Embed Size (px)
Citation preview
Проблемы контекста на бренд
Алексей Терехов www.admitad.com
h"p://direct.yandex.ru
Hoff Чем больше участников в аукционе, тем выше ставка.
Нам нет смысла загонять в свой аукцион +100/200/300 вебмастеров, которые вырастят нам расход на контекстной рекламе за счет роста стоимости клика + заберут некий % заказов, которые нам бы стоили цену клика в контексте, а будут стоить % от выручки, что значительно дороже.
Такие эксперименты были в 12/13 годах, и только подтвердили наши опасения.
Quelle
С контестом все довольно просто -‐ мы сами активно используем канал SEM достаточно значительными бюджетами, и в целом довольны результатами.
Создавать самим себе конкуренцию, разрешая использовать контекст веб-‐мастерам с CPA -‐сетях, мы не хотим.
Lamoda
Суть примерно следующая:
«У Lamoda свой БОЛЬШОЙ отдел маркетинга, который использует все возможные каналы привлечения трафика.»
Плюсы и минусы для вебмастера
• 100% целевой трафик • Высокая конверсия • Высокий ROI • Быстрый вход и минимум трудозатрат
• Нарушение условий сотрудничества • Отклонение целевых действий • Более высокая стоимость трафика
Минусы для рекламодателя
• повторное привлечение лояльной аудитории бренда и необходимость делиться прибылью с партнером • конкуренция по ставкам в контексте и их повышение • временные затраты на выявление недобросовестных партнеров
Плюсы для рекламодателей
• Не требуется затрат на контекст самому рекламодателю
• Большое количество партнеров, которые конкурируют за целевой трафик, тем самым в контексте показывается несколько объявлений по брендовым запросам одного рекламодателя, соответственно увеличивается охват
• Повышается конкуренция в ставках в пользу рекламодателя-‐владельца бренда
• Вебмастера могут в короткие сроки привлечь много целевого трафика без вложений со стороны рекламодателя
Решение проблемы вручную
Как вариант
Минусы ручной проверки • очень много ручной рутинной работы • капча поисковых систем при больших объемах запросов • сложность в переключении по регионам (в яндексе только крупных городов более 300)
• сложность мониторинга 24 часа в сутки (например некоторые особо хитрые партнеры включают показы рано утром или поздно вечером, и такой трафик как ни странно конвертируется)
• каждое увиденное объявление требуется прокликать, чтобы понять какой партнер из какой партнерской сети нарушает запрет контекста на бренд
• высокие затраты человекоресурсов и сложность контроля
Сложность автоматизированного решения
Много регионов Ограничения яндекса на парсинг
Много ключевых слов
Размытый временной таргетинг на сутки
Потребность в больших ресурсах
Решение есть!!!
Риски для вебмастера
• Нарушение правил сотрудничества – это всегда риск
• Нарушения сотрудничества легко выявляются
• Рекламодатели могут отклонить «нарушенные» или все целевые действия
Что делать?
• Чистить рынок и наказывать нарушителей?
• Оставить все как есть? • Прикрывать вебмастеров?
BrandGuard.ru Мониторинг контекстной
рекламы на бренд
h"p://brandguard.ru
Спасибо что в Питере
Алексей Терехов
www.admitad.com
blog.admitad.com
facebook.com/admitad
twi"er.com/admitad
