SÂM ALIPASPHỤC HỒI SINH LỰC PHÁI MẠNH

TEAM 2

Đỗ Chí Dũng

Ngô Thuỳ Ngân

Vũ Phương Thảo Linh

Nguyễn Hoàng Giang

ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU

SÂM ALIPASBIỂU TƯỢNG

SINH LỰC ĐÀN ÔNG

Là thực phẩm chức năng giúp cơ thể sản sinh

nội tiết tố nam testosterone một cách tự nhiên,

làm chậm quá trình mãn dục ở nam giới từ tuổi

40 trở lên.

Tăng cường sức khoẻ sinh lý, cải thiện lãnh

cảm tình dục nam giới

Công ty dược phẩm Eco là nhà sản xuất và

phân phối của thương hiệu sâm Alipas

Kênh:

- Quảng cáo TVC vào giờ vàng rộng rãi

- PR/báo giấy qua lời các bác sĩ

- Bán trực tiếp qua kênh phân phối nhà

thuốc, phòng khám

Đối tượng sử dụng sản phẩm:

Độ tuổi: Nam giới ở độ tuổi từ 40 trở lên

Nghề nghiệp và thu nhập: từ trung tới thu

nhập cao trong giới văn phòng, công sở (20

triệu / tháng trở lên)

Khu vực địa lí: Các thành phố lớn trong Việt

Nam

Đối tượng mua hàng

Chính là đối tượng sử dụng

Vợ/bạn gái của đối tượng sử dụng

ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU SOCIAL

0

1

2

3

4

SOCIAL BRANDARCHITECTURE

CONTENT SEARCHOPTIMIZATION

SOCIAL CONTENTAUDIT

WORD OF MOUTH

COMMUNITYMANAGEMENT

ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU

• Cải thiện? o Chưa có 1 strategy hoàn chỉnh cho các online channels

o Chiến dịch này sẽ có mục tiêu online expansion

o Xây dựng 1 website hoàn chỉnh với đầy đủ thông tin của thương hiệu, sản phẩm,

giá thành, kênh phân phối, bán trực tuyến

o Xây dựng các kênh online media channels để dẫn traffic về website tìm hiểu về

sản phẩm và tương tác

MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH

• TIẾP CẬN VÀ TƯƠNG TÁC KHÁCH HÀNG QUA CÁC

KÊNH MEDIA ONLINE ĐỂ DẪN TỚI WEBSITE TÌM

HIỂU THÔNG TIN

THÔNG ĐIỆP CHUYỂN TẢI

• SÂM ALIPAS – PHỤC HỒI SINH LỰC PHÁI MẠNH

Persona khách hàng

Tên Nam

Tuổi 45 tuổi

Giới tính Nam giới

Địa điểm Thành phốHà Nội

Mạng xã hộiyêu thích

Báo mạng :dantri, vnexpress, bóng đáFacebook

Thông tin cá nhân :- Làm công việc văn

phòng, ngồi máy tínhnhiều

- Đọc tin tức online, báo mạng hàng ngày

- Công việc nhiềukhông có t.gian chămsóc bản thân

- Cuộc sống vợ chồngđang gặp vấn đề

Hành vi xã hội- Dành 1-2h để online

đọc báo- Trang cá nhân: Email,

facebook- Đi nhậu, tiếp khách

thường xuyên

Trải nghiệm trên Social channel- News feed của anh Nam

tràn ngập thông tin về xãhội, chính trị, thể thao từnhững Page anhsubscribe và like

- Anh Nam quan tâm tớinhững ý kiến chia sẻ củacộng đồng anh tham gia(like, comment, share status của đồng nghiệpbạn bè)

- Quan tâm tới nhữngthương hiệu liên quan tớiviệc khẳng định định vịxã hội của anh

