Upload
gemius-baltics
View
14.144
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Ieva Kakariekaitė
Vilnius, 2012
Mobilaus srauto matavimai
2
Kodėl tai aktualu?
Visame pasaulyje, taip pat ir Centrinėje ir Rytų Europoje (toliau- CRE) mobilaus srauto apimtys sparčiai auga:
• Mobilus srautas regione per metus paaugo
252%;
• Vidutinis mobilių puslapių peržiūrų skaičius sudaro
3,8% viso srauto peržiūrų;
Šaltinis: Gemius, “gemiusTraffic”, 2010.12-2012.01 (puslapių peržiūrų, sugeneruotų Gemius tiriamose svetainėse, vidutinė procentinė dalis ) rankingcee.com
3
Kodėl tai aktualu?
Vis
uo
tin
is m
ob
ilus
srau
tas
pag
al t
ipą
(pet
abai
tai p
er m
ėn
esį
)
Pasaulio mobilių duomenų perdavimo srautas išaugs 26 kartus nuo 2010 iki 2015 metų.
Šaltinis: Cisco, „Visual Networking Index – Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 2010-2015” (2011 Vasaris).
4
Kodėl tai aktualu Lietuvai? Sparčiai didėja procentinė puslapių peržiūrų, sugeneruojamų mobilių įrenginių operacinėse sistemose, dalis. Ši statistika itin reikšminga todėl, kad apima VISAS mobilias naršykles, naudojamas mobiliose operacinėse sistemose.
Vis svarbiau tampa išmatuoti VISOSE operacinėse sistemose sugeneruojamą srautą – jis vis ženklesnis ir sparčiai auga.
Šaltinis: Gemius, “gemiusTraffic”, 2011.05- 2012.04, Lietuva (puslapių peržiūrų, sugeneruotų Gemius tiriamose svetainėse dalis).
5
Kodėl tai aktualu Lietuvai?
Tendencingai didėja mobiliomis naršyklėmis sugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis visame sraute:
Šiuo metu mobiliomis naršyklėmis sugeneruojama
3,6%
viso Lietuvos interneto srauto.
Šaltinis: Gemius, “gemiusTraffic”, 2012.02.06- 2012.04.23, “gemiusTraffic” 2012.03.26- 2012.04 .29,Lietuva (puslapių peržiūrų, sugeneruotų Gemius tiriamose svetainėse dalis).
Populiariausiomis mobiliomis naršyklėmis sugeneruojamų puslapių peržiūrų % dalis savaitėmis
6
FAKTAI
Faktas Nr.1: Visi reklamdaviai siekia pasiekti kuo didesnę auditoriją internete.
Faktas Nr.2: Naršančiųjų internetą mobiliuose įrenginiuose sparčiai daugėja.
Faktas Nr3: Norint efektyviai paskirstyti reklamos kanalus internete, būtina kuo daugiau žinoti apie svetainių lankomumą ir pačius lankytojus.
Faktas Nr.4: Norint kuo objektyviau pateikti svetainių lankomumo rodiklius, negalima pamiršti sparčiai (įsigalinčio) interneto mobiliuose įrenginiuose duomenų.
Faktas Nr.5: Išorinės komunikacijos sėkmė priklauso nuo turimos informacijos apie vartotojus ir media kanalus.
IŠVADA
7
IŠVADA:
Siekiant objektyvumo ir sėkmės internetinėje rinkodaroje, BŪTINA matuoti interneto srautą mobiliuose įrenginiuose.
Ką tai duos? Svetainė pateiks media ir reklamos agentūroms objektyvią ir išsamią informaciją apie vartotojus, kuriuos pasiekia ir įgys konkurencinį pranašumą, pritaikydama turinį KONKREČIAI mobiliems naršytojams.
Reklamdavys gaus informaciją, kur ir kiek
investuoti reklamai internete, ir, atsižvelgamas į visus
turimus duomenis, galės nukreipti reklamą DAR TIKSLIAU.
Nes tobulumui ribų nėra.
8
Interneto vartotojų pasirinkimas: mobilūs įrenginiai CRE vs Lietuva
Puslapių peržiūrų, sugeneruotų mobiliais įrenginiais, dalis “Gemius” tiriamose svetainėse pagal įrenginio modelį.
2011 09 26- 2011 10 02 Čekijoje, Bulgarijoje, Slovakijoje, Slovėnijoje, Vengrijoje, Lenkijoje, Rusijoje, Ukrainoje
2011 09 26- 2011 10 02 Lietuvoje
Matome, kad tiek CRE, tiek Lietuvoje lyderio pozicijos atitenka tam pačiam gamintojui “Apple”.
Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis .
8
9
Problema ir jos sprendimas
Su dideliu pagreičiu į CRE ir Lietuvos rinką skverbiasi įrenginiai, naudojantys iOS
Jų naršyklės nepriima trečiosios šalies slapukų
Taigi dalis mobilaus srauto lieka neišmatuotas tradiciniu būdu
“Gemius” tokia situacija netenkina
Sukuriame metodologiją išmatuoti ir “Apple” įrenginiuose sugeneruojamą srautą
Galime pateikti tikslią ir išsamią informaciją, kuri reikalinga rinkodarai internete
10
Naujausi duomenys
Mobiliais įrenginiais sugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis Lietuvos svetainėse pagal įrenginio modelį. 2012.04.23 -2012.04.29
Kartu su “Apple” įrenginių populiarumo didėjimu, auga skaičius puslapių peržiūrų, kurių negalime išmatuoti tradiciniais metodais.
