GOVERNO DE SERGIPE

CE-NÁRIOATUALDados presentes na Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) de 2012 mostram que houve um processo de mobilidade social no país, em que uma parcela considerável da população saiu da situação de pobreza.

Hoje, a chamada Classe Média é maioria no Brasil. Sergipe segue essa tendência, e 48% da sua população já se encontra nesse estrato social. Neste universo de mais de um milhão de pessoas, quase 450mil delas têm alguma ocupação.

A erradicação da pobreza permite que os cidadãos antes desfavorecidos tenham condições mais dignas e passem a transformar o cenário com a diminuição da desigualdade social.

É certo que a classe média sergipana é a força motriz que promoveu uma significativa mudança na dinâmica da economia estadual com sua força de trabalho.

48%DOS SERGIPANOS

ESTÃO NA CLASSE MÉDIA

MAIS DE

SENDO QUE MAIS DE

já têm alguma ocupação

450mil

1 MILHÃODE PESSOAS

EXPECTATIVAA voz ativa da classe média na sociedade é inegável e fundamental, fato que reforça a importância da existência de políticas públicas voltadas

para suas necessidades.

Devemos compreender que esta nova distribuição da pirâmide social aumenta também o mercado consumidor, gera riquezas para o estado e melhora o

desenvolvimento do todo.

O compromisso social de um governo que trabalha pelo povo é oferecer saúde, educação, segurança, capacitação profissional e oportunidades de emprego a todos, mas

principalmente aos menos favorecidos. Oferecer dignidade para que os cidadãos possam estudar, trabalhar e dar continuidade ao processo de ascensão social é saber que, a médio e

longo prazo, a sociedade será menos desigual, mais justa e desenvolvida. É fato notório que o Governo de Sergipe tem trabalhado assim.

O GOVER-NADORAo longo da sua vida política, Jackson Barreto ocupou diversos cargos e sempre foi reconhecido pela preocupação com os mais pobres. Sua humildade no trato com as pessoas é uma característica marcante, que fez com que se criasse uma empatia entre a população e ele.

Jackson sempre foi uma figura pública sem qualquer redoma, os sergipanos se identificam com ele, que não se distancia do perfil do cidadão comum. É um homem com forte base familiar, que veio do interior e construiu sua história com muito trabalho e dedicação, conseguindo com esforço cada uma de suas conquistas. O governador é um sergipano trabalhador como tantos outros, eleito pelo povo como seu legítimo representante para cuidar do Estado.

SUA HUMILDADE NO TRATO COM AS PESSOAS É UMA CARACTERÍSTICA MARCANTE

CONCEITOGOVERNARÉ SERVIR traduz muito bem a postura do governador e sua forma de trabalhar.

É verdadeiro e mostra de maneira direta que o papel do Estado é atender às necessidades do povo.

É um conceito que pode e deve servir como fundamento para toda a comunicação, visto que é a filosofia em que se baseiam as atitudes tomadas pelo governo. Porém, apesar de ser claro e direto, acreditamos que, para um slogan, esta mensagem pode ser lapidada para ser melhor compreendida por todos.

Em “Governar é Servir”, sentimos ausência de elementos que se comuniquem diretamente com a população. É distante e austero, diferente da característica mais forte do governador: a humanidade. Também não há ligação direta com Sergipe, o que para um slogan, é muito genérico e impessoal.

Nosso desafio foi extrair a essência desse conceito forte e transformá-lo numa assinatura que expresse a mensagem de forma tão clara que qualquer pessoa possa associá-la à gestão de Jackson Barreto, por reconhecer ali sua personalidade.

A seguir veremos uma análise mais profunda sobre o conceito.

PRE-PARA-ÇÃO

APESAR DE TRADUZIR MUITO BEM A FILOSOFIA DA NOVA GESTÃO DO GOVERNO, “GOVERNAR É SERVIR” FUNCIONA MAIS COMO UM CONCEITO GERAL, EM ESCALA MACRO, DO QUE EXATAMENTE EM UM MOTE OU “LEMA” (MOTTO).

