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Veja nesta apresentação quais ferramentas podem lhe ajudar no marketing de varejo no mundo digital. Palestra ministrada em 07/11/2012 no 12º Fórum de Marketing de Varejo da Universidade Veiga de Almeida - Campus Tijuca
Citation preview
Varejo Digital na era
QUEM SOU EU?
• Analista de Sistemas
• Pós Graduado em Gestão Estratégica de Marketing
Digital
• Professor de Marketing Digital do Instituto Infnet
• Fundador e Colunista do Tudo Para WordPress
• Coordenador de Comunicação da ABRADi-RJ
• Vencedor do Desafio SEO 09/10 da MestreSeo
@GugaAlves
Seja no mundo online ou no offline,
marketing é marketing.
Mas algumas coisas andaram
mudando no mundo do marketing.
Diga adeus ao marketing de interrupção.
“Meios tradicionais estão se tornando mais caros e menos
eficientes. Em parte por que, com a Internet, as campanhas
podem ir muito além disso; em parte por que as pessoas
aprenderam a ignorá-lo.
Simples: mais anúncios, mais interrupções. O modelo está
saturado. O consumidor médio vê cerca de 3000 mensagens de
marketing por dia. Ninguém consegue prestar atenção a todas
elas. Pouquíssimas pessoas que eu conheço ligam a TV
ansiosas para ver um anúncio”.
“Esse tipo de marketing interrompe
algo que você queira fazer. Interrompe
um programa de TV, a leitura de uma
revista. E tudo bem, porque você pega
a atenção das pessoas que você não
conhece. Mas, uma vez que você tenha
a atenção dessas pessoas, se houver
uma forma de vender sua imagem para
elas sem interrompê-las, você terá
resultados muito melhores.”
Em um mundo saturado de informação, a propaganda
tradicional não é mais capaz de ajudar as empresas a
vender produtos comuns para pessoas comuns.
O mercado de massa que construiu tantas marcas
excepcionais já não aceita mais produtos comuns, mas
sim produtos que demonstrem ser de boa qualidade.
É preciso mais do que apenas jingles, slogans e anúncios
bonitinhos para se destacar na multidão e gerar a conversão
desejada.
Ser suficiente bom já não é suficiente bom, somente o que for
excepcional, incrível e notável tem alguma chance de
tornar-se conhecido, comentado e lucrativo.
Vivemos a era do Marketing de Permissão
Arte de tornar um estranho um amigo, e o amigo, um cliente.
O desafio para as companhias é convencer as pessoas a prestar
atenção voluntariamente.
Bem-vindos a era
do homo digitalis
PASSADO
Lojas Físicas
Os consumidores
virão até nós
PASSADO RECENTE
Online
Precisamos
vender online
PRESENTE
Multicanal
Muitos consumidores
compram em
vários canais
FUTURO
Conectados
Funcionalidade e
conectividade a
qualquer momento
em que for necessário
Soluções para Varejistas
Links Patrocinados – Google Adwords
Anúncios de texto segmentados por palavra-chave, localidade e período
Rede de Display – Google Adwords
Anúncios gráficos (banners/videos)
Segmentação por categoria, por palavra-chave e por canal.
Remarketing – Google Adwords
Reimpacto de clientes que passaram pelo site dos varejistas através de
banners com altíssima relevância.
Facebook Ads
Segmentação por faixa etária e interesses
Google Shopping
Produtos sendo exibido diretamente no resultado da busca!
Buscapé
Maior site de comparação de preços e produtos da America Latina!
Otimização para mecanismos de busca
(SEO)
Obtenção de clientes através da busca natural, sem pagar pelo clique.
Estratégia de médio/longo prazo.
Dicas práticas para
Campanhas de varejo online
Atenção à
Sazonalidade
Utilize as
Conversões no
Analytics
Palavras-chave:
Saiba como se comporta
seu público
Esteja presente
nas redes
sociais
Otimize suas
campanhas
semanalmente
Tudo isso sem se esquecer de uma coisa:
Invista no seu site!
Usabilidade, arquitetura da informação, design, vídeos!
Contatos:
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