Московский Институт Телевидения и Радиовещания Останкино

Факультет «Реклама и связи с общественностью»

СМИ и управление сознанием. Социальные сети как главное орудие.

Работа студентки группы 1391pr (з - с)

Зарубиной Екатерины

22 февраля 2012 года на 1 канале выходят две программы «Новости» и «Пусть говорят!» темой которых становиться ужасающая статистика:

«За последние две недели покончили с собой 17 подростков»

В чем причина?

В 21 веке современный человек, наряду с существующей реальностью, погрузился в новое пространство, то есть в

«информационное киберпространство». Запуск первой в истории социальной сети состоялся в 1995 г. в цитадели мировых инноваций -

США. Название ресурса предопределило его популярность - «Classmates» («Одноклассники» - российский аналог). Проект

оказался настолько успешным, что за последующие несколько лет появился ряд аналогичных сервисов.

Началом бума социальных сетей официально считают 2003-2004 годы, связанные с созданием «LinkedIn», «MySpace» и «Facebook».

Для сравнения, если «LinkedIn» создавалась с целью установления и поддержания деловых контактов, то владельцы «MySpace» и «Facebook» сделали ставку на удовлетворение человеческой

потребности в самовыражении. Ведь, в соответствии с пирамидой Маслоу , именно самовыражение - высшая потребность человека,

опережающая даже признание и общение.

С этого периода, социальные сети становятся своего рода интернет - пристанищем, где каждый может найти техническую и социальную базу для собственного виртуального «я». С этого момента соцсеть становиться очередным орудием для манипулирования людьми и средством пропаганды.

СМИ и в особенности соц.сети диктуют «Какой ты должен быть?» навязывая тем самым образ успешного человека.

Топ 10 «must have»

Это навязывает манеру поведения, ведь если ты успешна/успешен у тебя должно быть:

1) Крутой телефон2) Фотоаппарат

5) Поэтому у меня есть поклонники

8) И шуба

9) Я могу себе позволить отдых на Сейшеллах

3) Я отлично выгляжу

4) У меня есть модная зверюшка

6) И друзья7) И парень

10) И хорошую жизнь В отношении

мужчин тоже самое – только в отношении мужских ценностей.

Ты не такой? Значит изгой!Если у тебя нет перечисленного выше «Топа» - ты изгой. Так в социальных сетях появляются тематические группы по интересам, такие как «Одиночество», «Изгой сего мира», «Неформалы». В группах выкладываются депрессивные картинки, фотографии и музыка.

Параллельно с таким ростом депрессии на каналах СТС и ТНТ становятся популярны «Мелодраматичные фильмы» («Хатико», «P.S. Я люблю тебя», «Призрак» и т.д.), иногда появляются и тяжело-психологические фильмы, такие как «Пролетая над гнездом кукушки».

ВыходДалее СМИ нам демонстрирует так называемый «выход». Разберем на примере наркотиков. Наиболее наглядными являются фильмы. Все мы знаем о собаке Павлова, об условных и безусловных рефлексах. Когда мы видим обнаженное тело, это воздействует на нас как половой стимул. Если половой стимул связать с каким-то предметом, тот приобретает эмоциональный окрас и становится очень приятным для человека.

Если мы посмотрим фильмы так называемой социальной тематики на тему «наркотики и наркоманы», то увидим, что как бы ни бичевал фильм ужасы наркоманской жизни, наркоман обязательно будет употреблять наркотик в сцене сексуальной близости. Таким образом, наркотики обусловливаются половым стимулом и становятся чрезвычайно притягательными для людей. В каких фильмах присутствует пропаганда? Это, например, «В отрыв», «Укуренные», «Страх и ненависть в Лас-Вегасе», «Трафик», получивший четырех «Оскаров», фильм «Тиски», который консультировал Госнаркоконтроль.

Таким образом на пример в фильме «Трафик», где молодая девушка из хорошей семьи начинает употреблять наркотики, можно сделать вывод, что наркотики – это своего рода показатель успеха. Законы социологии говорят, что люди подражают из желания перенять удачный опыт или хороший вкус. А тем временем в прессе и на телевидении упоминаются звезды, которые любят побаловаться этим делом.

Выбор без выбораЕсть еще один нюанс, который прямо влияет на мало обеспеченных людей и подростков. Что нам предлагает реклама на данный момент?Если вы толстый – пейте «Турбослим» или ходите в спорт зал «Зебра». Каждый из рекламируемых средств для похудения и красоты, обещает нам 100% результат и избавление от всех проблем, что тут же делает успешными. Все эти средства может себе позволить человек с достатком выше среднего.

Т.е. нам предлагают выбор без выбора. «Либо плати за это, либо плати за то.» Ни одна реклама не говорит «чтобы похудеть, ешь меньше и бегай по утрам». Любой выбор предполагает под собой энную сумму денег. Ты не можешь себе этого позволить? Следовательно не видать тебе успеха.

Нет возможности? Не помогло? – Суицид. Соц. Сети - пропаганда суицида, о котором и без того

не мало говорят СМИ

Появляются целые группы по интересам, в которых обсуждается тема: «Суицид –

ситуационный психоз или реальный выход?»

Появляются подборки фотографии и стихов-«на тонких запястьях- красная лента. девушка счастья, анорексии примета. На тонких запястьях- красная нить, в глазах откровение -"можно Вас всех убить? - «по вискам ее струится,запачкав платье- кровь»Статусы: - «Похорони меня там, где дождь»- «Сегодня меня не станет, не говори об этом маме»

Причину моей смерти ищите в интернете.

Возвращаясь к 1 слайду и подводя итоги – количество суицидов растет вместе с жестокостью среди детей и подростков, которым навязывается «правильный» формат поведения и перечень необходимых атрибутов «успеха». Если бы нам не навязывали модели поведения «Ребенок должен учиться на отлично, дружить нужно с успешными, если у тебя нет телефона за 30 тысяч – ты не достоин внимания», возможно родители не уделяли бы такое внимание своему статусу и больше общались с детьми, что предупредило бы поиск решения проблем подростками в СМИ и в особенности в соц. сетях, а следственно понизило процент самоубийств.

За две недели с собой покончили 17 подростков. 14 летние школьницы Лиза и Настя, взявшись за руки, спрыгнули с крыши 15 этажки. 15-летняя Алена Графская перед самоубийством разместила на своей странице в социальных сетях инструкцию, как легче и быстрее покончить с собой. 12-летняя. Ирина Борисовская повесилась в своей комнате, а перед этим написала предсмертную записку: "Причину моей смерти ищите в интернете".

Спасибо за внимание!

Помни, главная заповедь работника СМИ – НЕ НАВРЕДИ!