Upload
websitebg
View
158
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Очаквания и резултатиДелегиран интернет маркетинг
Чести грешки –нефункционални сайтове
• Недостатъчна информация /количество, обновяване/
• Лоша структура
• Невъзможност за промени по сайта http://www.thermostone.eu/
Чести грешки – хаотичност на рекламата
Чести грешки – проблеми соторизирания служител
• Човекът-охлюв инертност, липса на ангажираност
• Човекът-оркестър твърде много задачи
Чести грешки - изкривяване на целите
• AdWords кампания – цена на клик
• SEO кампания – позициониране по конкретни ключови думи
• Е-мейл маркетинг – брой получатели, open rate, CTR
• Маркетинг в социалните мрежи – брой последователи
• Интернет реклама – импресии, кликове
Проблеми при in-house интернетмаркетинг
• Недостатъчно ниво на познания и умения
• Липса на време
• Слаб контрол върху дейността и резултатите
• Липса на количествени критерии за резултат
• Текучество
Краен резултат: не се създава специфично ноу-хау, което да се натрупва и расте.
Делегиран интернет маркетинг
Целият процес се управлява от фирма-партньор – делегиран маркетинг мениджър
Предимства:
• Комплексен подход – дейностите включват всички работещи формати в интернет маркетинга
• Специализирано ноу-хау в областта
• Постигане на конкретни количествени резултати
• Непрекъснато обучение на вътрешния екип по време на работата
Делегиран интернет маркетинг –как работи1. Анализ на текущото състояние на интернет маркетинга – достъп до Google Analytics
2. Уточняване на целите и KPI
3. Индивидуално предложение, съчетаващо ефективните формати на интернет маркетинга, в зависимост от целите
4. Гаранции
5. Периодични отчети и модифициране на форматите
Делегиран интернет маркетинг –примери• Клиент: Ювикс Импрегнейшън• Месечна вноска: 250 лв.• Период на сравнение – два месеца: 01.02.2014- 31.03.2014 със 01.12.2013-31.01.2014
Услуги:1. Доработки по сайта2. Реклама в Comfort.bg3. SEO4. AdWords5. E-мейл маркетинг
Унифициране на критериите заизмерване на резултатите - KPI1. Изнесена информация – публикации, участия в каталози,
фен страници в социални мрежи, оферти в сайтове за групово пазаруване и външни електронни магазини:
• посещения
• кликове в сайта
• реализации /запитвания, продажби/
2. Трафик в сайта:
• посещения
• степен на отпадане
• реализации
Измерване на комбинирани канали –изнесена информация
Измерване на комбинирани канали –фирмен уебсайт
Измерване на комбинирани канали –фирмен уебсайт
Измерване на комбинирани канали –финансови параметри
Изводи от примера
• По-ниска цена на посещение от рекламата в Comfort.bg и И-мейл маркетинга, в сравнение с SEO & AdWords
• По-добри реализации от рекламата в Comfort.bg и И-мейл маркетинга, в сравнение с SEO & AdWords
• Колебания в сезонните резултати при рекламата в Comfort.bg и И-мейл маркетинга
Ключови принципи
• Прозрачност
• Доверие
• Дългосрочно сътрудничество
Благодаря завниманието