Upload
web2win
View
660
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
«Структура и динамика рынка интерактивной рекламы. Пути развития», Борис Омельницкий, IAB Russia
Citation preview
Как мы развиваем рынок интерактивной рекламы
Борис Омельницкий, CDO ADFOX/President IAB Russia
«Интернет-реклама 2014: работа на результат»Екатеринбург, 22 мая 2014
IAB – Interactive Advertising Bureau• Глобальная общественная организация, объединяющая участников рынка
интерактивной рекламы по всему миру. • Отделения IAB работают в 39 странах на 4 континентах. • Национальные организации IAB являются независимыми организациями
и управляются локальными членами.
Цель организации – рост рынка интерактивной рекламы
www.iab.net
39 Национальных IABs + Одна Региональная
South America – Argentina – Brazil – Chile – Colombia – Peru – Uruguay
North America – Canada – Caribbean – Mexico – US
Asia/Pacific– Australia – China– New Zealand– Singapore– Vietnam
Regional– IAB Europe
3
Europe• Austria • Belgium • Bulgaria• Croatia • Denmark • Finland • France • Germany• Greece • Hungary • Ireland• Italy • Netherlands • Norway • Poland • Romania• Russia• Serbia• Slovakia • Spain • Sweden • Switzerland • Turkey • UK
IAB Russia: 29 организаций - членов
Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы.Участник международной сети общественных организаций IAB
4
www.iabrus.ru
IAB Russia: деятельность
Миссия• Интеграция российского рынка в мировой рынок цифровой рекламы• Двусторонний обмен информацией и опытом• Распространение цифровых рекламных стандартов в России• Предоставление инфраструктуры для связи с внешним сообществом• Реализация проектов для демонстрации потенциала рынка в России
Философия• Прозрачность взаимоотношений• Атмосфера «Вне политики»• Сбалансированные отношения с различными участниками рынка• Ориентированность на запросы индустрии
Главные направлениями деятельности •Внедрение глобальных индустриальных стандартов•Организация рабочих групп по направлениям развития рынка•Проведение исследований в области интернет рекламы с учетом имеющихся международных методологий и практик•Образовательная деятельность•Проведение отраслевых мероприятий, включая MIXX Conference и MIXX Awards;
Рабочие группы IAB RussiaКонтекстная реклама/Context & performance advertisingСтандартизация инструментов автоматизации в контекстной рекламе. Разработка стандарта проведение тендеров для контекстной рекламы.
Programmatic buying: RTBПостроение и развитие рынка programmatic buying в России. Адаптация Deal ID в России. Внедрение на российский рынок концепции Programmatic Premium.
Мобильная реклама/Mobile AdvertisingАдаптация на российский рынок индустриальных стандартов с целью регулирование рынка мобильной рекламы.Введение и продвижение лучших мировых практик в данной области. Измерение объемов рынка мобильной рекламы в России. Развитие и продвижение инструментария мобильной рекламы
Digital Video Advertising/Internet TV Построение и развитие рынка Digital Video рекламы в интернете и интернет ТВ.
Эффективность цифрового видео /Digital video effectivenessРазработка индустриального стандарта, описывающего методику оценки эффективности цифрового видео. (Совместно с НП «РусБренд» – ассоциацией рекламодателей)
Индустриальный Глоссарий/Industrial GlossaryРазработка и регулярное обновление словаря профессиональных терминов совместно с экспертами IAB Russia и АКАР.
Развитие рынка данных/Data ManagementФормирование рынка данных для практического применения в целях повышения эффективности рекламных инструментов.
6
Объединенная исполнительная дирекция
АКАР – РАМУ – IAB RussiaСтруктура объединяющая работу трех ассоциации с 2011 года, сохранив за каждой из них собственный бренд, участников и бюджет.
Рынок интерактивной рекламы
8
Объем интерактивной рекламы в России
9Источник: АКАР
2009/2008 2010/2009 2011/2010 2012/2011 2013/2012Display 4,05% 60,91% 45,71% 16,99% 12,29%
SEM 0,00% 88,57% 62,58% 44,91% 34,38%Digital 1,70% 76,67% 55,97% 34,69% 27,35%
млрд. руб.
20,1
Доли медиаканалов
Источник: АКАР
Россия – рынок №4 в Европе
11
Темпы роста интерактивной рекламы в Европе
12
Аудитория РуНета
Source: IAB Europe ADEX Benchmark 2012
56,3 миллионовпользователей в деньSource: FOM “Internet in RussiaЗима 2013-2014”
78 миллионовпользователейв месяцSource: TNS, март 2014
Сравнение рынков США/Россия
14
Объем US/Russia
Концентрация выручки от интернет-рекламы
в России в 2013 году
52% От 3% до 14%
=6 компанийконтролируют 85% выручки
© 2014, Boris Omelnitskiy
Экосистема Digital-маркетинга
16
- графическая карта с ключевыми секторами, процессами и игроками в сфере Digital-маркетинга.
