Embed Size (px)
Citation preview
Facebook Instant Articles и Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям
Тимур ТокуровРуководитель направления маркетинга
Медиапроекты Mail.Ru Group
Что такое Медиапроекты Mail.Ru Group
10 проектовНовости, Кино, Дети, Леди, Здоровье, Недвижимость, Hi-Tech, Авто, Погода, Добро
9 редакций
~9 млн уникальных посетителей в сутки
80-100 миллионовпереходов с поисковых систем в месяц
>10 миллионовпереходов с социальных сетей в месяц
Facebook Instant Articles & Google AMP
Что это?
Google AMPhttps://www.ampproject.org/
Facebook Instant Articleshttps://instantarticles.fb.com/
Google Search Console
Facebook. Настройки страницы
Так было
Прямой трафик
Закладки
Каталоги
Рейтинги
IM, Mail
Главнаястраница Рубрикатор Страница
материала
Так стало
Прямой трафик
Закладки
Каталоги
Рейтинги
IM, Mail
Главнаястраница Рубрикатор Страница
материала
Поиск Соцсети
Что будет дальше?
Core vs. Meta
Промежуточный этап
Google AMP
Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016
Уникальные посетители
~1 000 000
Google AMP
Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16 Aug-16 Sep-160.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
3.50%
4.00%
0.10%
3.49%
Google AMP vs. мобильные версии медиапроектов
Google AMP
Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 201620.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
45.00%
37.71%
42.18%
Пересечение аудиторий AMP и «мобильных» версий медиапроектов
eCPM
Мобильные версии Google AMP Facebook InA
Трафик с AMP на мобильную версию сайта
Новости Mail.Ru CTR 2%
Леди Mail.Ru CTR 3%
Hi-Tech Mail.Ru CTR 8%
Что нас ждёт
По словам представителя компании, запуск поддержки AMP в основной выдаче будет завершён к концу этого года. При этом данные страницы не получат каких-либо преимуществ в ранжировании.
Теперь при наличии двух версий страницы – в обычном формате и AMP – Google выберет второй вариант. Страницы формата AMP HTML загружаются намного быстрее, чем обычные – менее чем за секунду.
https://www.searchengines.ru/amp-stranitsy-google.html
Что нужно знать
AMP - это открытый стандарт, предназначенный для более быстрой загрузки страниц мобильных телефонах. Соответственно, если у страницы есть AMP-версия, то мы используем её в мобильных версиях «Яндекс.Браузера» с целью повышения пользовательской удовлетворенности. При этом в десктопной версии «Яндекс.Браузера» мы используем ссылку на оригинальную версию страницы.
Из переписки со службой поддержки «Яндекса»
Недостатки InA и AMP
Нет управляемости. Результат сложно прогнозировать. Не поддерживаются все используемые редакциями
формы подачи контента (некоторые типы эмбедов, слайдеры, опросы/тесты, иные внешние решения).
Не очевидная или отсутствующая статистика, в том числе в части редакционных метрик.
«Медиатор» для InA и AMP
