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Apresentação sobre marketing digital na indústria farmacêutica conferida pela Mariana Guidotti, Senior Digital Marketing Analyst da Sanofi-Aventis, no evento PharmaNewTech Meetup. Presentation on digital marketing in the pharma industry created by Mariana Guidotti, Senior Digital Marketing Analyst at Sanofi-Aventis, at the PharmaNewTechMeetup event.
Citation preview
O impacto das novas
tecnologias na Indústria
Farmacêutica
Mariana G. F. Guidotti - Pharma New Tech – Maio/14 Fonte Imagem: Google Images
A velocidade das mudanças
Fonte Imagem: Google Images
Dinâmica da influência On-line
Source: Colective Dynamics Group, Columbia University
O impacto das novas tecnologias na
Indústria Farmacêutica
Principal conceito: compartilhar e se relacionar
Fonte Imagem: Google Images
O impacto das novas tecnologias na
Indústria Farmacêutica
102 milhões de usuários de internet
85% da população brasileira terá acesso a
internet móvel em 2015
118 milhões de computadores em uso
13 horas por semana conectado ao celular e o
dobro desse total no computador.
Fonte: http://tecnologia.terra.com.br/negocios-e-ti/brasil-tem-tres-computadores-para-cada-cinco-habitantes-diz-fgv
O impacto das novas tecnologias na
Indústria Farmacêutica
Fonte: Google
O impacto das novas tecnologias na
Indústria Farmacêutica
O mundo off impacta a busca on-line?
Fonte: Google
O impacto das novas tecnologias na
Indústria Farmacêutica
O mundo off impacta a busca on-line?
Será que a mídia off-line gera a busca on-line?
79% dos
consumidores impactados offline
realizam buscas online para saber
mais informações sobre o produto ou
serviço anunciado.
http://exame.abril.com.br/rede-de-blogs/performance-digital/2013/10/29/a-influencia-do-off-e-do-on/
O impacto das novas tecnologias na
Indústria Farmacêutica
Fonte: Google
O impacto das novas tecnologias na
Indústria Farmacêutica
Como a internet altera a relação entre a indústria
farmacêutica, o médico e o paciente.
99% dos entrevistados usaram a Internet para
pesquisar questões médicas e de saúde
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Mala Direta
Displays/ anúncios internos em farmácias, drogarias, …
Rádio
Anúncios externos
Pesquisa/ busca em farmácia, drogaria ou …
Panfletos e/ou brochuras
Conversa com um farmacêutico em drogaria
Jornais
Embalagem ou bula de medicamentos
Televisão
Livros/ publicações sobre saúde
Revistas
Profissional de saúde
Internet
5%
7%
8%
8%
11%
18%
18%
28%
33%
40%
42%
53%
57%
99%
Fontes de Informação para Questões Médicas e de Saúde (% Respondentes)
Fonte: Pesquisa sobre uso da Internet para cuidados de saúde no Brasil – Media-Screen , Julho 2008
... e sobre seus tratamentos, causas, sintomas e
remédios disponíveis
60%
52%
49%
48%
40%
39%
39%
28%
6%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Informações de como tratar esta condição médica/ de saúde
Informações gerais sobre esta condição médica/ de saúde
Causas desta condição médica/ de saúde
Sintomas desta condição médica/ de saúde
Informações sobre drogas/ medicamentos usados para tratar esta condição médica/ de saúde
Consequências potenciais desta condição médica/ de saúde
Como diagnosticar esta condição médica/ de saúde
Especialistas no tratamento desta condição médica/ de saúde
Outro
Tipo de Informação Pesquisada Online
Fonte: Pesquisa sobre uso da Internet para cuidados de saúde no Brasil – Media-Screen , Julho 2008
Mesmo materiais e fontes de informação impressas são
consultados preferencialmente em suas versões online
Formato Tipicamente Acessado
Fonte Tradicional Versão
impressa
Versão online/
na internet
Outro
formato
Publicações médicas
(86% dos respondentes) 58% 82% 11%
Materiais de referência profissionais
(43% dos respondentes) 53% 91% 15%
Relatos de desenvolvimento médico na
mídia tradicional não-especializada*
(21% dos respondentes)
45% 74% 21%
Bulas de medicamentos vendidos sob
prescrição
(30% dos respondentes)
17% 73% 27%
Fonte: Pesquisa sobre uso da Internet por médicos para questões médicas e de saúde no Brasil – Media-Screen , Julho 2008
MKT Digital e seu impacto na indústria farmacêutica
QR Code
Realidade Aumentada
O Futuro da Propaganda Médica
… como você imagina que será a propaganda médica
em 5 ou 10 anos?
Fonte Imagem: Google Images
Empreender saude – a revolução digital na industria farmaceutica
O impacto das novas tecnologias na
Indústria Farmacêutica
Multichannel
Marketing
Digital
Marketing Analytics
MKT Digital e seu impacto na indústria farmacêutica
MKT Digital e seu impacto na indústria farmacêutica
App Colírio Moura
O que estão falando da sua empresa?
Fonte: e-Life
MKT Digital e seu impacto na indústria farmacêutica
Fonte: Youtube
MKT Digital e seu impacto na indústria farmacêutica
MKT Digital e seu impacto na indústria farmacêutica
MKT Digital e seu impacto na indústria farmacêutica
“Não é o mais forte que sobrevive, nem o mais
inteligente, e sim o mais adaptável à mudança”
Charles Darwin
MKT Digital e seu impacto na indústria farmacêutica
#Digital Cases - Sanofi
Obrigada ;)
O impacto das novas tecnologias na Indústria
Farmacêutica
/marianaguidoni