Slipp kunnskapen løs i sosiale medier

Forskningskommunikasjon 2015Tekna20. mai 2015, Tromsø

Audun FarbrotPå Twitter: @afarbrotBlogg: forskningskommunikasjon.comSlideshare: slideshare.net/afarbrot LinkedIN: linkedin.com/in/audunfarbrot Instagram: @audunfarbrot E-post: audun.farbrot@bi.noTelefon/sms: +47 46410230

#forskningskommunikasjon

Inspirasjonsmeny1. Forsker, våkn opp! 2. Kort om forskningskommunikasjon3. Fra forskning til digitale medier – et eksempel4. To byggesteiner – Forskningskommunikasjon i digitale

medier5. Hvordan vinne kampen om oppmerksomhet?6. Kunsten å si det på 140 tegn7. Bonusspor8. Skriftlig eksamen!

Har du «GOOGLET» deg selv? Hva finner du? Finner vi deg som ekspert og fagperson?Hvem har skapt din digitale identitet? Du selv eller andre?

Å bli funnet, eller ikke bli funnet;Det er spørsmålet.

Audun Farbrot. Fritt etter William Shakespeare, anno 2015.

Forsker, våkn opp!

Kort om forskningskommunikasjon

ScienceScientists, universities,research institutions,complex issues, etc

PeopleInterests, attitudes,knowledge, behaviour, context, etc

Treffsikker kommunikasjon av forskning og fagkunnskap

Blink!

Ӂ forme ord er storslagen virksomhet. Ord kan skape

broer. Men de kan også skape sperrer”.

Nils Christie

Avslører X-faktoren i forskningskommunikasjon

Gjøre forskning og fagkunnskap tilgjengelig, relevant og

interessant(!) for utvalgte målgrupper

Publikum bestemmer!... om hun vil høre på deg og/eller lese budskapet ditt…

Fra forskning til digitale medier

- Et eksempel

Råstoff

Fra råstoff til gullkantet innhold

1) Hva er det du har funnet ut. Viktigste resultater/konklusjoner?2) Hvordan har du kommet frem til det?3) Hvilke praktiske implikasjoner har det? Hvilke råd vil du gi?

Twittermelding:

36 - 3690

Noen kjennetegn ved sosiale og digitale medier (1)

• Folk bruker mye tid der! Du møter folk der de er (stort potensielt publikum på tvers av landegrenser)

• Fra forskningsformidling til forskningskommunikasjon

Noen kjennetegn ved sosiale og digitale medier (2)

• Kommunikasjon gjennom nettverk –Verdien av sosiale medier avhenger av de andre som er der,

• Du bygger din digitale faglige identitet – øker sannsynligheten for å bli funnet

Forskning i digitale medier:Innhold + deling

Du kan kommunisere forskning i digitale og sosiale medier gjennom to bærebjelker:1) Etablere og utvikle en (eller flere)

plattformer der du publiserer innhold 2) Utvikle en eller flere kanaler for deling og dialog

Content is King– også i digitale medier

Digitale plattformer for innhold

Faculty homepage

Nettsider

FotoInstagram, Snapchat, flickr

Blogger

Film

Dele dokumenter og presentasjoner

Content is (unfortunately) not enough!

Du må møte folk der de er…oginvitere dem hjemtil deg…

Tjenester for deling og dialog

E-post

Twitter LinkedIn

Google +

Facebook

Såre enkelt…Eller?...

“In an information-rich world, the wealth of information means a dearth of something else: a scarcity of whatever it is that information consumes. What information consumes is rather obvious: it consumes the attention of its recipients. Hence a wealth of information creates a poverty of attention”. Herbert A. Simon

Hvordan vinne kampen om oppmerksomhet?

Hvorfor akkurat nå?• Nyhets- og aktualitetsverdi• Nytteverdi? Fokuser på praktisk anvendelse• Presenter nye fakta, nye forskningsfunn• Vis sammenheng med aktuelle

samfunnsspørsmål• Hvorfor angår dette mottageren?

Kunsten å si det på

140 tegn

All kommunikasjon starter med de første 140 tegn…

Twitter er din beste læringsarena!

140 avgjørende tegn

• Tittel og ingress i kronikker og debattinnlegg

• Starten på foredrag og forelesning• Presentere forslag og ideer i møter• Starten på en E-post-melding• Åpningsreplikk når du møter nye folk• Osv.

Hva klikker du på (1)

A. Sosiale media får stryk: http://bit.ly/K4uy8O Ny studie av brukertilfredshet i Norge (via @forskningno) #SoMe

B. Hvor fornøyd er du med Twitter? http://bit.ly/K4uy8O Sjekk hva andre norske brukere har svart. Fersk studie fra BI #forskning #SoMe

Hva klikker du på? (2)

A. Ruset på makt: http://bit.ly/JaOE1v Effekter av å oppleve makt #ledelse #forskning

B. Er sjefen din blitt beruset av makt? http://bit.ly/JaOE1v 7 effekter av å få makt #jobb #ledelse

Overskrifter som sier klikk

Ramme A

Ramme B (1 og 2)

0

50

100

150

200

250

300

1

2

Ramme A

Ramme B (1 og 2)

Referanse: Linda Lai & Audun Farbrot (2014): What makes you click? The effect of question headlines on readership in computer-mediated communication, Social Influence, DOI: 10.1080/15534510.2013.847859

11 Effektive overskrifter• Lister: “Ti trinn for vellykket amming”• Spådommer/prediksjoner: “Din økonomi i 2015”• Varsler om fare: “Ny fugleinfluensa på vei mot Norge”• Løsninger: “Unngå flåttfaren - se hvordan”• Hemmeligheter: “Hemmeligheten bak kjendisenes superkropper”• Raske løsninger: “Få bedre hukommelse på fem minutter”• Konspirasjoner: “Politikerne fører deg bak lyset”• Uventede vrier: “Fordeler med å være overvektig”• Provokasjoner: “Mastersyken” • Uimotståelige tilbud: “Bli rik på rekordtid”• Spørsmål: Hva får deg til å klikke på nett?

Kilde: Linda Lai og Audun Farbrot

Suksessfaktoren- i all kommunikasjon

Engasjement og lidenskap

10 tips for å lykkes i sosiale medier

1. Sosiale medier er sosiale – ikke enda en kanal der du kan pushe ut budskapet ditt. Tenk dialog.2. Vær nysgjerrig på andre – Lytt, lær og la deg inspirere3. By på deg selv – personlig vs. profesjonell4. Tør å skille deg ut5. Teft for timing – hva er andre opptatt av6. Vær interessant og/eller nyttig(for andre)! 7. Det enkle er ofte det beste – «muntlig» språk8. Delta i samtalen 9. Det er ikke så farlig som du (kanskje) tror10. Se hva som gir best effekt (Evaluering for læring)

Praktisk oppgave

Send Twittermelding til @afarbrot:

Hva fikk du av dette foredraget som du har lyst til å dele med andre?

Har du ikke Twitter-konto? Her er din mulighet til å gå digitalt. Just do it!

Lykke til! Med #kommunikasjonav #forskning i #sosialemedier

Audun FarbrotPå Twitter: @afarbrotBlogg: forskningskommunikasjon.comSlideshare: slideshare.net/afarbrot LinkedIN: linkedin.com/in/audunfarbrot Instagram: @audunfarbrot E-post: audun.farbrot@bi.noTelefon/sms: +47 46410230

Steinsgardtinden, Tromsø (817 m.o.h).19. mai 2015.