Upload
vipresentations
View
127
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ТВ
Техническая дирекция Vi
ИТ – безопасность, автоматизация, поддержка пользователей
Медиа – подготовка, доставка, трансляция, мониторинг
Среды – Эфир, Кабель, Спутник, ОТТ
40 + 100 специалистов
О НАС
Интернет Радио Экраны Кинотеатры
Что такое громкость?
Почему что-то громко, а что-то нет?
Что мешало решить проблему раньше?
С ЧЕМ МЫ СТОЛКНУЛИСЬ
ЗВУК
Колебания материи, как правило молекул воздуха
Первичные характеристики:
o Амплитуда
o Частота
o Длина волны
o Скорость волны
ЗВУК
Вторичные характеристики:
o Звуковая энергия
o Звуковая мощность (Вт)
o Интенсивность (сила) звука (Вт/м2)
o Звуковое давление (Па)
СЛУХ
Способность воспринимать звук
Извлекая из звуковых волн информацию
o Наружное ухо
o Среднее ухо
o Внутреннее ухо
ВОСПРИЯТИЕ ЗВУКА
Нелинейно!
Субъективные параметры восприятия
o Пол и возраст
o Генетика и здоровье
o Усталость и тренированность
Психоакустика
ПАРАМЕТРЫ ВОСПРИЯТИЯ ЗВУКА
Звук создаёт раздражение
Раздражение вызывает ощущение
o Тембр (спектр)
o Высота (частота)
o Громкость (давление)
ГРОМКОСТЬ
Субъективное ощущение
От тихо до громко
В.Вебер 1846 год, Т.Фехнер 1858
o Неравномерность АЧХ
o Инерциальность
o Логарифмичность (100 в 2, 1000 в 3 раза)
ВЛИЯНИЕ НА ГРОМКОСТЬ
НАПРЯЖЕНИЕ
СИЛА ТОКА+
МОЩНОСТЬЧАСТОТА
+
ЗВУКОВОЕ ДАВЛЕНИЕ
ГРОМКОСТЬ
АМПЛИТУДА
ИНТЕНСИВНОСТЬ
ИЗМЕРЕНИЯ ГРОМКОСТИ
Аналоговое ТВ
- Leveling (электрические параметры: напряжение и мощность)
– QPPM и VU-метры (инерционность, изменение от 0 Дб (0.775 Вт))
Радио: компрессоры и лимитеры
Цифровое ТВ
- SPPM/True PM- безынерционные
- Согласование цифровых и аналоговых уровней при ЦАП
Инерциальность и логарифмичность
Цифровое ТВ – PPM
Выравнивание по пикам
РЕГУЛИРОВАНИЕ ГРОМКОСТИ
Аналоговое ТВ – регулирование АЧХ
Цифровое ТВ –
Законодательство отсутствовало
Отсутствие «нормы»
Раньше уровень аудиосигнала
РЕГУЛИРОВАНИЕ ГРОМКОСТИ
Переход к парадигме «нормализации громкости»
Аналоговое ТВ – регулирование АЧХ
Цифровое ТВ –
Законодательство отсутствовало
Отсутствие «нормы»
Раньше уровень аудиосигнала
OTT – среда доставки ТВ-контента, не привязанная к провайдеру сети связи,
использующий специальное программное обеспечение и протокол IP.
Адресная доставка (unicast)
ДВА ТИПА:o Линейное (Телеканалы)o Нелинейное (VoD)
Что такое ОТТ?
Мировые тенденции роста ОТТ TV
o Рост количества «cord-cutters» и «cord-nevers» в США*
o Рост доходов ОТТ-рекламы**
o Рост времени просмотра ОТТ TV**
*Источник: eMarketer Декабрь 2015, аудитория США 18+.**Источник: The Diffusion Group 2015, аудитория США 0+
СредаКабельное ТВСпутниковое ТВЭфирное ТВИТОГО:
Распространение линейного ТВ в России(основной прием в домохозяйстве)
Среда 2015
Кабельное ТВ и IPTV 66%
Спутниковое ТВ 10%
Эфирное ТВ 24%
ИТОГО: 100%
Источник: Аналитический центр Vi, для категории городов 100+, % от домохозяйств, ноябрь 2015г.
ОТТ TV 8% (раз в неделю)
ОТТ - это не просто очередная среда доставки телевизионного сигнала.
Это - принципиально новая среда, возможности которой можномонетизировать.
Сакральная роль ОТТ
Сохранение преимуществ ТВ и привнесение возможностей Интернет:
o Новые модели потребления
o Таргетирование
o Сбор уникальной статистики
o Привлечение Digital бюджетов
Рекламные возможности ОТТ
o Catch Up ( > 7 дней) 2 – 5 % прирост бюджета*
o Смотрение на mobile (рост рейтинга) o в России 15 млн. чел. в интернет только с mobile** o в США аудитория ТВ 18-24 сократилась на 20%***
o Postroll, Preroll
Новые модели потребления
** Источник: TNS Россия, ноябрь 2015
*** Источник: Nielsen 2014-2015
* Источник: Vi 2015
o Сбор данных о телесмотренииo Геолокацияo Оценка телесмотренияo Механизмы Big Datao Формирование плейлистаo Доставка рекламыo Распознавание метки
o Анализ программ по EPG (teg)
Таргетирование
ЧТО ПОКАЗЫВАТЬ
ролик
ОТТклиент
КАКПОКАЗЫВАТЬ
плейлист
КОМУ ПОКАЗЫВАТЬ
профиль
КОГДА ПОКАЗЫВАТЬ
время
ФОРМИРОВАНИЕ ПРОФИЛЯ
o Способ просмотраo Длительность времени просмотраo Абонентское устройствоo % показа рекламного спота
ИЗМЕРЕНИЯ
o Суммирование рейтинговo Отдельные измерения для ОТТ
Сбор уникальной статистики
Привлечение Digital - бюджетов
Источник: АКАР , 2015 год
136,7
97
73,8
Объём рекламного рынка , млрд.руб.
ТВ
Интернет
Остальное
18,7
78,3
Рынок интернет-рекламы млрд.руб
Медийная
Контекст
- 14% к 2014
+ 15% к 2014
Кейс: Chevrolet
o 70% рекламного бюджета на ТВ
o < 2% поиск нового авто
o Профиль абонента
o Попадание в аудиторию на 94%
o CPM +263%
o +26% |+6% рост продаж
o 23$ vs 1$ ROAI
Источник: Carat 2013
Модель
TV
TV
TV
ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ФУНКЦИЯ
OTT
OTT
OTT
o Агрегация контентаo Адресная доставкаo Сбор уникальных данныхo Формирование профилейo Регионализация
Дорога в будущее
2015Классическое ТВ
2016ОТТ +
отдельная версия
2018ОТТ +
Региональная реклама
20??ОТТ +
Таргетинг
20??Новое телевидение
o Юридический аспект
o Авторский аспект
o Технологический аспект
o Маркетинговый аспект
o Аспект измерений
o Возможности текущих каналов связи…
Что сдерживает развитие ОТТ