SABENDO DISTO, É NECESSÁRIO DEIXAR MUITO TRANSPARENTE A GRANDE DIFERENÇA ENTRE UM CONCEITO E TODOS OS OUTROS RECURSOS TEXTUAISEXISTENTES NUMA CAMPANHA.

O CONCEITO AGE COMO UM NÚCLEO, DE ONDE IRÁ SURGIR UMA SÉRIE DE DERIVAÇÕES, MAIS CONHECIDAS COMO: TÍTULO (COPY), TEXTO CORRIDO (LONG COPY) E SLOGAN.

NESTE CASO, O QUE BUSCAMOS - JUNTO COM UMA NOVA MARCA - É, NA VERDADE, UM SLOGAN: FRASE DE EFEITO QUE TORNA UMA MARCA, PRODUTO OU SERVIÇO REALMENTE POPULAR, REAFIRMANDO - OU FECHANDO - UMA IDEIA.

ISTO NÃO SIGNIFICA QUE “GOVERNAR É SERVIR” NÃO POSSA AGIR COMO CONCEITO. ELE AGE E, INCLUSIVE, FOI A BASE PARA O QUE CRIAMOS. ENTRETANTO, PRECISAMOS TORNÁ-LO ACESSÍVEL, MAIS SONORO E SEM MARGENS PARA INTERPRETAÇÕES EQUIVOCADAS.

DES-CONS-TRUÇÃO

“GOVERNAR É SERVIR” É UM CONCEITO VERDADEIRO. O GOVERNO DEMOCRÁTICO REALMENTE DEVE AGIR COMO REPRESENTANTE PRINCIPAL DAS EXPECTATIVAS E ANSEIOS DA POPULAÇÃO. ENTENDEMOS SUA CLAREZA E, NESTE SENTIDO, ELE NÃO PODERIA SER MAIS EFICAZ.

ENTRETANTO, COMO ASSINATURA, ELE PECA EM ALGUNS PONTOS:

É MUITO “DURO” E IMPESSOAL

• NÃO SE COMUNICA DIRETAMENTE COM A POPULAÇÃO (AUSÊNCIA DE ELEMENTOS DE IDENTIFICAÇÃO, COMO: “POVO”, “VOCÊ”, “TODOS”, “NOSSO”, “GENTE”).

• NÃO APRESENTA O CALOR HUMANO E SIMPLICIDADE CARACTERÍSTICOS DE JACKSON BARRETO.

• A REPETIÇÃO (GOVERNO/GOVERNAR) DEIXA O FOCO NO PRÓPRIO GOVERNO/GOVERNANTE. PODE SOAR EGOÍSTA.

• É FRIO E QUASE AUTORITÁRIO; APRESENTA UMA AUSTERIDADE QUASE MILITAR.

• PODE SER CONSIDERADO VAGO E DE DIFÍCIL COMPREENSÃO

• NÃO APRESENTA UMA RESPOSTA MUITO CONSISTENTE À PERGUNTA “SERVIR A QUEM”?

• TORNA-SE, DE CERTA FORMA, GENÉRICO. NÃO HÁ UMA LIGAÇÃO DIRETA COM SERGIPE E PODE SER O SLOGAN DE QUALQUER OUTRA ESFERA PÚBLICA.

• ABRE ESPAÇO PARA CRÍTICAS E CHACOTAS

• GOVERNAR É SERVIR - “AOS RICOS”/ “AOS EMPRESÁRIOS”/ “AOS POLÍTICOS”/ “AOS SINDICATOS”

UMA LACUNA SUTIL, MAS QUE PODE ORIGINAR PROBLEMAS AO LONGO DA GESTÃO.

CONS-TRU-ÇÃO

O DESAFIO É CONTINUAR COM A ESSÊNCIA E FORÇA INEGÁVEIS PRESENTES EM “GOVERNAR É SERVIR”, MAS COM UM TOM MUITO MAIS LEVE.

