40 Coiffure februari

Tekst en fotografie: Caroline Westdijk

AmsterdAm heeft er een nieuwe AAnwinst bij: het hAArtheAter by redken. enorme rAmen geven zicht op een dynAmisch kruispunt, wAAr Auto’s, fietsers en voetgAngers lAngs-flitsen. hond oliver houdt de strAAt in de gAten vAnAf zijn fAvoriete plek, de rugleuning vAn een chesterfield-bAnk die onderdeel uitmAAkt vAn het industriële en internAtionAle interieur, met veel stAAl, glAs en bAksteen.

Ferry Loeve en Joost van den Berg runden een kleine, intieme salon aan de Amsterdamse Reguliersgracht toen Ferry twee jaar geleden door Boris Janicek bij het artistic team van Redken werd gevraagd. Ook Joost kreeg zin om

aan een nieuw project te beginnen en een nieuwe uitdaging aan te gaan: het openen van een grote salon op een opvallende locatie waar ze beiden hun creativiteit kwijt kunnen. Dus gingen de kappers op zoek naar een geschikt pand, wat geen sinecure is in Amsterdam. In allerlei buurten bekeken ze locaties, maar zonder resultaat. Op een dag, toen Joost de hond aan het uitlaten was, kreeg Ferry een telefoontje van hem. “Ik heb ons pand gevonden!”, hoorde hij aan de andere kant van de lijn. Ferry sprong op zijn scooter en scheurde naar de Weteringschans. De rest is geschiedenis. Ferry: “De ruimte stond al zo’n tien jaar leeg. Er moest ontzettend veel gebeuren, maar het had zó veel potentie. De locatie was perfect, pal tegenover de Nederlandsche Bank en ingeklemd tussen het centrum en de hippe buurt de Pijp en het had mooie, oude glas-in-lood ramen, enorme etalages en vijf meter hoge plafonds. Een beeldschoon pand dat door de oude details maar weinig extra’s nodig had om het mooi te maken.” Nu ze het pand gevonden hadden, ontstond het idee voor een intensieve samenwerking met Redken. Ferry: “Inmiddels werkte ik een jaar voor het bedrijf en dacht: waarom zouden Joost en ik als kappers niet gebruik maken van een krachtig merk als Redken?” En zo geschiedde: het Haartheater by Redken was geboren.

Tweede levenVanaf februari 2010 begonnen Ferry, Joost en Boris Janicek, de General Manager van Redken, vaak in overleg met de business consultants van Redken, met het uitwerken van hun ideeën. Zo werd er goed nagedacht over de retail, die een belangrijke rol zou gaan spelen. De verkoop is dan ook midden in de zaak gevestigd en bij de wachttafel is een groot scherm met onder andere info over de producten die verkocht worden. Ook een color-bar stond op het verlanglijstje. Maar voordat de ruimte ingericht kon worden, was een verbouwing nodig. Joost lachend: “De enige muur die gestuukt was, hebben we juist laten afbikken zodat je de rode baksteen ziet. Verder moest de hele ruimte gerenoveerd en aangepast worden.” De kappers kozen ervoor de plafonds hoog te laten, in plaats van ze te verlagen om de nieuwe leidingen en elektra te verbergen. De aluminium buizen en dragers zijn nu opvallende onderdelen van het interieur geworden. Ferry: “We hadden een duidelijk plaatje voor

Ferry Loeve en JoosT van den Berg: “de saLon heeFT een inTernaTionaLe en new yorkse uiTsTraLing”de kAppers

Eigenaren: ferry loeve en joost van den berg

Eerste salon: 2002

Interieurstijl: “industrieel met behoud van oude details.”

Specialiteit: “knippen en kleuren. we hebben hier twee internationaal gecertificeerde redken

kleurspecialisten werken.”

Motto: “mooi haar is voor iedereen, gewoon haar voor anderen”

Doel: “Alle 14 stoelen vullen. we zijn vrij lang ‘onzichtbaar’ geweest in een kleine steeg en aan

een grachtje. nu zijn we door de 35 m2 raam en drukke locatie letterlijk zichtbaar en willen we flink

uitbouwen.”

Meest trots op: “de fijne samenwerking met boris en natuurlijk ons team. zonder onze medewerkers

kunnen we dit pand echt niet vullen. en dat we op zo’n mooie plek deze salon hebben neergezet.

Amsterdam staat bekend om de kleine straatjes, maar deze locatie heeft een sterk kosmopolitisch

karakter.”

Typisch Ferry en Joost: “down to earth en nuchter. dat geldt voor het hele team: er werken hier

lieve mensen.”