Типы игроков рынка
17
Sell-side – удовлетворяет и аккумулируют массовую аудиторию•Медиа: поставщики контента и аггрегаторы контента•Сервисы: поиск, почта, коммуникации, classifides•Социальные сети•Операторы и провайдеры
Buy-side – аккумулируют деньги рекламодателей•Агентства•Селлеры•Сервисы самостоятельного размещения
Поставщики сервисов внутри рынка•Исследователи и измерители•Сервисы аналитики•Сервисы аудита и верификации•Технологии управления рекламой•Сервисы автоматизации
© 2014, Boris Omelnitskiy
18
Доли форматов интерактивной рекламыВ России, 2013
19© 2014, Boris Omelnitskiy
Доли рекламных форматов, 2006 - 1H 2013(% of total revenue) in USA
Source: IAB Internet Advertising Revenue Report 2013H1, produced by PWC
RTB
21
Что такое RTB?
22
Real-Time BiddingReal-Time BuyingProgrammatic Buying
RTB – это протокол для автоматизированной закупки интерактивной рекламы
Включает: Ценообразование на основании данных от рекламной
площадки (в том числе аукцион) В режиме реального времени (торги за 120 ms) Возможность:
o Показать уникальное рекламное сообщениеo Уникальному зрителюo С учетом контекста коммуникации (окружение,
предыдущее поведение, прогноз спроса)© 2013, Boris Omelnitskiy
Сегменты и участники RTB рынка в России
24© 2014, Boris Omelnitskiy
Типы сделок
25http://www.iab.net/media/file/IAB_Digital_Simplified_Programmatic_Sept_2013.pdf
Тип рекламного инвентаря
Цена УчастникиДругие термины,
применяемые на рынкеДополнительно
Automated Guaranteed
Гарантированный Фиксированная Один-Один
Programmati c guaranteed Programmati c premium Programmati c di rect Programmati c reserved
Unreserved Fixed Rate
Негарантированный Фиксированная Один-ОдинPreferred dea ls Private access Fi rs t right of refusa l
Invi tati on-Only Auction
Негарантированный Аукционная Один-Несколько
Private marketplace Private auction Closed auction Private access
Open Aucti on Негарантированный Аукционная Один-ВсеReal -time bidding (RTB) Open exchange Open marcetplace
• Prioriti zati on in the ad server• Deal ID• Data usage • Transparency to buyer • Price fl oors
Объем рынка RTB в России
26
1,2 млрд. руб. В 2013 году
6% от рынка дисплейной рекламы
Прогноз на 2014 год – 10% от рынка дисплейной рекламы
© 2013, Boris Omelnitskiy
Digital Video Advertising
Сегменты и участники Digital video рынка
28© 2014, Boris Omelnitskiy
Видеосмотрение 2017: что оцениваем
Всё онлайн-видео Охват
Онлайн-кинотеатры Просмотры
29© 2014, VI, Татьяна Фирсова
30
Оценка АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов. База: население РФ 100+ 12+
Всё видео: проникновение растет на всех основных платформах
© 2014, VI, Татьяна Фирсова
Объем рынка In-stream видео
31
Факт АЦ Vi и GPMD, оценка АЦ Vi, март 2014 года
2,9 млрд. руб. В 2013 году16% от рынка дисплейной рекламыПрогноз на 2018 год – 33% от рынка дисплейной рекламы
© 2014, VI, Татьяна Фирсова
Mobile
32
Мобильная аудитория – больше половины всех интернет пользователей
33
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и февраль 2014 года, 12 лет и старше, % от населения
Сегменты и участники Mobile advertising рынка
34© 2014, Boris Omelnitskiy
Объем рынка – оценок нет
35
1. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2013 году.http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/
2. The IAB Internet Advertising Revenue Reporthttp://www.iab.net/research/industry_data_and_landscape/adrevenuereport
3. Digital Ecosystem of Russian Markethttp://www.diges.ru/
4. Исследование Экономики Рунета 2012/2013http://raec.ru/upload/files/131010.pdf
5. IAB Russiahttp://www.iabrus.ru/
6. IAB Globalhttp://www.iab.net/
Источники
Контакты
Борис Омельницкий, CDO ADFOX/President IAB Russia
[email protected] [email protected]+7 916 1159349