DENTRE AS VÁRIAS POSSIBILIDADES DE TRADUÇÃO DISPONÍVEIS, ESCOLHEMOS IR COM A MAIS DIRETA E DE ASSIMILAÇÃO INSTANTÂNEA:

UMA INTERPRETAÇÃO QUE CONTINUA FIEL AO CONCEITO, MAS DE CERTA MANEIRA PODE SOAR EXTREMAMENTE POPULISTA.

A IDEIA É MOSTRAR PARA TODOS OS SERGIPANOS QUE FAZER PELOS QUE MAIS PRECISAM, FAZ COM QUE TODO O ESTADO SE DESENVOLVA DE MANEIRA MAIS JUSTA.

GOVERNAR GOVERNO A SERVIÇODO POVO

ASSIM, CONFERIMOS PROTAGONISMO AO ESTADO, FAZENDO COM QUE SERGIPE (E CONSEQUENTEMENTE O POVO) VENHA REALMENTE EM PRIMEIRO LUGAR; INCLUSIVE, NO PRÓPRIO SLOGAN/ASSINATURA.

APLI-CA-ÇÃO

O SLOGAN CONSTRUÍDO CONTA COM UMA ESTRUTURA “BLINDADA”, UMA VEZ QUE:

• ESTÁ DE ACORDO COM O CONCEITO PRINCIPAL SUGERIDO PELO CLIENTE

• É DE FÁCIL COMPREENSÃO

• APRESENTA UMA CAUSA

ALÉM DISSO, SAÍMOSDE CONSTRUÇÕES “VICIADAS” QUE REDUZEM A IDENTIDADE.

TRABALHANDO POR VOCÊ

ESTADO QUE TRABALHA UNIDO

A MARCAA marca traduz a essência do novo governo, buscando simplicidade,

eficiência e uma comunicação direta com o povo.

O ícone representa igualdade, ao passo

que também estiliza a bandeira de Sergipe

em movimento. Assim, trata-se de uma

representação minimalista de todos os valores

que serão agregados à imagem da nova gestão,

inclusive, ao novo conceito, totalmente focado em

Sergipe e o sergipano.

Justamente pensando nisto, as cores da bandeira

foram utilizadas propositalmente para transmitir

uma identificação cívica direta entre povo e

Governo, sem conexão com a antiga gestão -

muito marcada pelo vermelho e pelo símbolo

do coração - ou com a oposição, que está muito

ligada ao verde.

Além disso, apesar de a bandeira conter esta cor,

o simples fato de ser um ícone de conhecimento

geral faz com que esta não seja associada à

imagem da Prefeitura.

MARCA • ÍCONE

MARCA • ÍCONE

A tipologia escolhida

transmite segurança,

modernidade e força.

Valores positivos que

devem ser agregados

a qualquer liderança.

O traço em leve curva que separa a tipologia SERGIPE do slogan, confere o devido equilíbrio entre marca/slogan de forma dinâmica e mais autêntica.

A cor amarela, escolhida para o traço, foi uma cor bastante utilizada pelo Governador durante sua campanha eleitoral e dá um toque pessoal e discreto à marca.

O slogan segue uma tipografia da mesma família, porém mais fina e leve, mantendo uma clara personalidade e facilitando a leitura da frase sem poluir o conjunto.

O preto do lettering

foi escolhido por

ser uma cor mais

neutra, bem como

por fazer parte da

marca do partido do

novo Governador.

Simbolicamente, esta

cor traduz austeridade,

sobriedade,

hombridade e

distinção: adjetivos

muito pertinentes para

o meio político.

MARCA • TIPOLOGIA

IDENTIDADE VISUAL

IDENTIDADE VISUAL • APLICAÇÕES

IDENTIDADE VISUAL • DERIVAÇÕES

Secretaria de Estado da AGRICULTURA

Secretaria de Estado do MEIO AMBIENTE

Secretaria de Estado da SAÚDE

Secretaria de Estado da EDUCAÇÃO

Secretaria de Estado da CULTURA

Secretaria de Estado deCOMUNICAÇÃO SOCIAL

IDENTIDADE VISUAL • PAPELARIA

IDENTIDADE VISUAL • PLACA DE OBRA

IDENTIDADE VISUAL • MARCO DE OBRA

IDENTIDADE VISUAL • FROTA

IDENTIDADE VISUAL • APLICAÇÕES

SUGESTÕES PARA O CALENDÁRIO 2015

editable text/ready to print

Outubro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Dezembro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 2