Esant tokiais situacijai, duomenys yra nepakankamai išsamūs ir tikslūs . Kuo didesnė “Apple” įrenginių dalis, tuo didesnė paklaida.
Reikia pradėti veikti ! Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų
“Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2012.04.23-2012..04.29. Lietuvos duomenys. 10
“Apple” įrenginiai išlaiko lyderių pozicijas, nepaisant nuolatinės kaitos likusiose dešimtuko pozicijose.
11
Slapukais paremti matavimai nebeatsako į visus klausimus
Šaltinis:”Gemius”, “gemiusTraffic”, 03.2007 - 01.2012
0
2
4
6
8
10
12
14
16
“No
n-
coo
kie
” p
usl
apių
p
erž
iūrų
pro
cen
tas
Puslapių peržiūrų, sugeneruotų slapukų nepriimančiomis naršyklėmis, dalies pokyčiai visame interneto sraute pagal regioną
Denmark
MENA
Hungary
CEE
Pasaulio interneto rinkos dalyviai sunerimę dėl sparčiai didėjančio slapukų nepriimančiomis naršyklėmis sugeneruoto puslapių peržiūrų skaičiaus. Siekiant išsklaidyti nerimą, būtina pakeisti standartinėmis tapusias metodologijas naujesnėmis ir tobulesnėmis.
12
Slapukais paremti matavimai nebeatsako į visus klausimus
Šaltinis:”Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2009.07-2012..04. Lietuvos duomenys.
12
Lietuva - ne išimtis: pas mus taip pat didėja slapukų nepriimančiomis naršyklėmis sugeneruotų puslapių peržiūrų dalis.
Puslapių peržiūrų, sugeneruotų slapukų nepriimančiomis naršyklėmis, dalis visame interneto sraute.
13
Kas sprendžia problemą? “gemiusMobile”
Diegiama metodologija, kuri leidžia prie slapukų duomenų prijungti duomenis iš localStorage (vieno iš HTML5 elementų)
Taigi naršyklių, nepriimančių slapukų, paplitimas netrukdo surinkti išsamių duomenų apie interneto naudojimą mobiliuosiuose įrenginiuose
14
Kas buvo matuojama iki šiol?
• Taip, šiuo metu matuojamos mobilios interneto svetainių versijos (pavyzdžiui, m.alfa.lt),
TAČIAU
1. Dažnai mobiliuose įrenginiuose naršomos ne mobilios, o įprastos svetainių versijos;
2. Tokios svetainės yra matuojamos slapukų pagalba, o didelė dalis mobilių įrenginių nepriima slapukų;
3. Yra galimybė atidaryti tokias svetaines kompiuteriu (ne mobiliu įrenginiu);
TAIGI
Nebuvo galimybės tiksliai apskaičiuoti, kiek svetainės puslapių peržiūrų buvo sugeneruota mobiliaisiais įrenginiais.
15
Kas sprendžia problemą? “gemiusMobile”
Mobile websites
Regular websites
WAP Services
Mobile Applications
Mobilus srautas susideda iš 4 komponentų: 1. Mobilių įrenginių aplikacijos; 2. Mobilios interneto svetainių versijos; 3. WAP svetainės; 4. Tradicinės svetainės, naršomos
mobiliaisiais įrenginiais
Tik surinkus duomenis iš visų šių komponentų ir įvertinus, per kokią operacinę sistemą puslapiai peržiūrėti, galima gauti TIKSLIĄ informaciją apie mobilų srautą ir ją naudoti siekiant efektyviai valdyti reklamines kampanijas, skirtas mobilių įrenginių vartotojams.
16
Kas sprendžia problemą? gemiusMobile
Kas yra mobilus įrenginys?
Tai bet koks įrenginys, kurio User-Agent informacija yra prieinama ir joje matoma, jog tai nėra stacionarus ar nešiojamas kompiuteris.
USER AGENT INFO = AFFIRMATIVE
17
Šiek tiek
įdomios statistikos
18
Įrenginiai, kuriais sugeneruojamas didžiausias mobilus srautas Lietuvoje
Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2010.05-2012..04. Lietuvos duomenys.
18
19
Sudie, “Nokia”, labas “Apple” ir “Samsung”
Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2010.03-2012..04. Lietuvos duomenys.
19
20
Populiariausios interneto naršyklės šiuo metu Lietuvoje
Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2012.04.23-2012.04.29. Lietuvos duomenys.
Mėlynai apibrėžtos mobiliuose įrenginiuose naudojamos interneto naršyklės ir jose sugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis sraute.
21
Populiariausios operacinės sistemos šiuo metu Lietuvoje (pagal puslapių peržiūras)
Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2012.04.23-2012.04.29. Lietuvos duomenys..
Juodai apibrėžtos mobilių įrenginių operacinės sistemos ir jose sugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis sraute.
22
• Mobilus srautas – interneto srautas, sugeneruotas mobiliais įrenginiais.
• Mobilios puslapių peržiūros – puslapių peržiūros, sugeneruotos mobiliais įrenginiais.
• Mobilių duomenų perdavimo srautas – duomenų srautas, perduodamas mobiliais įrenginiais.
• Mobilios naršyklės – naršyklės, pritaikytos mobiliems įrenginiams.
Terminų apibrėžimai
AČIŪ UŽ DĖMESĮ
Prisijunkite prie mūsų: Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/WwwGemiusCom
Susisiekite: Gryta Balserytė Generalinė Direktorė [email protected] Ieva Kakariekaitė Marketingo specialistė [email protected]