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L’UNIVERS NUMÉRIQUE DES MOINS DE 25 ANS (ÉTUDE SPÉCIFIQUE) Par Julie Terrade et Jamila Yahia-Messaoud (Médiamétrie) L’univers 2.0 des moins de 25 ans : Quel niveau d’équipement ? Quels usages pour quel écran ? Quelle place pour la Radio sur ces écrans ? Dans l’univers du numérique, les jeunes font figure de pionniers 2.0 : sur-équipée et ultra-connectée, la jeune génération multiplient les écrans, dédiant à chaque écran, des usages spécifiques. Médiamétrie présente quelques grandes tendances sur l’équipement et les usages numériques des jeunes. Présentation donnée aux IV Rencontres Radio 2.0 Paris, le 13 octobre 2014 dans le prestigieux Studio 105 de la Maison de la Radio de Radio France. Info : www.RR20.fr Pour rester informé, suivez-nous sur : - Facebook : Radio 2.0 Paris - Twitter : @Radio_20 #rr20 - LinkedIn : Radio 2.0 Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Radio France, Ina Expert Partenaires : - Partenaires Platinum : Mediametrie, Limelight - Autres Partenaires : Music Story, Triton Digital, Targetspot, RCS, Spotify, Netia, Deezer, Kantar - Partenaires Média : La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web - La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline Avec le soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, Geste, ESML, Syrol, Sacem, UDA-Union des Annonceurs, IRMA, Salon de la Radio, URTI Membres du Comité de Pilotage : Actuonda, Broadcast Associés, Deezer, Editions de l’Octet, Havas Media, INA, IndésRadio, irma, Kantar Media, Ministère de la Culture et de la Communication, MédiaMétrie, Orange, Radio France, Radioline, RFI, RTL, Sacem , Spotify Targetspot , Triton Digital, UDA-Union des Annonceurs, Warner Music France.
Citation preview
Salon Radio 2.0 L’univers numérique des moins de 25 ans
13 Octobre 2014
Département Radio – Julie TERRADE
Département Cinéma, Comportements médias et ad’hoc – Jamila YAHIA MESSAOUD
Equipements 2.0
1
Ordinateur fixe et portable
Téléphone mobile (Smartphone inclus)
Tablette tactile
TV connectée
Source Ordinateur + Tablette : Médiamétrie Home Devices Individus (T2 2014)
Source Mobile + Smartphone : Médiamétrie TSM (T2 2014) Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Des 15-24 ans sur-équipés, notamment en smartphone
96%
90%
49% + 9,3 pts vs Ensemble
des 15-24 ans sont dans un
foyer équipé d’au moins un
ordinateur
+ 5,9 pts vs Ensemble
des 15-24 sont
équipés d’un
téléphone mobile
des 15-24 ans sont dans un
foyer équipé d’au moins une
tablette + 7,3 pts vs Ensemble
des 15-24
sont équipés
d’un
smartphone
81%
+ 27,7 pts vs Ensemble
Equipements 2.0
un téléphone mobile
+0,4 pt
4
58%
26%
8%
5%
1%
3%
Android plébiscité sur les smartphones par plus de la moitié des 15-24 ans
Base : internautes global DM 15+ équipés smartphone
Source : Web Observatoire – T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
+0,6 pt
-0,9 pt
2,2 pts
-2,3 pts
+0,1 pt
Equipements 2.0
Usages 2.0
2
Ordinateur fixe et portable
Téléphone mobile (Smartphone inclus)
Tablette tactile
TV connectée
Les usages 2.0
Une multiplicité d’écrans pour se connecter
6
43 millions d’internautes 15 ans et +
en France, dont
7 millions de 15-24 ans
96% un ordinateur
90%
un téléphone mobile
34% un téléviseur connecté
27%
une tablette
96% Ensemble
68% Ensemble
29% Ensemble
32% Ensemble
Base : Internautes DM 15 ans et plus
Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
7
TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur ordinateur
USAGES DERNIER MOIS
Les usages 2.0
Recherche
89%
86%
Presse
61%
Vidéos / TV sur
Internet
81%
Réseau social
83%
Base : Internautes dernier mois ordinateur de 15 ans et +
Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
8
TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur le téléphone mobile
USAGES DERNIER MOIS
Les usages 2.0
Chat, Texto/SMS
online
Recherche
Réseau social
71%
68%
58%
Télécharger des
applications
62%
72%
Base : Internautes dernier mois mobile de 15 ans et +
Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
9
TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur tablette
USAGES DERNIER MOIS
Les usages 2.0
Recherche
74%
Vidéos / TV sur
Internet
57%
Réseau social
66%
Télécharger applications
59%
Consulter applications
60%
Base : Internautes dernier mois tablette de 15 ans et +
Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Les usages 2.0
L’ordinateur portable, écran préféré des 15-24 ans
14/10/2014 10
Ensemble
52%
23%
6%
15%
4%
Base : Internautes de 15 ans et +
Source : Screen 360 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
19%
49%
18%
9%
4%
15-24 ans
Focus Radio
3
Focus Radio
Les jeunes et la Radio : quelques repères Tous modes de réception et tous supports
ocalisation
14/10/2014 12
126 000 Radio, Saison Sept 2013 – Juin 2014, Total Radio, Lundi-Vendredi, AC%, DEA en 05h/24h et QHM% Quart d’Heure par Quart d’Heure
0
5
10
15
20
25
30
5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
13-24 ans Ens 13 ans et +
20h–00h
13-19 ans
20-24 ans
81,0% 74,0%
1h44 2h15
7h30 17h
21h
27% des jeunes auditeurs
écoutent la Radio le soir
Chaque jour, 78,2% des 13-24 ans écoutent la Radio (81,4% sur l’ensemble 13 ans et +)
…pendant 1h56 en moyenne par jour et par auditeur (2h56 auditeurs 13 ans et +)
quel que soit le support, le mode de réception et la localisation
Audience Cumulée et Durée D’Ecoute par Auditeur
Courbe d’audience – QHM%
La musique, motivation d’écoute importante pour 78% des auditeurs de 13-24 ans (61% des auditeurs 13 ans et +)
La Radio perçue comme un média distrayant : 73% d’accord (dont 38% tout à fait d’accord vs 27% 13+)
13 126 000 Radio, Saison Sept 2013 – Juin 2014, Agrégats par format, Lundi-Vendredi, 05h/24h, AC% et PDA / Panel Radio 2013 - 2014 Cibles Premium, base auditeurs 15 jours LV, 13-24 ans / 13+
Focus Radio
Les jeunes et la Radio : quelques repères Tous modes de réception et tous supports
69,7
16,6
8,9 1,6
Prog. musicaux
Prog. généralistes
Prog. thématiques
Part d’Audience Ensemble 13-24 ans
41,8
32,3
8,0
14,7
Prog. locaux
Les programmes généralistes : Europe 1, France BLEU, France Inter, RMC, RTL. Les programmes musicaux : Chérie FM, Fun Radio, Le Mouv’, MFM Radio, Nostalgie, NRJ, Radio Nova, RFM, Rire et Chansons, RTL2, Skyrock, Virgin Radio. Les programmes thématiques : BFM Business, France Culture, France Info, France Musique, Radio Classique. Les programmes locaux : Fip, Les Indés Radios, autres radios locales non affiliées à un réseau national.
63,5
21,4
11,8
3,2
Prog. musicaux
Prog. locaux
Prog. thématiques
Prog. généralistes
Audience Cumulée % Ensemble 13-24 ans
41,2
20,0
37,7
12,8
% ens 13 ans +
++ 13-19 ans (67,6%)
++ 20-24 ans (25,3%)
Chez les 13-24 ans, 60% du volume d’écoute de la Radio se fait hors domicile (vs 51% ens 13+)
Des lieux d’écoute très différents entre les ados, une écoute plus « sédentaire » et les jeunes adultes, plus
mobile.