4 25

26

27

28

29

30

31

Novembro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 2

5 26

27

28

29

30

Setembro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Agosto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Julho 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Junho 12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Maio 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Abril 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31Março 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Fevereiro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28Janeiro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Para criar maior intimidade da marca com a

população, sugerimos alguns pontos de contato

em datas específicas. Nestas, o Governo de

Sergipe se relacionará com diversos públicos,

sempre mostrando o conceito de forma associada

ao tema, para reforçar sua identidade.

JANEIRO:

Encontro Cultural de Laranjeiras

Março:

08 - Dia da Mulher

17 - Aniversário de Aracaju

Abril:

21 – Dia de Tiradentes

Maio:

01 – Dia do Trabalhador

10 – Dia das Mães

Julho:

08 - Emancipação Política

de Sergipe

Agosto:

09 – Dia dos Pais

11 – Dia do Estudante

Setembro:

07 – Independência do Brasil

Outubro:

11 – Lambe-Sujo x Caboclinho

12 – Dia das Crianças

15 - Dia do Professor

24 – Dia da Sergipanidade

28 – Dia do Funcionário Público

Novembro:

15 – Proclamação da

República

Dezembro:

08 – Dia de N. Sra. da

Conceição, padroeira de

Aracaju

25 – Natal

31 – Ano Novo

CAM- PA-NHA

O filme terá formato de clipe, ou seja, sua estrutura

contará com belas imagens em sincronia com o áudio.

Como protagonista, teremos a fita, símbolo aplicado

em toda a campanha. Ela representará o abraço, o

envolvimento do Governo com a sua gente e estará

presente em todas as cenas, compondo de forma natural

diversas situações comuns à vida do sergipano, como: nos

cabelos de uma menina em sala de aula, na rabiola da

pipa de um menino brincando, nas vestes do reisado, na

linha de chegada de uma corrida, em uma competição de

ginástica rítmica, na composição de um trabalho escolar,

na inauguração de uma obra, na decoração junina, no

artesanato, etc. Nos 20 segundos finais, durante a locução,

teremos uma sequência de imagens com as mesmas

pessoas fazendo o gesto do abraço, enquanto a fita em

computação gráfica as envolve até assinatura, mostrando

a ligação entre o símbolo e a nova marca.

Para este vídeo, a fotografia deve harmonizar tons de

amarelo com branco, além do colorido das fitas. Um filtro

amarelo tomará parte da tela, acompanhando a presença

da fita em cada cena. Os personagens serão mostrados

de ângulos que ressaltem as fitas, sem olhar diretamente

para a câmera, criando uma atmosfera real.

A trilha sonora do filme deverá ser crescente e marcante,

com carga emocional forte para envolver o telespectador

com o novo posicionamento do Governo desde o primeiro

momento. A melodia, o ritmo e os arranjos mergulharão

no universo da sergipanidade e expressarão a essência

sonora característica da terra.

Locução: 75 municípios distribuídos em 8 regiões e

um Governo que garante o desenvolvimento onde

quer que você esteja. O crescimento está por toda

parte. Está nas oportunidades, na valorização, no seu

caminho, está a seu favor.

O Governo de Sergipe abraçou uma grande causa: a

transformação da nossa gente. Assumimos o compromisso

de cuidar bem do nosso estado e fazemos isso, começando

por você.

PARA SERGIPE CRESCER, PRIMEIRO VOCÊ.

Sergipe. Governo a serviço do povo.

VT 60” Vídeo Áudio

CAMPANHA • ANÚNCIO DE JORNAL VAZADO

CAMPANHA • ANÚNCIO DE JORNAL VAZADO (SIMULAÇÃO)

CAMPANHA • CINTA PARA JORNAL

CAMPANHA • OUTDOOR DUPLO

CAMPANHA • AÇÃO PARA FEIRAS P

LACA

01

PLA

CA 0

2P

LACA

03

PLA

CA 0

4

SIMULAÇÃO

CAMPANHA • ECOBAG

CAMPANHA • AÇÃO COOPERTALSE • ENCOSTO PARA CABEÇA DOS ASSENTOS

A IMPRESSÃO DESTE TIPO DE MÍDIA SÓ PODE SER FEITA EM DUAS CORES.

