Upload
digital-branding
View
1.030
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
ИМПЛЕМЕНТАЦИЯ КРЕАТИВНОЙСТРАТЕГИИ В DIGITAL СРЕДУ
2010‐20111
СБЕРБАНК РОССИИ
• Сбербанк России основан в 1841 году. В этом году ему исполняется 170 лет.
• Сбербанк России – крупнейший банкЦентральной и Восточной Европы. Более 22 000 отделений по всей России.
• Сбербанк России сегодня— современныйуниверсальный банк, удовлетворяющийпотребности различных групп клиентов вшироком спектре банковских услуг.
2
НОВОГОДНЯЯ КАМПАНИЯ 2010. КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
Ключевое коммуникационное сообщениеновогодней рекламной кампании
СбербанкаКак это важно – исполнять желания 3
Миссия СбербанкаМы даем людям уверенность и надежность, мы
делаем их жизнь лучше, помогаяреализовывать устремления и мечты.
Нам важно, что вам важно
КАНАЛЫМАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
4
Видео
Баннеры
Соц. медиа
СХЕМА НОВОГОДНЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИВ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ В КОНТАКТЕ
5
СОБСТВЕННОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ СБЕРБАНКА«НОВОГОДНЯЯ КАРТА ЖЕЛАНИЙ»
«Новогодняя карта желаний»‐ это возможность:
•Загадывать желания
•Исполнять желания друзей•Дарить виртуальные подарки•Получать бонусы на Картужеланий, которые можноиспользовать в другихпопулярных приложениях
6
http://vkontakte.ru/app2055180
Как это важно исполнять желания
ИНТЕГРАЦИЯ «КАРТЫ ЖЕЛАНИЙ»В ПОПУЛЯРНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ В КОНТАКТЕ
7
В рамках акции для каждого изпопулярных приложенийВконтакте:
•Уличные гонки•Love Вконтакте•Большой город•Коктейль другуразработаны специальныебрендированные игровыеэлементы.
8
Все брендированые игровые элементы пользователь мог приобрестиза баллы, заработанные в приложении «Новогодняя карта желаний»
ИНТЕГРАЦИЯ «КАРТЫ ЖЕЛАНИЙ»В ПОПУЛЯРНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ ВКОНТАКТЕ
СООБЩЕСТВО «ИСПОЛНЕНИЕ ЖЕЛАНИЙ»
Сообщество для тех, кто верит в чудеса иисполнениежеланий:
•Интересные статьи•Советы•Фотоконкурс•Общение•Тех. поддержка дляпользователейприложения
9
РЕЗУЛЬТАТЫ НОВОГОДНЕЙ КАМПАНИИВ КОНТАКТЕ
Приложение «Новогодняя карта желаний»• Более 900 000 участников приложения• Более 3 000 000 уникальных посетителей приложения• Более 72 000 000 исполненных желаний• Более 19 000 000 отправленных подарков
Сообщество «Исполнение желаний»• Более 45 000 зарегистрированных пользователей• Более 5 000 отзывов
10
Акция «Новогодняя карта желаний» от Сбербанкастала самой массовой рекламной акцией ВКонтакте за всю историю сети.
СТРАТЕГИЯ ДОЛГОСРОЧНОЙКОММУНИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
Единая креативная концепция «Как это важно исполнять желания»Единая креативная концепция «Как это важно исполнять желания»
Сообщество «Банк друзей»http://vkontakte.ru/bankdruzey 11
СООБЩЕСТВО «БАНК ДРУЗЕЙ»: ПОВЫШЕНИЕ ФИНАНСОВОЙ ГРАМОТНОСТИ
12
Сообщество «Банк друзей»‐ сообщество, направленное наповышение финансовойграмотности пользователейчерез интересныеинтерактивны сервисы иинструменты:•Онлайн консультации сэкспертами•Инфографика•Интерактивные тесты•Опросы•Интересные факты•Обсуждения•Конкурсы•Приложения
http://vkontakte.ru/bankdruzey
ПРИМЕР К ПОДХОДУ ПОДАЧИ КОНТЕНТА:ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ИНФОГРАФИКА
13http://vkontakte.ru/bankdruzey
СООБЩЕСТВО «БАНК ДРУЗЕЙ»: РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
14http://vkontakte.ru/bankdruzey