SOCIAL PATH

SOCIAL PATH

• Tips for engagement: o Lấy thông tin khách hàng trên website (email/số điện thoại) và bác sĩ sẽ gọi điện

vào khung giờ yêu cầu để tư vấn trục tiếp riêng tư

o Tư vấn viên ở từng hiệu thuốc chuyên để tư vấn về sức khoẻ giới tính của

những khách hàng nam

o Bác sĩ chuyên khoa nam tư vấn ở các bệnh viện/phòng khám

Ý TƯỞNG LỚN

• SÂM ALIPAS TIN RẰNG THẾ GIỚI NÀY SẼ TỐT ĐẸP

NẾU TẤT CẢ CÁC CẶP VỢ CHỒNG ĐỀU HẠNH PHÚC

DÀI LÂU

CÂU CHUYỆN – ALIPAS MAN

• 1 chuỗi các câu chuyện về nhân vật hoạt hình Alipas

man

• Ví dụ 1 câu chuyện trong chuỗi:

episode 20: Hướng dẫn sử dụng

Uống 1 viên mỗi ngày, bạn sẽ trở thành Alipas spider man

Uống 2 viên mỗi ngày, bạn sẽ trở thành Alipas The Hulk

(Đừng uống quá liều, trái đât’ chưa sẵn sàng cho 1

superhero mới)

CÁC KÊNH MEDIA

• Website: o Xây dựng web hoàn chỉnh để giới thiệu tổng hợp thông tin sản phẩm/công ty

o Tư vấn trực tuyến (live chat), tư liệu về công dụng, câu hỏi thường gặp v.v…

o Mục tư vấn riêng tư qua điện thoại (khách để lại số điện thoại/email, chọn khung

giờ để được gọi và tư vấn riêng)

• Social media: o Facebook: tương tác với khách hàng

o Youtube: tư vấn và hướng dẫn qua các webisoide

• Quảng cáo:o Google adwords

o Quảng cáo display banner ads qua các trang thông tin lớn của VN (vnexpress…)

o Email marketing (qua data email khách để lại trong mục tư vấn riêng tư)

CÁC LOẠI NỘI DUNG

• Comic (câu chuyện Alipas man)

• Infographic (các facts về bệnh mãn dục nam)

• Blog (host trên website, thông tin về các chủ đề xung

quanh)

• Video with music (dạng Vlog theo tập)

• Radio (VoV giao thông, mục gọi điện tư vấn sức khoẻ)

CHIẾN LƯỢC SOCIAL

Hạnh phúc gia

đình nằm ở

người đàn ông

Mãn dục nam

sẽ không bỏ

qua bạn

Hãy để Alipas

giữ lửa cho

tinh yêu của

bạn

SÂM ALIPAS TIN

RẰNG THẾ GIỚI NÀY

SẼ TỐT ĐẸP NẾU

TẤT CẢ CÁC CẶP

VỢ CHỒNG ĐỀU

HẠNH PHÚC DÀI

LÂU

NỘI DUNG SOCIAL

• Nhóm nội dung 1:o “Ở tuổi này, bao nhiêu lần là đủ?”

• Nhóm nội dung 2:o Bạn có biết chu kỳ mãn dục nam xảy ra khi nào?

• Nhóm nội dung 3:o Ở độ tuổi này bạn dám yêu bao nhiêu lần 1 tuần?

#baonhieulan

NỘI DUNG VIDEO• Video:

o Ý tưởng: 2 đôi bạn quen nhau 15 năm. 1 đôi vẫn hạnh phúc viên mãn, 1 đôi lạnh lùng nhạt nhẽo. Người

vợ hạnh phúc chia sẻ bí quyết Sâm alipas

CHIẾN LƯỢC MEDIA

WEBSITEFACEBOOK

YOUTUBE

GOOGLE ADWORDS

BANNER ADS

FORUMS

CHIẾN LƯỢC MEDIA

• Ngân sách: 1tỉ đồng

• 3 tháng đầu: 60%o Xây dựng website/blog/SEO: 100 triệu

o Facebook: tăng fan và post engagements: 90 triệu

o Youtube: làm video / equipment – 200 triệu

o Google adwords: 30 triệu 3 tháng

o Banner ads: 180 triệu 3 tháng

• 3 tháng tiếp: 40%o Duy trì banner ads, youtube post push, facebook push

CHIẾN LƯỢC MEDIA

• 3 tháng đầu:o Xây dựng website/blog/SEO: mục tiêu truy cập:

o Facebook: mục tiêu Fan likes & tương tác: 50.000 likes, engagement rate 4%

o Youtube: subscriber: 10 000

o Google adwords: conversions: 20

o Banner ads: 180 triệu 3 tháng

• 3 tháng tiếp:o Duy trì tăng trưởng 10% tổng lượng traffic từ tất cả các nguồn, tăng conversion

rate (lượng khách để lại email, số đt để tư vấn, lượng khách order sâm…)

Q&A