SIMULAÇÃO

CAMPANHA

Serão criados programetes de 30” com as diversas áreas de atuação do governo: segurança, educação, cultura, emprego e renda, etc. A série informativa se chamará “SERGIPE POR VOCÊ” e irá mostrar todos os dias, com temas semanais, o que está sendo feito pelo Governo em benefício do povo. Dois locutores com características regionais, um homem e uma mulher, farão a apresentarão e serão fixos durante toda a gestão. A ideia é que eles se tornem a

voz da dessa administração no rádio. Todos terão a seguinte estrutura:

OLÁ, MINHA GENTE! TÁ NO AR O “SERGIPE POR VOCÊ”

COMEÇAMOS O ANO BEM.

COM UM GOVERNO QUE ABRAÇA UMA GRANDE CAUSA: A TRANSFORMAÇÃO DA NOSSA GENTE.

E QUE FAZ ISSO COM O OBJETIVO DE ATENDER O QUE O POVO PRECISA PARA MELHORAR A VIDA, PORQUE É ASSIM QUE O NOSSO ESTADO GANHA FORÇA.

COMO AS 84 CLÍNICAS DE SAÚDE DA FAMÍLIA QUE OFERECEM ATENDIMENTO MÉDICO PARA TRATAMENTO E PREVENÇÃO DE DOENÇAS EM SUA CIDADE E EM TODOS OS OUTROS MUNICÍPIOS.

VIU? PARA SERGIPE CRESCER, PRIMEIRO VOCÊ.

ATÉ O PRÓXIMO PROGRAMA!

SERGIPE. GOVERNO A SERVIÇO DO POVO.

DOIS APRESENTADORES, UM HOMEM E UMA MULHER, DIVIDEM A LOCUÇÃO. ELES FALAM DE MANEIRA DINÂMICA, ALEGRE E MOTIVADORA.

VINHETA COM O NOME DO PROGRAMA.

SPOT 30”

Técnica

SINOPSE

Áudio

ARGU-MENTA-ÇÃO

O processo de construção da campanha foi conduzido pelo desafio

de personalizar o Governo Jackson com uma identidade nova.

Além da marca e do posicionamento, todos os aspectos foram

considerados: conceito, cor, símbolo, gesto, discursos, formatos,

trilhas e personagens. Tudo recebeu um cuidado especial para

que a nova gestão possa conversar com o povo de maneira

envolvente, próxima e única. Ou seja, o intuito é fazer com que o

público enxergue, à primeira vista, uma postura de Governo que

faça jus ao histórico do atual Governador.

Um simples abraço diz muito: protege, conforta,

agradece e assegura. Foi justamente por sua

simplicidade e por tudo o que representa, que

o trouxemos para a campanha. O abraço faz

referência ao cuidado que o Governo oferece

à sua gente, seja na Saúde, na Educação, na

Segurança ou em qualquer outra área. Um gesto

naturalmente adotado pelo Governador em toda

a sua carreira política e que tornou evidente a sua

humildade e o seu respeito pelo povo.

A CAMPANHA

O GESTO

As ações do Governo se fazem presentes por todo o estado. Os investimentos promovem o avanço, geram emprego, renda, oportunidades e, claro, a melhoram a qualidade de vida da população.

O sergipano está cercado pelo desenvolvimento, evidenciado tanto em grandes obras quanto em avanços - por enquanto - imperceptíveis, mas que serão sentidos no futuro, ao passo que o trabalho do Governo avança. Para simbolizar os investimentos que estão por todos os lados, surgiram as fitas com as cores do estado, que envolverão os personagens das campanhas e farão parte da identidade visual da nova gestão.