14 Panel Radio, 2013 – 2014, localisation d’écoute, 3 semaines lundi-vendredi, 05h-24h
Part de marché des localisations Ensemble 13-24 ans
Focus Radio
Les jeunes et la Radio : quelques repères Tous modes de réception et tous supports
40
35
19
7
Ailleurs
Voiture
Travail - lieu d’études
Domicile
% ens 13 ans +
49
30
18
3
25
41
28
5
53 29
10
8
13-19 ans
20-24 ans
Global Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, 05h-24h, AC% et Part du volume d’écoute
Focus Radio
Les jeunes et la Radio : les supports d’écoute Tous modes de réception
Contribution des supports multimédia dans le volume d’écoute de la Radio
Ensemble 13-24 ans
Audience Cumulée de la Radio sur les supports multimédias Ensemble 13-24 ans
26,4% 11,9% ens 13 ans et +
33,1% 12,1% ens 13 ans et +
15
13,1
30,8
8,9
20,0
11,3
26,4
4,2
11,9
Global Radio 2009
Global Radio 2013
13-19 ANS
20-24 ANS
13-24 ANS
Ens 13 ans +
13,2
37,8
10,1
27,3
11,6
33,1
3,4
12,1
Global Radio 2009
Global Radio 2013
En évolution depuis 2009 En évolution depuis 2009
+17,7pts
+11,1pts
+15,1pts
+7,7pts
+24,6pts
+17,3pts
+21,5pts
+8,6pts +7,7pts
+8,6pts
13-19 ans 30,8%
20-24 ans 20%
13-19 ans 37,8%
20-24 ans 27,3%
Global Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, 05h-24h, AC%
Palmarès des supports numériques Ensemble 13-24 ans
Focus Radio
Les jeunes et la Radio : les supports d’écoute Tous modes de réception
TABLETTE 1,9%
BALADEUR 2,3%
TELEVISEUR 2,7%
0,9%
0,9%
2,0%
ORDINATEUR 6,5%
3,9%
Fixe ou portable
2,4%
3,0%
3,1%
6,0%
18,4%
1,1%
1,2%
2,3%
7,2%
8,4%
13-19 ans
20-24 ans
FM : 9,3% Digital : 9,1%
FM : 2,9% Digital : 5,5%
FM 6,7%
Numérique 7,6%
TELEPHONE MOBILE 14,3%
En FM ou Numérique
4,6%
Ens 13 ans +
16
Global Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, QHM% Quart d’Heure par Quart d’Heure
Moments d’écoute Ensemble 13-24 ans
Focus Radio
Les jeunes et la Radio : les supports d’écoute Tous modes de réception
0
5
10
15
20
25
30
5h
6h
7h
8h
9h
10h
11h
12h
13h
14h
15h
16h
17h
18h
19h
20h
21h
22h
23h
13-24 ans Ens 13 ans et +
Total Radio Tous supports (QHM%)
7h30 17h
21h
17
Courbe d’audience Tous supports d’écoute
0
1
2
3
4
5
6
5h
6h
7h
8h
9h
10h
11h
12h
13h
14h
15h
16h
17h
18h
19h
20h
21h
22h
23h
13-24 ans 13 ans et +
7h45 11h
16h
22h
18h
Courbe d’audience Supports Multimédia
Total Radio Zoom Supports Multimédia (QHM%)
Couverture DM
Radio Online (Live et / ou Catch Up)
43,3% 38,9% Internautes 15+
Couverture DM
Live
38,1%
32,3% Internautes 15+
Couverture DM
Catch Up
14,7% 16,0% Internautes 15+
18 Global Radio 2014 – Volet 1- Source : Web Observatoire – Cumul Octobre 2013-Juin 2014
Couverture DERNIER MOIS de la Radio online
Base : internautes 15-24 ans
Focus Radio
Les jeunes et la Radio : la Radio Online Tous supports d’écoute
Couverture Dernier Mois de la Radio filmée Base : internautes 15-24 ans
Aujourd’hui, certaines émissions de Radio sont filmées. Ces vidéos sont disponibles sur les sites Internet des stations de Radio (ou d’autres sites Internet). Avez-vous déjà regardé, ne serait-ce qu’une fois, la vidéo d’une chronique / d’une émission de Radio?
Couverture DM
Radio filmée
23,5% 15,8% Internautes 15+
IV Rencontres RADIO 2.0 Paris
‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’
IV Rencontres RADIO 2.0 Paris
‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’
13 Oct. 2014 13 Oct. 2014 @ @ Radio France Radio France 13 Oct. 2014 13 Oct. 2014 @ @ Radio France Radio France
Partenaires Platinum
Partenaires Gold La Radio des Rencontres
Nicolas Moulard
Xavier Filliol
Organisateurs