video oynatlmadan nce Tkla Oynat video reklamnzda gsterilen duraan resim. Al sayfas: Mterilerin, reklamnz tkladktan sonra ulatklar web sayfasdr. Bu sayfa genellikle reklamnzn hedef URLsiyle ayndr.29 23. Anahtar Kelime: Setiiniz anahtar kelimeler, reklamnz tetiklemesini istediiniz terimler veya kelime bekleridir. rnein, gerekieksatyorsanz,AdWords kampanyanzda anahtar kelime olarak "gerek iek sat" ifadesini kullanabilirsiniz. Bir Google kullancs Google aramasna "gerek iek sat" ifadesini girdiinde, arama sonularnn yannda sizin reklamnz grnebilir. Yerleim: Anahtar kelimeler gibi, yerleimler de reklamnzn nerede grneceini kontrol etmenin baka bir yoludur. Yerleim, genellikle reklamnzn grnmesini istediiniz bir web sitesidir. rnein, yerleim olarak www.example.com/sportsadresinisetiinizde, reklamnz bu sitede grntlenebilir.30 24. Resim reklam: Google Grntl Reklam Anda yaynlanan, statik veya animasyonlu olabilen bir grafik reklam. Grntl reklam olarak da adlandrlr. Kampanya: Bteyi, yer hedefleme ayarlarn ve dier ayarlar paylaan bir reklam grubu (reklamlar, anahtar kelimeler ve teklifler) kmesidir. AdWords hesabnzda, yaynlanan bir veya birden ok reklam kampanyas olabilir. Reklam Grubu: Hesap dzeninizin nemli bir paras olan bir anahtar kelime, reklam ve teklif kmesidir. Her reklam kampanyas bir veya daha fazla reklam grubundan oluur.31 25. Gsterim: Gsterim says, bir reklamn Googleda ve Google Anda grntlenme saysdr. Reklamnzn ka kiiye gsterildiini renmek iin gsterimlerinizi izleyin. Tklama: Bir mterinin reklamnz grp daha fazla bilgi edinmek veya ticari amal bir ilem yapmak zere tklamas, hesabnza tklama olarak kaydedilir. Ka kiinin, reklamnz zerinden web sitenize girmeyi setiini grmek iin tklamalarnz izleyin. Tklama Oran (TO): Tklama orannz (TO), reklamlarnzn nasl performans gsterdiini grntlemenize yardmc olan bir lmdr. Reklamlarnzn alaka dzeyi ne kadar yksekse, kullanclarn reklamlar tklama skl o kadar fazla olur ve bu da TOnuzun artmasn salar. Sistem, TOnuzu u ekilde hesaplar: Reklam tklama says/gsterim says x 100.32 26. Tklama bana maliyet (TBM): AdWords, tklama bana maliyet (TBM) fiyatlandrma modeline dayanarak, reklamlarnzn ald her tklama iin sizi borlandrr. Reklamnz grntlendii halde kullanclar reklamnz tklamazsa herhangi bir cret demezsiniz. TBM teklifi verme, Googleda veya Arama Anda reklam yaynlamak iin varsaylan seenektir. ou reklamveren, kitlelerinden dorudan yant almaya (sat, kayt veya baka bir ileme) odaklanan kampanyalar iin bu seenei kullanmaktadr. Maksimum tklama bana maliyet (maksimum TBM): Reklamnza yaplan her bir tklama iin demek istediiniz en yksek tutardr. Bir reklam grubunda yer alan tek tek anahtar kelimeler veya tm anahtar kelimeler iin bir maksimum TBM belirlemeyi tercih edebilirsiniz.33 27. Bingsterim bana maliyet (BGBM): Baz kampanyalarda, tklamalar yerine reklamn gsterimleri iin demeye yapmay seebilirsiniz. Maksimum TBM, reklamnzn her bin gsterimi veya grntlenmesi iin demek istediiniz en yksek tutardr. BGBM teklifi, yalnzca Grntl Reklam An hedefleyen kampanyalarda kullanlabilir; Google aramay veya arama ortaklarnn sitelerini hedefleyen kampanyalarda kullanlamaz. Kalite Puan: Kalite Puan, anahtar kelimenizin ve reklamnzn kalitesini lmenin ve tklama bana maliyetleri (TBM) belirlemenin temel unsurudur. Kalite Puan, anahtar kelimenizin tklama oranna(TO),reklammetninizinalaka dzeyine, anahtar kelime performans gemiine ve dier alaka dzeyi faktrlerine gre belirlenir. Kalite Puannz ne kadar yksekse, tklama bana deyeceiniz fiyat o kadar dk olur.34 28. lk sayfa teklifi tahminleri: AdWords hesabnz, anahtar kelimelerinizin her biri iin bir ilk sayfa teklifi tahmini gsterir. Bu lm, arama sorgusu tam olarak anahtar kelimeyle eletiinde reklamnzn Google arama sonularnn ilk sayfasna ulamas iin gereken tklama ba maliyet (TBM) teklifini tahmin eder. lk sayfa teklifi tahmini, Kalite Puann ve sz konusu anahtar kelime iin geerli reklamveren rekabetini temel alr. Optimizasyon: Optimizasyon, AdWords reklamlarnzn performansn artrmak amacyla anahtar kelime ve reklam metni oluturma/dzenleme (veya hesabn dier ksmlarn ayarlama) ilemidir. Sk kullanlan terimlerle ilgili bilgi edinmek iin kapsaml Szl inceleyebilirsiniz.35 29. Copyright Semgrup - Arama Motoru Reklamcl ve Sosyal MedyaPazarlamas