Nesta nova identidade de campanha, utilizamos alguns elementos estéticos que não apenas podem ser utilizados em campanhas futuras, como podem ser incorporados à comunicação permanente da gestão atual.

Além da fita, presente de maneira subjetiva e física nas peças e demais ações, a cor amarela predomina – não somente nas vestes dos modelos/personagens – mas também em forma de filtros, presentes na parte superior das peças, deixando espaço suficiente para um grande céu aberto.

A cor amarela destaca-se no atual cenário político, sendo original e, ao mesmo tempo, familiar – uma vez que o Governador a utilizou em parte de sua campanha – além de tratar-se de um tom quente, que traduz o calor humano característico de Jackson Barreto.

Para os textos, trabalhamos duas estruturas diferentes: uma para os títulos, outra para o “arremate” dos textos. Os títulos apresentarão obras e investimentos que foram realizados pela gestão de Jackson, dando uma ideia sutil - mas necessária - de continuidade, além de informarem que tudo o que acontece, acontece a serviço do povo.

O arremate reforça a noção de que a prioridade do Governo Jackson é o povo, porém, de forma mais leve e sonora.

O SÍMBOLO

ESTRUTURA VISUAL

ESTRUTURA TEXTUAL

PLANEJAMENTO ONLINE

POR QUE ABRAÇAR A INTERNET?

Já não é de hoje que reconhecemos a importância da internet para a comunicação de um produto ou serviço.

Ao passar dos anos, o espaço online deixou de ser um cenário de possibilidades e conquistou o patamar de meio obrigatório em qualquer planejamento de campanha.

Entretanto, a utilização da rede parecia direcionada apenas a produtos específicos, geralmente ligados ao público mais jovem (creditado como usuário principal) além de, na grande maioria das vezes, servir apenas como uma derivação de peças offline.

Um grande exemplo do uso da web em campanhas de órgãos públicos aconteceu em 2008, na campanha presidencial do atual governante norte-americano Barack Obama. Iniciativas guiadas pela tecnologia e focadas no microtarget (nichos de público), foram tão engajadoras que envolveram cidadões que nunca haviam votado antes.

A estratégia focou em um tipo de comunicação pessoa-para-pessoa, construindo uma gigantesca plataforma de conteúdo que independeu da vontade de grandes grupos de mídia.

Mais do que isso, provou o poder da integração, ou seja: da mensagem pulverizada nos mais diferentes meios.

Este modelo de comunicação na política, encabeçado por Obama, fez com que outros políticos prestassem atenção nos benefícios que uma boa comunicação online pode trazer. Em 2010, Dilma Rousseff e outros candidatos começaram a usar redes sociais - principalmente o twitter como um canal de comunicação.

Esta percepção começou a mudar ao passo que a internet - com a ajuda das redes sociais - solidificou-se como uma ferramenta que aproxima marcas de seus públicos.

Principalmente se a "marca" em questão tratar-se de uma gestão pública.

CENÁRIO

SERGIPE NÃO FICOU PARA TRÁS E DESTACOU-SE EM VÁRIOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO ATRAVÉS DO E-SERGIPE. A PARTIR DESTE PROJETO, OS INTERNAUTAS SENTIRAM QUE REALHMENTE ESTAVAM FALANDO COM O GOVERNO.

E FOI EXATAMENTE ISSO QUE O E-SERGIPE FEZ, APRESENTANDO ALGUMAS CARACTERÍSTICAS RELEVANTES, COMO:• MANTER UMA QUALIDADE ESTÉTICA E CONTEÚDO PERSONALIZADO;• UTILIZAR UMA LINGUAGEM SIMPLES, FÁCIL DE SER ASSIMILADA POR TODOS;• UMA INTERFACE DE NAVEGAÇÃO SIMPLES E INTUITIVA.

EM 2014, MAIS DO QUE NUNCA, A INTERNET SE FEZ PRESENTE NO COMPORTAMENTO POLÍTICO DO BRASIL AO CRIAR DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO NO FACEBOOK. MUITO MAIS DO QUE INFORMAR AS ATIVIDADES DOS GOVERNOS, A REDE SOCIAL POSSIBILITA QUE ELES SAIBAM COMO E ONDE AGIR.

