Новое SEO. Изменения в ранжировании

Яндекса

25 2014сентябряКонференция «SEO Conference» в Казани

Дмитрий Севальнев2

О спикере Ведение и контроль более 150

сайтов по рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.

Ведущий передач «Практика SEO» и «Аналитика SEO» на MegaIndex.tv.

Участие в развитии более 550 проектов.

Выступления на отраслевых конференциях: РИФ+КИБ, СПИК, AllinTopConf, SEO 2013, SEO 2014, MegaIndex, BalticDigitalDays и др.

«Личный блог» www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

Тезисы доклада3

1. Общие изменения в ранжировании Яндекса:

• механизм переколдовки запросов

• «отключение ссылок», два класса запросов

• классификация типов документов

2. Изменения ранжирования в регионах.

3. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра:

• выпадения сайтов

• диагностика фильтра

• примеры снятия санкций

4. Кейсы и выводы.

Общие изменения в ранжировании4

1. Механизм переколдовки запросов• Июнь 2014 — изменение алгоритма переколдовки запроса в

Яндексе, топонимы (гео-привязка).• Переколдовка — процесс расширения поискового запроса,

определение весов слов и контекстных ограничений.

2. Отключение ссылок• Июнь 2014 — исчезновение ряда «СНСС» в выдаче Яндекса.• Дальнейшие изменения по ряду запросов Московского

региона — август 2014. Два типа запросов.

3. Классификация документов по типам• Июнь-август 2014 — приоритет по e-commerce запросам

отдается интернет-магазинам.

Механизм переколдовки запроса5

Массовая подсветка геопривязки в выдаче

Добавление топонима6

Даже по поисковому запросу в кавычках…• Можно реализовать новую проверку на

геозависимость поискового запроса

Отключение ссылок7

Ранжирование запросов по новой формуле• Поиск документов найденных с использованием

текстов входящих ссылок (анкоров)

• Новый НПС = СНСС (ссылки на страницу содержат)

• Не всегда коррелирует с геозависимостью запроса

Поиск СНСС8

СНСС = новый НПСВажно: наличие сохраненной копии и не индекс быстроробота

Более универсальный запрос9

!создание /+1 !сайтов date:<20140901 url:tatsait.ru

• оператором «date:» отсекаем базу быстрого робота (новостную примесь)

• конструкция «! /+1 !» не портит тип запроса

• оператор «url:» существенно облегчает поиск

Таблица учёта типа ранжирования10

Формирование файла распределенияРазделение запросов на два типа при продвижении сайтов в Московском регионе («новая» и «старая» формулы)

NN Фраза Частота Точных Конкуренция Главных ГЕО СНСС

1 дешевые пластиковые окна 2608 103 Средняя 2 Да Без ссылок

2 какие пластиковые окна лучше 2765 41 Низкая 0 Да Без ссылок

3 купить пластиковые окна 7468 391 Высокая 10 Да Без ссылок

4 окна пластиковые отзывы 3721 318 Низкая 1 Да Со ссылками

5 пластиковые окна 152708 18975 Очень высокая 10 Да Без ссылок

6 пластиковые окна в москве 16841 432 Высокая 10 Нет Без ссылок

7 пластиковые окна видео 2610 8 Низкая 0 Нет Со ссылками

8 пластиковые окна недорого в москве 7914 6067 Средняя 6 Нет Без ссылок

9 пластиковые окна фото 2312 163 Низкая 0 Нет Со ссылками

* Использована описанная выше методика

Два типа запросов: кейс11

Медицинская тематика (ссылочное «отключено»)Внешний вид части запросов из анализа

Динамика по запросам двух типов12

Кейс: сайт медицинской тематикиОбщая семантика: 54 поисковых запроса

• 34 из них (63%) — «старая» формула с СНСС

• 20 из них (37%) — «новая» формула без СНСС

Среднее изменение позиций• -4,3 с СНСС

• -18,2 без СНСС

Медиана по группам запросов• 0 с СНСС

• -10 без СНСС

Возможные применения13

После разбивки запросов на типы

1. Мониторинг апдейтов для запросов двух типов отдельно (взвешенное изменение выдачи после апдейта)

2. Двухступенчатое разбиение запросов для анализа:• по тематикам• далее, по «с СНСС» / «без СНСС»

3. Различные ссылочные стратегии

4. Диагностика изменений в классификации запросов (или формуле) после апдейтов Яндекса: появились/пропали новые результаты «с СНСС» / «без СНСС»

Классификация типов документов14

Запрос [шубы] и «сайт услуг» (нет каталога)

Запрос [шубы] и e-commerce проект (есть каталог)

Момент истины, апдейт 6 июня.

