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Conteúdo relativo ao Workshop de Moda e Novas Mídias oferecido pelo Atlas Media Lab. Para mais informações sobre esse e outros cursos, acesse nosso site www.atlasmedialab.com
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Sempre ouvimos que passamos de um período conhecido como Modernidade para outro que tem sido chamado de
Pós-Modernidade. Mas o que isso significa?
Você dissePós-Modernidade?
A pós-modernidade pode ser compreendida como o período histórico compreendido entre o final da
década de 60 e os dias atuais
David Harvey diz que a principal característica que marca o período é um processo de aceleração global
das condições de espaço e tempo
Período conhecido como Modernidade: triunfo da razão e intenso desenvolvimento científico e tecnológico
A Revolução Industrial consolida o período e lança as bases industriais para a segunda fase do capitalismo
Passagem de um período de produção fordista para um período de livre acumulação de capital e de consumo
As empresas, que agora concentravam um imenso capital, começaram a buscar formas de expandir seus negócios para diferentes
localidades, estas mais acessíveis por meio de transporte adequado e novas formas de comunicação
Aos poucos os trabalhadores começam a se especializar, as indústrias se ramificam em setores cada vez mais específicos e
a comunicação começa a dar passos importantes para a chamada era da informação
A informação começa a se tornar um diferencial e os bens de serviço passam a dominar as relações econômicas com cada vez mais pessoas querendo consumir as atividades do
terceiro setor
O desenvolvimento dos meios de comunicação se dá de forma cada vez mais rápida e novos aparatos tecnológicos, cada vez mais digitais passam a ser disseminados: mudanças na maneira de produzir,
receber e consumir informações
A aceleração da produção tecnológica permite também a multiplicação de aparatos de produção e disseminação de
imagens de uma forma antes nunca vistas. A hiperestimulação visual dialoga com Walter Benjamin, o qual problematiza a
questão em seus estudos sobre a perda da aura de obras de arte em meio à intensa reprodutibilidade técnica
Cresce o ceticismo e a originalidade é colocada em xeque com a cópia reinando absoluta, abrindo caminho para o pastiche/intertextualidade como formas predominantes de produção,
buscando não mais a crítica e reflexão modernista, mas sim uma forma de diversão produtiva por meio do consumo
A produção que não para e a necessidade de escoar a produção e continuar lucrando com isso cria um ciclo cada
vez mais curto de criação-implementação-consumo-obsolência de serviços e principalmente de bens culturais.
Logo, o consumo atualmente está pautado por alguns pontos-chave, dentre os quais podemos destacar:
I.Idealização do produto com a imagem de realização
II.Inserção na sociedade se compartilha os mesmos produtos
III.Cultura do Efêmero
IV.Ode ao Shopping Center
V.Indução à necessidade
VI.Falência das relações humanas reais
VII.Estilização dos produtos
VIII.Estetização dos produtos com o universo imagético ao seu redor
IX.A cultura em si se torna mercadoria
E como as inovações não param, as velhas mídias ganham aperfeiçoamentos digitais e esses híbridos começam a
permitir novas formas de nos comunicarmos
O que são as tão famosasNovas Mídias?
As novas mídias podem ser entendidas como novas formas de distribuição de conteúdo ou
mensagens calcados principalmente pelo caráter digital e aos dispositivos móveis
Mas as velhas mídias estão mortas? :(
Estamos saindo de uma era da Interrupção e indo para uma era da Simultaneidade
As mídias, velhas e novas, começam a nos mostrar que a convergência é o melhor caminho
Multimídia
Crossmídia
Transmídia
Marshall McLuhan
“Os homens criam as ferramentas, as ferramentas recriam os homens”
O acesso à internet e as facilidades de uso dos mobile começam a moldar nossa rotina
Surge um novo consumidor, aquele que quer interagir, quer participar, mas que também é impaciente
As marcas e empresas começam a entender que somos diferentes e por isso começam a nos estudar
E nos estudando, elas pretendem estar entre nós e conversar de igual pra igual
Marcas & Conteúdo Digital
Por que?Estar presente nas plataformas e mídias digitais é estar próximo ao cotidiano dos consumidores, permeando as
atividades que moldam sua rotina e hábitos. É humanizar a sua marca e dar vazão às várias formas de expressão
possíveis, desde textos até produtos audiovisuais
Por que?A rede pode servir de vitrine global ou mesmo como
espaço de portfólio para a venda de produtos e/ou serviços. Estar disponível online expõe a marca e auxilia no
estabelecimento de laços afetivos com os consumidores, além de possibilitar uma imagem positiva para a marca