A Prefeitura de Curitiba, por exemplo, passou a tratar de temas cotidianos adotando uma linguagem nada convencional quando se trata de órgãos públicos - porém, completamente adaptada ao meio.

Utilizando e gerando memes, montagens, piadas e uma linguagem coloquial, consegue abordar de maneira menos "engessada" assuntos como dicas de segurança, projetos sociais, comemorações e demais temas que tenham a ver com o cotidiano do curitibano.

O fenômeno da "Prefs", como ficou conhecido o perfil, é tanto, que muitos dos curtidores da página nem sequer moram na capital paranaense.

Este tipo de abordagem já é familiar, inclusive, ao sergipano. o próprio Jackson Barreto também é referência em linguagem online.

Ao utilizar a plataforma Tumblr em sua campanha - um artifício atual e jovem - com o Jacksoul15, soube perfeitamente aproximar o público da internet e criar uma personalidade facilmente identificável.

É COM ESTE ESPÍRITO QUE AS AÇÕES A SEGUIR SE APRESENTAM: APROPRIANDO-SE DE UMA LINGUAGEM PRÓPRIA E TRANSPARENTE, FAZENDO COM QUE A POPULAÇÃO ASSIMILE QUE, APESAR DE ESTAR LIDANDO COM O ATUAL GOVERNO DO ESTADO, ISTO NÃO QUER DIZER QUE SUA COMUNICAÇÃO DEVA SER ALGO BUROCRÁTICO E COMPLICADO.

OBS: TODAS AS AÇÕES SERÃO MODERADAS.

AÇÕESMEIOS

Usar a internet como meio de comunicação com o público, através de meios não-tradicionais.

REDES SOCIAIS • FACEBOOK • TWITTER • INSTAGRAM.

REDES DE CONTEÚDO • BUZZFEED • TUMBLR.

- APLICATIVOS MÓVEIS.

ESTRATÉGIA

IDEIAS

FACEBOOK:

A IDEIA É QUE AS NOTÍCIAS E REALIZAÇÕES DO GOVERNO SEJAM TRANSMITIDAS PARA A POPULAÇÃO A PARTIR DE UMA LINGUAGEM LEVE E INTERATIVA, APROXIMANDO NÃO SÓ O GOVERNADOR, MAS TAMBÉM, O HOMEM JACKSON BARRETO, POSICIONANDO-O COMO ALGUÉM A SERVIÇO DO POVO E QUE DE FATO SABE CONVERSAR DE IGUAL PARA IGUAL COM A POPULAÇÃO.

COMO?INTERAGINDO COM AS PESSOASRespondendo comentários, sanando dúvidas, criando soluções - ainda que temporárias - para os problemas do cidadão, mostrando que o Governo está presente, ouvindo e se disponibilizando a agir.

DEMONSTRANDO TRANSPARÊNCIA Na internet, não adianta fingir ser o que não é. Quanto mais autêntica for a linguagem e a dinâmica da página, mais ela agradará o público.

ESTIMULANDO BRINCADEIRAS Aproveitar datas comemorativas, personagens locais e manifestações culturais com o intuito de promover o conhecimento sobre o estado através de interações descontraídas, que façam as pessoas se identificarem com o conteúdo produzido.

VALORIZANDO O PÚBLICO DA PÁGINA Ouvir comentários, aceitar – sempre que possível – brincadeiras feitas nos comentários, deixar o público auxiliar em alguns tipos de conteúdo, dar voz.

ABRAÇANDO CAUSAS VERDADEIRAS Na era da internet colaborativa, as pessoas tomam partido em relação a causas. Elas precisam sentir que fazem parte de algo maior, do qual vale a pena lutar.

Por isso, mostrar que o Governo abraça ONGs e trabalhos voluntários ou valorizar os próprios trabalhos de assistência realizados pela gestão, ajudam a estabelecer um relacionamento com o público.

