Embed Size (px)
DESCRIPTION
Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-рекламе"
Citation preview
Как спасти RTB?Новые технологии в интернет-рекламе
Михаил ПетровДиректор по продуктам
Between Digital
Ажиотаж прошел, дым развеялся, появились проблемы.
Некачественные креативы
Некачественные площадки
Некачественные показы
Некачественные переходы
Улучшаем креативыDynamic Creative Optimization
Каждому пользователю – собственный креатив
Ретаргетинг• посещенные товары• аналогичные• связанные
Проспектинг• наиболее популярные
товары для сегмента
Изображение
Название
ЦенаЦена со скидкой
Описание
Скидка
Чего можно достичь?
CTR больше в 2-5 раз
CVR больше в 2-3 разаCPO меньшев 4-15 раз
Улучшаем площадкиКонтроль контекста и Brand Safety
• Взрослый контент• Низкокачественный
развлекательный контент• Перегруженность
страницы рекламой• Реклама конкурентов• Трагическая тематика• UGC
Улучшаем показыViewable Impressions
По разным оценкам от 40 до 70% показов никто не увидит!
Стандарт MRC – 60% креатива видны не менее 1 секунды
Примеры сервисов
• Moat Inc• Integral Ad Science• AdYapper• OnScroll• …
Основные метрики
• Viewable impressions• Длительность контактов• Количество взаимодействий• Время до взаимодействия• Время до скролла• …
Улучшаем кликиPost-click-анализ
Теряется до загрузки30%
Закрывает страницу в первые секунды
40%
Фрод?5%
Целевые переходы25%
Улучшаем кликиPost-click-анализ
Google.Analytics, Yandex.Метрика – этого недостаточно
Что нужно исследовать:
• Загрузки страницы• Длительность сессий• Количество просмотров• Метрики качества• Конверсии – не только заказы!• …
Чего можно добиться?
• Не платить за потери• В 2-3 раза уменьшить bounce rate• Можно задуматься о фроде?
О компании Between Digital
Одна из первых компаний на рынке RTB-рекламы в России
Between SSP: RTB-платформа для сайтов
• Монетизация трафика• Ad-Server для прямых кампаний• Подключение ко всем российским
платформам DSP• Полный контроль над показами
рекламы
betweendigital.ru
Intency DSP: RTB-платформа для агентств и
рекламодателей
• Доступ к большей части российской аудитории
• Оптимизация рекламных кампаний
• Новейшие рекламные технологии• Web+Mobile
intency.ru
Спасибо за внимание!
Михаил Петров
Директор по продуктамBetween Digital