41Coiffure februari

interieur

“heT LieFsT wiLden we heT soorT vLoer daT Je in oude schoLen zieT, incLusieF van die mooie, doorgesLeTen pLekken”

42 Coiffure februari

interieur

de sAlon

Salon: Het Haartheater, Weteringschans 140, Amsterdam, www.hethaartheater.nl

Oppervlakte: 170 m2

Interieurbedrijf: maatwerk kappersmeubilair, stoelen, wasunits en lichtplan PAC Projects &

Concepts, www.pacprojects.com, michael@pacprojects.com

Opening salon: 26 november 2010

Aantal medewerkers: 6

Aantal werkplaatsen: 14 knipstoelen, 4 wasunits

Merk producten: Redken en Pureology

Reden verbouwing: “Uit ons jasje gegroeid en een nieuwe uitdaging.”

Reactie klanten: “Ze vinden het groot en geweldig. We krijgen ook veel complimenten van

mensen uit de buurt.”

ogen van hoe de salon eruit moest gaan zien. Industrieel, maar wel warm en intiem, ondanks het grote oppervlak. Onze klanten vonden het juist zo prettig bij ons, omdat we een kleine, persoonlijke zaak hadden, met een informele, down to earth sfeer. Die uitstraling wilden we kosten wat het kost behouden in het nieuwe pand, dus het interieur moest niet te strak en kil worden. We wilden echt onze eigen ‘energie’ erin stoppen.” Maar een internationale en tikje New Yorkse uitstraling, daar waren ze niet vies van. “Het moest anders dan anders zijn. We wilden in de nieuwe winkel uitgaan van duurzame materialen en meubels. Dus gingen we op zoek naar mooie oude spullen met een verhaal. Zoals de industriële lampen die afkomstig zijn uit een oude Franse fabriekshal, de krukken bij de color bar die ooit in een Belgisch treinstation stonden, de klassieke, smalle balie en tweehonderd jaar oude houten tafel, waar je tijdens het wachten naar Redken TV kunt kijken. Joost: “We hebben eigenhandig nog de oude snoeren en transformators uit de fabriekslampen gesloopt. Zo authentiek waren ze nog.” Ook heel uniek is de vloer. Ferry: “Beton vonden we te koel, granito te keurig. Het liefst wilden we het soort vloer dat je in oude scholen ziet, inclusief van die mooie, doorgesleten plekken. Dus zijn we op zoek gegaan naar iemand die beide materialen kon combineren: beton met granito erdoorheen gestort. Nu horen we vaak: zo’n vloer hadden we vroeger in de klas ook. Mission accomplished!”

maatwerk meubelsDe sfeermakers in het interieur hebben Ferry en Joost dus zelf bijeen gezocht, maar voor het op maat gemaakte kappersmeubilair – de kaptafels, color bar en verkoopkasten –, het lichtplan, de knipstoelen en wasunits hebben ze een specialist ingeschakeld. De kappers wisten precies wat ze wilden en gingen op zoek naar iemand die hun ideeën en ontwerpen verder kon ontwikkelen en uitvoeren. “We zijn met Michael de Vuyst van PAC Projects & Concepts gaan samenwerken, met hem voelden we ons het meest verbonden en hij snapt het technische gedeelte gewoon beter dan wij.” En het eindresultaat mag er zijn. De lange kaptafels van zwart

staal met bladen van warm hout waarop spiegels zijn geplaatst, zijn mooi stoer en toch verfijnd. Joost: “We hebben werkplekken tegen de muur, maar ook een paar midden in de ruimte. Dat werkt fijn en zorgt voor het keukentafel gevoel.” De verkoopkasten zijn strak en modern en het unieke Redken Color Lab is een absolute blikvanger door de vele vakjes en de zwarte stalen bar. Hier bespreken de kappers de kleur- en Chemistry System behandelingen.” Ferry: “Het is echt super mooi geworden. We wilden dat de klant goed kan zien wat we doen als we de kleurbehandeling aan het voorbereiden zijn. Je hoeft het allemaal niet meer weg te moffelen, klanten vinden het vaak juist interessant om mee te kijken.” Bij de naastgelegen wasunits is vanwege de privacy een grote visual van een New Yorks straatbeeld voor het raam gehangen. “Zo kunnen mensen op die plek niet naar binnen kijken en de foto versterkt bovendien het internationale karakter aan de salon. Wij vinden het erg mooi.” Net als de klanten, die stuk voor stuk onder de indruk zijn van het interieur, maar wel nog altijd het oude, vertrouwde ‘Haartheater-gevoel’ ervaren. “Gelukkig maar! Het is hier zo fijn, licht en ruimtelijk. We voelen ons hier helemaal thuis: als het even kan, zijn wij hier te vinden.”

43Coiffure februari