Plus de sites mobile-friendly dans les résultats de recherche

21 avril 2015 : Big bang ou annonce qui va faire pschiittt ?

Vendredi 20 mars 2015

Le 21 avril, a déjà été un traumatisme … en France

Calmons nous … et anticipons

Plus de sites mobile-friendly dans les résultats de recherche

Aurélien Delefosse

http://www.e-influence.fr/

Plus de sites mobile-friendly dans les résultats de recherche

Olivier Andrieu

Plus de sites mobile-friendly dans les résultats de recherche

Emmanuel Benmussa

Les chiffres

1. Les ventes via les mobiles sont en hausse de 60 %   en 2014 et représentent 4% du CA du e-commerce. (Source: Fevad)

2. +68% en moyenne pour le trafic des sites mobiles vs +45% pour les applis contre -6,8% pour les sites web en juin 2014. (Source: AT Internet)

3. En France, 76,38% des visiteurs proviennent d'un ordinateur, 16,02% d'une mobile, 7,39% d'une tablette et 0,21% d'une console en février 2015. (Source: StatCounter)

La communication de Google

La communication de Google

« A compter du 21 avril 2015, nous  allons étendre notre utilisation du critère de compatibilité mobile pour en faire l'un des critères de positionnement du moteur. Ce changement affectera les résultats de recherche mobiles partout dans le monde et dans toutes les langues, et son impact sera significatif . » 

Significatif comment ?Attention à la communication de Google, Matt Cutts et John Mueller nous ont vacciné !

Le Web

• Certaines agences peu scrupuleuses démarchent les clients pour vendre des sites mobiles / vendre des prestations ciblées en se basant sur la peur.

Petite FAQ…

• Sur quel moteur ?

> Uniquement le moteur mobile (50% des recherches Google)

• Quels pays ? Quelles langues ?

> Le monde entier

« This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results »

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html

Petite FAQ…

• La mention « Site mobile »   dans les SERP joueraaussi certainement sur le CTR…

Petite FAQ…

• Page ou site ?

> L’analyse se fera page par page

• Batch ou temps réel ?

> Analyse en temps réel

(Gary Illyes au salon SMX West)

http://www.abondance.com/actualites/20150309-14845-mobile-un-critere-de-pertinence-google-en-temps-reel-et-un-projet-de-moteur-independant.html

Petite FAQ…

• Responsive design ou pas ?

> Pas de soucis pour les sites responsive design> Si non, le site doit avoir son équivalent mobile

• Si pas responsive design

> Redirections 301 > Canonical> Robots.txt

https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/get-started/

Petite FAQ…

• Comment tester ?

> Google Webmaster Tools

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

Petite FAQ…

• Comment tester ?

> Outil de test Google

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/et : http://www.love-moi.fr/2015/03/ranker-sur-mobile-partir-du-21-avril-en.html

Les précédents…

Analyse des dernières annonces de Google :

Critère Date de l’annonce

Intérêt pour l’ internaute

Impact direct SEO

Temps de chargement (TTFB)

Avril 2010 Très important Quasi nul en rankingImportant pour le crawl

Impact sur la confiance ?

Sécurisation (HTTPS)

Août 2014 Quasi nul Nul pour l’instant

Qui n’a pas aujourd’hui de stratégie mobile ?

Plus ou moins gros, de nombreux sites n’ont pas anticipé, souvent par manque de temps ou par priorité assumée.

Fonctionnement du crawler / Mobile

Rappel : Un robot plus évolué qui simule un navigateur mobile pour déterminer si le site est compatible mobile.

Un robot «basique» qui sert à découvrir et mettre à jour les contenus.== > Récupère uniquement le code HTML (Googlebot et Googlebot-Mobile)

Des SERP différentes en desktop et en mobile, ça existe déjà

La mention « Site mobile » dans les SERP    jouera aussi certainement sur le CTR…

Une baisse conséquente du CTR déjà constatée

DESKTOP

MOBILE

Alors quelle stratégie

Souvent par manque de temps ou par priorité assumée.

STRATÉGIENE RIEN

FAIRE

FAIRE SIMPLE

(si je peux)FAIRE VITE

SUIVRE SA ROADMAP

Cout / Complexité technique / Faible Forte Anticipé

Risque SEO Fort Moyen Moyen FortDégradation

utilisateur / Non Fort NonProblématique SEO

réglée Non Oui Pas sur A terme

Conclusion

• Analysez votre trafic avant de prendre une décision.

• Les effets sont inconnus, ne vous précipitez pas, c’est déjà trop tard.

• Mettez en perspectives le risque encouru avec le cout des optimisations

Répondez aux besoins de vos internautes !

Des questions ?

Merci de votre attention !

Aurélien Delefossehttp://www.e-influence.fr

Twitter : @GwaradennOlivier Andrieu

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Emmanuel BenmussaTwitter : @manuuuuuu