War marketing

No es pot fer sempre el mateix i esperar resultats diferents

Que és?

Marketing d’alt impacte i baix cost

Per què està de moda?

El consumidor ja no ha de suportar que la publicitat el molesti.

Els anunciants han d’aguditzar el seu ingeni

Per què s’utilitza?

Perquè en un entorn publisaturat, a on rebem 3.000 missatges comercials al dia, la publicitat no diferent produeix indiferència.

Per a què s’utilitza? Per llançar un producte, per fidelitzar, per atraure

trànsit al punt de venda....

Per conscienciar a la gent

Qui l’utilitza?

Empreses de molt èxit (Google, Amazon, Starbucks...) que han innovat no sols el seu servei si no en la forma de promocionar-lo.

Què el fa més creïble?

La mateixa raó per la qual apreciem més la recomanació d’un amic que qualsevol consell publicitari.

Per què és més directe?

Perquè evita les vies més col·lapsades de publicitat (TV, premsa...) en favor d’espais a on la marca pot parlar a soles amb el consumidor

Per què és més empàtic?

Perquè en lloc de ser intrusiu (“m'omple la bústia”, “m’interromp la meva sèrie favorita”) m’ofereix experiències per viure, per contar.

Per què és més rentable? Perquè bombardejar a cegues es car. En lloc de llançar el missatge sobre els

consumidors, la guerrilla el propaga entre els consumidors ((Marketing Viral)

Com mesurem els seus resultats? En xifres com el

marketing convencional. Però també, i aquí resideix la diferència, en qualitat.

Exemples

http://www.youtube.com/watch?v=CV7KknrJuSs

http://www.youtube.com/watch?v=KWlncy2z4E0

http://www.youtube.com/watch?v=6xfBNxNds0Q&feature=player_embedded