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Fernando Chamis
Game como estratégia de business
Webcore / Webcore Games Agência Digital (1999) Produtora de advergames (2006)
Sites: www.webcore.com.br e www.webcoregames.com.br
Insolita Studios Serious Games (2005) Jogos de entretenimento (2005)
Sites: www.insolitastudios.com
Mundo Real
• Problemas• Medo• Incerteza• Dívidas• Responsabilidades
• Fantasia• Imersão• Narrativa• Escapismo• Desafio
Círculo Mágico
• Experiência• Significados
Fonte: Vicente Mastrocola
O Círculo Mágico, segundo Huizinga
Game como estratégia de business
EntretenimentoAdvergamesGamification
ENTRETENIMENTO
Mercado mundial de games
Mercado de $70 bilhões Crescimento anual de 7 a 10% Os jogos mobile vão crescer em uma taxa
média anual de 19% para smartphones e 48% para tablets, arrecandando $13.9b e $10.0b respectivamente.
Existem 1.21 bilhões de jogadores A indústria de games é a terceira maior do
mundo, sendo superada somente pela armamentista e automobilística
$800.00 por dia150.000 instalações por dia8 milhões de usuários ativos por dia$3.17 Average Revenue Per User (ARPU)
ADVERGAMES
E se os jogos forem gratuitos?
O que é Advergame?
Advertising + Games = Advergames
É a prática de utilizar jogos para promover uma marca, produto ou idéia.
Quem paga a conta?
7-Up Spot Game
90´s
Pizza Hut Tartarugas Ninja
Domino´s PizzaYo! Noid
Case – Burger king – King Games (2006)Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin'
Mas quem joga?
De acordo com a Nielsen/NetRatings, 30,5% do público dos jogos online tem entre 35 e 49 anos de idade.
70% dos jogadores preferem jogos casuais; destes, 43% são homens e 57% são mulheres, com idade entre 25 e 45 anos, conforme pesquisa do Ibope Net Ratings
No Brasil, 45,8% das mulheres com acesso à internet jogam games casuais, segundo pesquisa promovida pelo portal Bolsa de Mulher.
Exposição de marca varia de 5 a 30 minutos
Formas de integração da marca:
In game advertising: O jogador vê um anúncio dentro do jogo
Product placement: O jogador dirige o carro da marca
O que pode dar errado?
Jogos não são baratos. NÃO fale “joguinho”. O jogo sozinho nem sempre funciona, é
ideal que ele faça parte de uma campanha.
O jogo precisa de publicidade para ser conhecido.
GAMIFICAÇÃO
O que é?
Utilização de mecânicas, elementos e/ou linguagem de jogos sobre novas situações, tornando-as mais divertidas e aumentando o engajamento dos participantes.
O que é?
Não é um novo conceito, apenas uma nova palavra Programas de milhas, cartões de fidelidade,
medalhas escoteiros / forças armadas
Boom da gamificação U$2bi investidos em gamificação por empresas
até 2015 (M2 Research, 2012) 70% das empresas das Global 2000 terão pelo
menos 1 aplicação gamificada até 2014 (Gartner, 2011)
Gamificação X Game
Gamificação permeia todo o processo Diferente de uma ação pontual (como
um game)
Contempla toda a experiência, visando aproximá-la de um jogo
Por quê?
Maior interesse Maior participação Maior motivação Maior engajamento
Melhores resultados
Por quê?
(Video – Piano Stairs)
Como funciona
Não existe abordagem simples / pronta Estudo em profundidade, caso-a-caso
Perfis de jogador/usuário Modo como cada um tende a se relacionar
com o jogo. Expectativas, tipos de dinâmica e
resultados que mais divertem mudam de pessoa para pessoa.
Quando a Gamificação não funciona
Utilização aleatória de elementos de jogo
Jogos não são divertidos porque são jogos, mas sim quando são bem feitos
Pontos, níveis, conquistas e troféus não são recompensas sozinhos
CASES WEBCORE GAMES
Caça ao Tesouro – Submarino Viagens
https://apps.facebook.com/tesourosubmarino/
Jogo dos 10 Tomates – Hellmann’s
https://apps.facebook.com/gamedosdeztomates
Dança das Cadeiras – Sempre Livre
Advergame produzido em parceira com a agência digital iThink para Sempre Livre da Johnson & Johnson.
Game multiplayer que permite que diversas jogadoras brinquem ao mesmo tempo em uma mesma sala.
www.semprelivre.com.br/dancadascadeiras
