Upload
alessio-mancarella
View
559
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
INDUSTRIA MUSICALE,SOCIAL MEDIAE MUSICA LIVE
Alessio Mancarella, 4 aprile 2013
giovedì 4 aprile 13
INDICE
• L’industria musicale dopo la crisi
• Il mobile
• La musica live 2.0
• Imogen Heap
giovedì 4 aprile 13
LO SCENARIO
giovedì 4 aprile 13
LO SCENARIO
• Il fatturato della musica digitale non compensa il calo di vendite da supporto fisico
• Resistono il comparto live, i diritti e le sincronizzazioni
• La maggior parte della fruizione digitale non è ancora monetizzata, ma crescono i servizi in abbonamento
• Il CD resta il prodotto più venduto
giovedì 4 aprile 13
DA PRODOTTO A SERVIZIO
giovedì 4 aprile 13
DA PRODOTTO A SERVIZIO:LA CLOUD
• Nuove esperienze basate sull’accesso e su servizi/strumenti integrati. L’esperienza è il prodotto: la tecnologia è transitoria.
• La cloud:
• permette di sincronizzare una libreria cross-device• Riduce la dipendenza dalla memoria dei player• Minimizza l’importanza del download• Favorisce l’esplosione dei componenti elettronici connessi• Facilita il backup
giovedì 4 aprile 13
DA PRODOTTO A SERVIZIO:ITUNES MATCH (2012)
• Abbonamento annuale aggiuntivoall’acquisto dei brani (24,99€)
• Libreria sincronizzatatra i propri dispositivi
• Possibilità di sostituirei propri file con letracce originali
giovedì 4 aprile 13
DA PRODOTTO A SERVIZIO:SPOTIFY (2013)
• Servizio base AD-driven
• Abbonamento mensile (€ 9,99) per ascoltare >20 milioni di brani ovunque e su ogni dispositivo
• Social: possibilità di condividere le proprie playlist
• Accordi con case automobilistiche, home theatre
• 24mln utenti (25% paganti)
giovedì 4 aprile 13
IL MOBILE
• http://youtu.be/cdWmIoeLyfc
giovedì 4 aprile 13
IL MOBILE: APPS EUSER GENERATED CONTENT
• Nascita di app specifiche per la musica live
• Utilizzo dei social network da parte degli utenti per comunicare la propria esperienza
• Sfruttamento delle attività di content sharing per iniziative promozionali
giovedì 4 aprile 13
LA MUSICA LIVENEL 2011
• Fatturato: +3,7% nel mondo, +6,3% negli USA rispetto al 2010
• Spettatori: -8,7% nel mondo, -2,6% negli USA rispetto al 2010
• Prezzo medio biglietto: 67,36$ (prima della crisi 67,44$)fonte: pollstar
giovedì 4 aprile 13
LIVE NATION:CHI È
• La più grande azienda di Entertainment nel mondo
• Produzione, organizzazione, promozione
• Presente in 27 Paesi
• 22.000 eventi l’anno
• 20 festival musicali
• 80 milioni di fan
giovedì 4 aprile 13
LIVE NATION ITALIA:LA STORIA
• https://vimeo.com/54373256
giovedì 4 aprile 13
MUSICA LIVE 2.0:LIVE NATION EXPERIENCE
• http://youtu.be/bgRNg2qm7Xg
giovedì 4 aprile 13
MUSICA LIVE 2.0:TICKETMASTER E FACEBOOK
• http://youtu.be/znxZ8h-z3rk
giovedì 4 aprile 13
MUSICA LIVE 2.0:EROS E GOOGLE+
• http://youtu.be/AV2xnbGkbuI
giovedì 4 aprile 13
IL SOCIAL MEDIA MANAGER:CHI È?
• http://bit.ly/i5bP4B
giovedì 4 aprile 13
IL SOCIAL MEDIA MANAGER:GESTIRE LA COMMUNITY
• Community diversificata
• Utilizzo delle comunicazioni e dei canali (sito ufficiale / Facebook / Twitter / Newsletter)
• La community ha sempre ragione?
giovedì 4 aprile 13
IL SOCIAL MEDIA MANAGER:CONTEST
giovedì 4 aprile 13
IL SOCIAL MEDIA MANAGER:ADVERTISING
• http://www.facebook.com/ad
giovedì 4 aprile 13
MUSICA 2.0:IMOGEN HEAP
giovedì 4 aprile 13
IMOGEN HEAP:CAMBIO DI PARADIGMA
• Artista connesso ai fan senza intermediari per creare addiction
• Conoscere i fan come individui e non come gruppo
• Monetizzare la relazione con i fan in base alla loro disponibilità a pagare
• Vendita abbinata di musica, merchandise e tickets in un unico luogo
giovedì 4 aprile 13
IMOGEN HEAP:ELLIPSE
• Utilizzo di YouTube (videoblog), Twitter e altre piattaforme per le anteprime costanti dei brani
• Costruzione dell’album insieme ai fan (caso First Train Home): 1 (da 6:52 a 7:30), 2 (da 0:35 a 1:35)
• Coinvolgimento dei fan nel tour (audizioni violoncello)
giovedì 4 aprile 13
IMOGEN HEAP: HEAPSONGS
• Canzoni crowd-sourced: testi, suoni, strumenti, immagini con i contributi dei fan
• Distribuzione digitale del prodotto: standard e premium
• You Know Where To Find Me: piano map
giovedì 4 aprile 13
GRAZIE!
alessio.mancarella
@AleMancarella
slideshare.net/alessiomancarella
giovedì 4 aprile 13