Tucson-drive 2008

Hyundai Motors Ukraine, в связи с удваивающимися ежегодно планами продаж, необходимо было поддержать и укрепить долю Hyundai Tucson в своем сегменте в условиях растущего рынка, кроме того, подтвердить его восприятие как «народного внедорожника».

В связи с этим была поставлена задача разработать рекламнуюкампанию, способствующую достижению поставленных целей.

Кейс

• Привлечь внимание потребителей к Tucson.

• Вызвать желание посетить салоны Hyundai.

• Показать в реальных условиях, что Tucson – настоящий внедорожник.

• Стимулировать общение любителей Tucson со всей Украины.

Задачи кампании

Целевая аудитория

Молодые (25-35 лет) парни (70%) и девушки (30%),добившиеся успехов в жизни.

У них присутствует тяга к борьбе, экстриму и неуступчивость.Это люди, которые хотят всегда получать больше от машины.

Tucson – это настоящий джип для них, а поездка по городупревращается в преодоление препятствий – бордюры, клумбы,ямы, лужи, опережение других участников движения.

Идея акции

Организовать тест-драйв по бездорожьям Украины, где потенциальный потребитель совершенно бесплатно может убедиться в ходовых качествах Tucson, получить шанс 20% скидки на покупку авто и стать актером на съемках видео-ролика в Аргентине.

Привлечь не только внимание потенциальных потребителей модели Tucson, но и их друзей и знакомых. Донести преимущества модели наиболее широкому кругу людей.

• Разработали и запустили сайт tucson-drive.com.ua

• Провели работу с дилерами Hyundai, которые вручали всем интересующимся Tucson’ом посетителям салонов флаер, дающий возможность зарегистрироваться на сайте и принять участие в акции.

Подготовка

На сайте необходимо было зарегистрироваться и привлекать знакомых и друзей голосовать за себя. По результатам 30 дней голосования определялся ТОП-20 участников, которые ехали в живописный уголок Украины для тест-драйва Tucson.

Сайт

Одновременно с запуском сайта Tucson Drive была запущеннабаннерная реклама в интернете.

Перед каждым следующим тест-драйвом баннеры презентовали место проведения акции.

Интернет

Наружка и реклама в прессе выходили с общим приглашением принять участие в акции, со временем дополнялись фотоматериалами с тест-драйвов.

Медиаподдержка

Заброшенная авиабаза «Донузлав»Для пробы на прочность организаторы использоваливсе: валы защитного периметра авиабазы, ее взлетнопосадочную полосу, и, даже, расположенный недалекокарьер ракушника просто созданный для ралли.

Богольвар. Закарпатье.Дороги в Закарпатье есть. Только они прячутся подкорнями деревьев, на дне  ручейков, укрываясьнепроходимыми топями и глубокими оврагами. Найтидорогу – полдела, нужно еще умудриться по ней

проехать.

Кичера. Прикарпатье.Дорог у подножья Кичеры нет, есть смутные

направления.Иногда местный БТР-такси боялся остаться в зарослях игрязи навсегда. Тусанам приходилось прокладывать длянего дорогу.

Каменец-Подольский.Карьер, именно с большой буквы, – тут истинные рыцари

руляпоказывают свое мастерство. Раньше здесь добывали

камень,теперь – чистый адреналин.

Локации тест-драйвов

На тест-драйве участники убеждались во внедорожных качествах Hyundai Tucson и с огромным рвением проходили подготовленные спецучастки украинского бездорожья.

Тест-драйв

• Посещение живописных мест Украины.

• Полноценный тест-драйв.

• Развлекательная программа.

• Возможность получения скидки 20% на один из трех автомобилей Tucson, которые принимали участие в тест-драйве.

• Возможность выиграть (участнику и участнице) поездку в Аргентину на съемку ролика Tucson.

Выгоды для участников

Премирование участников

Каждому участнику дарили фирменную футболку, куртку, кепку, именной медальон и грамоту участника Tucson-Drive.

Главный приз – поездка в Аргентину на съемку ролика Tucson. Такую возможность получат два участника,отобранные жюри.

Людмила Блоткевич Дмитрий Полищук

Победители

Победители в Аргентине

Видео роликХюндай Тусан Аргентина

http://10.ua/files/Media/works/auto_hyundai_argentina_1m.avi

• Проехали 12 тыс. километров украинских дорог и бездорожья (+6 тыс. километров аргентинских дорог).

• 90 человек апробировали внедорожные свойства Tucson в «полевых» условиях.

• 295 человек приняли участие в акции.

• За 5 месяцев акции сайт посетили 66 114 человек.

• Любители Tucson продолжают общение вне акции.

Проделанная работа

Лидер сегмента

Продажи за 12 месяцев 2008 года (относительно 12 месяцев 2007) выросли на 63% (1.63 раза).

Доля Tucson в сегменте в 2007 году – 26.5%, в 2008 году – 27.3%. Рост рынка – 14.9%.

(все данные – Autoconsulting)

Хотите такой проект для своей компании?

Напишите нам: mail@10.ua