TWITTERPor sua rapidez, servirá como um canal de informação mais objetivo, apresentando uma linguagem leve, trabalhada por uma equipe que saiba monitorar as informações que chegarão e os comentários, sejam estes positivos ou negativos.

INSTAGRAM

O Instagram é a mais visual das redes sociais. Por isso, o Governo de Sergipe deverá usá-lo apenas para promover as belezas naturais do estado, como ponto turísticos, manifestações e eventos culturais, bem como dicas sobre os costumes alimentares e bem-estar.

O Governo também poderia criar uma hashtag – algo como #MeuSergipe – para que a população possa interagir, mandando suas próprias fotos. Duas vezes por semana, aconteceria o #regram, ou seja, a repostagem destas fotos em seu próprio perfil, para que o usuário se sentisse cada vez mais estimulado a participar.

"Hoje o sol tá daquele jeito que todo sergipano conhece. Por isso, não saia de casa sem protetor solar e uma garrafinha de água. Hidratação e cuidado com a pele são importantes."

#MeuSergipe

REDES DE CONTEÚDO

Plataformas colaborativas onde diferentes pessoas podem criar conteúdos diversos.

BUZZFEED: Os conteúdos desta rede são facilmente compartilháveis. Além de serem realizados de usuários para usuários, eles são, muitas vezes, específicos e utilizam uma linguagem simples e direta, por isso, promovem uma identificação imediata.

O Governo poderia aproveitar o BuzzFeed para a aproximar mais os jovens a Sergipe, criando listas inusitadas que abordem coisas que só os sergipanos conhecem ou sabem: de comidas típicas à figuras icônicas do estado, exaltando nossa cultura.

TUMBLR:Tendo em vista o mesmo objetivo do BuzzFeed, o Tumblr é uma plataforma propícia a uma linguagem mais simples e leve, aproximando o Governo de Sergipe ao público jovem.

Com a possibilidades de outros tipos de mídia, como GIFS (imagens animadas), a comunicação poderá se tornar mais interativa.

APLICATIVOS MÓVEIS

FUNCIONA ASSIMCom apenas um toque na tela sensível do celular já é possível conseguir um táxi, descobrir qual a melhor rota a seguir para fugir do trânsito, confirmar o embarque na companhia aérea escolhida para a viagem, entre outros.

A criação de aplicativos têm facilitado muito a vida de usuários de smartphones. Sua utilização pode variar de acordo com o segmento.

Com um aplicativo tipo GPS e uma plataforma completamente interativa, um app denominado Meu Sergipe será criado no intuito de divulgar não só o "Sergipe para Turistas" como também irá funcionar como uma prestação de contas.

O aplicativo funcionará como um GPS e trará informações turísticas de forma bastante didática. Além de oferecer qual o melhor caminho para chegar nestes pontos, também oferecerá informações históricas e sua importância para o Estado.

O app também fornecerá quais os transportes públicos disponíveis na região, linhas de ônibus e rotas alternativas para carro e pedestres.

Para deixar o aplicativo mais interativo, cada pessoa poderá publicar uma foto em cada ponto turístico e deixar dicas para os próximo visitantes.

Ele também servirá como uma prestação de contas sobre algumas das responsabilidades do governo, como saúde, educação, índices sociais, entre outros.

APLICATIVOE-SERGIPE

ANIVERSÁRIO DE ARACAJU – 17/03

Ação #abracearacaju

A ação motivará os aracajuanos a postarem, no Instagram, fotos com o gesto do abraço em pontos da cidade com a hashtag #abracearacaju. As fotos serão utilizadas para a produção de um vídeo, que será compartilhado no Facebook, durante as comemorações dos 160 anos da capital.

AÇÃO ABRAÇOS GRÁTIS Pessoas distribuírão abraços pelas ruas da cidade. Elas estarão identificadas com camisas com o texto “ABRAÇOS GRÁTIS” e farão sutis abordagens para oferecer o abraço. A ação será filmada e o resultado será apresentado em vídeo, finalizando as festividades de aniversário da cidade.

ONDE:

EMANCIPAÇÃO POLÍTICA DE SERGIPE – 08/07

ONDE:

Criação de post e capa para Facebook.