Campanhas Benetton
Campanhas Benetton
Campanhas Benetton
Campanhas Benetton
Site Oficial da Benetton
Facebook Oficial da Marca
Twitter Oficial da Marca
Canal Oficial do Youtube
Pinterest Oficial da Marca
Aplicativos disponíveis
Rede de compartilhamento de referências visuais baseadas no ato de reunir referências interessantes por meio de alfinetes em um
mural, prática comum nos anos 90
RepinarVenderSegmentar
Pode atuar como: Portfólio Online, Organizador de imagens, Venda de Produtos, Divulgação de conteúdo e Marketing digital
e Exposição e Tráfego de Mídias
As marcas começam a entender que é necessário aderir ao Pinterest e interagir com seus consumidores. Surgem assim
conteúdos e promoções exclusivas para a rede
Tumblr
the easiest way to blog
Retroalimentação constante e
perenidade dos posts
Segmentação em temas e categorias
Forte apelo visual
CustomizaçãoFácil navegaçãoPresença online
consolidada e Mobile
Burberry
Century of Fakers
What Ali Wore
Vimeo & Youtube
Não possui caráter
comercial
Forte presença como uma rede
de contatos profissionais
Quantidade maior de formatos,
inovou com HD, +2 milhões de usuários
Plataforma de vídeos mais popular e de caráter comercial
Possibilidade de criação de canais que agregam gostos pessoais ou comerciais
Alguns dados: 04 bilhões de vídeos vistos/dia, 800 milhões de visitantes únicos/mês, + de 50% dos vídeos foram curtidos ou
comentados
Fonte: Youpix
Lookbook.nu
Lookbook remete a um book de looks criados pelos stylists da marca para mostrar aos clientes como as peças da coleção
podem ser combinadas, além de dar uma noção do caimento das mesmas no corpo
Para grandes marcas, o Lookbook apresenta o conceito das tendências que englobam a nova coleção colocando toda a
equipe na mesma linguagem de vendas
Apresenta os produtos-chave que compõe a coleção
Indicação de combinações com os produtos destacados aumentando as vendas casadas
Padronização das exposições dentro de todo o Plano de Vendas da Rede, incluindo franquias, fortalecendo a imagem e
percepção da marca
Localização geográfica & Estilo dos Looks
Criação de uma Identidade & Estilo Próprio
Pesquisa por marcas e itens
Facebook é uma rede social que pode ser usada como uma plataforma de concentração e de disparo
Agregar valor para sua marca através de conteúdos relacionados ou com práticas que geram empatia
Estar pronto para realizar um crossmídia para outras mídias, onde seus usuários podem obter mais informações
exclusivas e que estejam em diálogo constante com a visão da marca
O relacionamento é vital para a continuidade da marca e a construção da credibilidade
Sempre que pensar em estabelecer vendas e/ou anunciar produtos, procure estruturar uma fanpage específica
Aproveite os recursos como promoções, compartilhamentos e outros, eles são a lenha para a continuidade do trabalho
Serviço de microblogging que permite, em 140 caracteres, uma atualização de status em tempo real
Blogs
Aproximação com o viés jornalístico, onde as imagens e o texto se encontram de maneira mais intensa e as
críticas e opiniões ganham espaço para discussão
Leia muito outros blogs que seguem na mesma linha. Caso seu blog seja um apoio para sua produção, não se
esqueça que opiniões externas ao mundo do criador podem pesar muito na hora de influenciar consumidores
Escolha um recorte temático que vai pautar o seu blog, é importante entender que ele é a espinha dorsal do site, vai
ser o assunto macro
É importante respeitar a periodicidade, afinal seus leitores esperam por publicações constantes
Como já dissemos, as informações que tocam o universo do seu assunto macro são muito bem-vindas
Aposte em todos os recursos de mídia possíveis, indo desde vídeos, áudios, textos até links para suas redes. Mas
lembre-se, a Moda tem um apelo imagético intenso
As parcerias são de extrema importância para a continuidade do projeto. Ter parceiros constantes pode
alavancar as visitas e dar uma visibilidade ainda maior ao blog
“É um modo rápido, lindo e divertido de compartilhar sua vida com amigos usando uma série de fotos.
Tire uma foto, escolha um filtro para transformar sua aparência e publique no Instagram. Compartilhe no
Facebook, no Twitter e também noTumblr - é muito fácil. É o compartilhamento de fotos, reinventado”.
Fonte: Tecmundo
Vini Uehara, 23 anos
Formado em Moda (2012)Atua com Produção de
Moda, Styling, Fotografia e Estilismo
Desenhos & Faculdade
Desenhos & Faculdade
Blog Le Jeans
Primeiros trabalhos
Col
eção
pró
pria
Blog Pessoal
Lookbook.nu
Publicações
I AM GALLA KATE LOVES ME MDV STYLE
Obrigado :)
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devidos créditos aos autores. Aproveite e faça o conhecimento circular ;)