Массовое изменение позиций сайтов в ряде тематик.

Изменения носили массовый характер с классификацией документов по типам

Пример «естественного» роста15

Рассмотрим e-commerce проект: 6 июняЗапросы: [кожаные куртки] и [шубы]

Пример «естественного» падения16

Рассмотрим сайт-визитку: 6 июняЗапросы: [кожаные куртки] и [шубы]

Соответствие запрос-сайт17

Переразбиение запросов на классыИзменение типа сайтов по запросу следствие переклассификации?

Запрос [перевозка грузов], рост сайтов направленных на небольшой переезд (квартиры, офисы).

Запросный индекс и синонимы?

Ранжирование в регионах18

Изменения в крупных регионах России1. Неравномерно распределялись по тематикам

2. Изменение переколдовки

3. Внедрение нового запросозависимого фильтра антиспама

Мониторинг, пример, topvisor.ru/updates/

Ранжирование в регионах19

Автоматическая привязка к небольшим регионам

1. Существенные изменения в ранжировании.

2. Добавление топонима.

3. Автоматическая привязка пользователе.

Антиспам. Новый фильтр20

Внедрение нового запросозависимого фильтраПризнаки:

• Резкое проседание запроса (и до 100+ позиций)

• Чаще — проседание группы запросов на страницу

• Полная потеря трафика по запросу

Поисковые запросы 14 июля 30 июля Динамика

займ в казани 6 101 -95

займы в казани 8 101 -93

займ казань 5 63 -58

займы казань 30 91 -61

микрозаймы в казани 5 65 -60

Выпадения сайтов: Москва21

Примеры резких выпадений (массовый характер)Запрос [грузовые перевозки] в Москве

Выпадения сайтов: СПб22

Примеры резких выпадений (массовый характер)Запрос [грузовые перевозки] в Санкт-Петербурге

Один домен попал под фильтр в Москве и не попал в СПб (текст немного отличается), но могут отличаться и пороги.

Диагностика фильтра и лечение23

Диагностика• Аналогично фильтру «Переоптимизация»:

www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/tekstovaya-optimizatsiya/tekstovie-filtry-v-yandex.html

Лечение / Снятие• Уменьшение плотности вхождения фразы и отдельных

слов из запроса (чистые и морфологические)

• Уменьшение объема контента / Скрытие приличной части текста от индексации

• Работа с важными зонами документа (Title, h1-h6 и другими)

Алгоритм определения фильтра24

1. Посещение раздела http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

2. «Лайк» в любой социальной сети на выбор.

3. Скидываем принт-скрин на почту: seo@pixelplus.ru с фразой «SEO Conference» в теме письма.

4. Получаем ответным письмом: оптимальный алгоритм определения нового антиспам фильтра.

Выводы25

1. Представлена сводка основных изменений в ранжировании Яндекса по коммерческим запросам.

2. Описаны изменения в механизме переколдовки геозависимых поисковых запросов в Яндексе.

3. Выявлена возможность определения запросов по которым Яндекс использует «новый» алгоритм ранжирования.

4. Сформулирована методика диагностики и снятия нового запросозависимого антиспам-фильтра.

5. Обращено внимание на необходимость анализа типа продвигаемого документа и соответствия пары запрос-сайт.

6. Представлена сводка основных причин наличия изменений в региональной выдаче Яндекса.

Полезные ссылки26

1. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/: экспертная помощь по SEO для самостоятельного продвижения сайтов.

2. http://www.pixelplus.ru/studio/news/detail.php?ID=252394: заявление Александра Садовского об отмене ссылок.

3. http://www.slideshare.net/kakbactam/: презентации по SEO.

4. http://www.youtube.com/user/pixelplusru/videos: бесплатные SEO-видео на YouTube.

5. http://topvisor.ru/updates/ и http://tools.promosite.ru/: анализаторы апдейтов в Яндексе.

Вопросы по докладу27

Будем рады ответить на ваши

вопросы по докладу

25 2014сентябряКонференция «SEO Conference» в Казани

Новое SEO. Изменения в ранжировании

Яндекса

manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru

Отдел продаж: +7 (499) 346-21-31

Основной офис в Москве:115419, Москва, улица Шаболовка, дом 34