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什么是 SEO （ Search Engine Optimization ）SEO 是通过提高搜索引擎友好度，以用户为基础，对
网站结构、代码等进行适当优化，协调并利用外部因素对网站的影响，提高网站高质量访问数量的一种手段。
高质量访问量
用户友好
网站质量
外部因素
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搜索引擎的工作原理链接、 IP 段 抓取网站信息和网址
建立临时数据库
去重排查 建立正排索引
用户搜索时以倒排索引方式展现 抓取方式
定期抓取（ google 为 28 天）
提交网址
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SEO 站内优化
外部资源
高质量内容
搜索引擎友好
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SEO 三元素：搜索引擎友好—关键词优化URL 中包含关键词 网页标题独特，并包含关键词 Meta 标签的合理运用网页内容包含关键词 网页内容靠前位置包含关键词 网页内容末尾包含关键词 合理运用标题标签（ H1 、 H2……Hx ）并包含关键词 站内链接包含关键词 网页中合理导出链接到相关内容，并使用关键词作锚文本图片使用 Alt 标签，包含关键词；文件名中出现关键词 保持特定频率更新网站内容 网页结构的位置网站内部链接为闭合的网状结构关键词进行适当的修饰（加粗、斜体等）
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URL 中包含关键词域名中包含关键词• nokia-n95.com• Shouji123.com
网站目录中包含关键词• /Nokia/N95/• /Shouji/FanGai/
网页名称中包含关键词• /Nokia-N95.html• /Shouji-Ruanjian.html
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网页标题独特，并包含关键词
多个网页使用相同的标题
网页标题与内容不相关
错误 每个网页使用与内容对应的标题
标题中包含关键词
正确
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Meta 标签的合理运用• 0-5 个(Google) 、 3 个 以 内 ( 百 度 )• 对 应 当 前 网 页 内 容Keywords• 长 度 220 字 符 ( 百 度 ) 、 240 字 符
(Google) 左 右
• 对 应 当 前 网 页 内 容
Description
• index/noindex• follow/nofollowRobots
• Meta 标签必须对应当前网页内容，并依据搜索引擎要求设置。• 不清楚要达到的目的，或不熟悉用途，最好不要使用。
Meta 标签使用核心说明
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• Meta 标签必须对应当前网页内容，并依据搜索引擎要求设置。• 不清楚要达到的目的，或不熟悉用途，最好不要使用。
Meta 标签使用核心说明
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<meta name="" content=""><meta http-equiv="" content="">
网页内容包含关键词突 出 主 题 控制长度
包含关键词 自 然 的 密 度
网页内容
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网页内容靠前位置包含关键词
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网页内容末尾包含关键词
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• 网站主题、产品均为核心关键词
核心关键词
• 名称上的别称• 地域、特性上的扩展• 利用工具进行扩展
定义上的扩展
• 模拟用户扩展关键词，用户调查获取关键词
模拟用户思维
• 获取竞争对手关键词
竞争对手
关键词的拓展
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关键词部署• 核心关键词• 热门关键词首页• 专属核心关键词• 主题关键词扩展频道• 专属关键词• 中度热门关键词栏目• 长尾关键词• 特殊关键词内容页
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站内链接的优化1. 建立规范的网站地图；2. 每个网页最多离首页四次点击；3. 使用面包屑文字导航；4. 链接文字包含关键字；5. 网页的互相链接，使用“相关 ..”“ 推荐 ..”
“ 随机 ..” 等功能
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网站提交提 交 入 口
• 百 度 ： http://www.baidu.com/search/url_submit.html• Google ： http://www.google.com/addurl.html• ……
正 确 提 交
• 时 间 ： 网 站 内 容 完 善 后 再 提 交 到 搜 索 引 擎
• 频 率 ： 1 个 月 提 交 一 次• 内 容 ： 只 提 交 首 页
注 意 事 项
• 不 能 频 繁 的 提 交
• 提 交 时 使 用 统 一 （ www 、 默 认 首 页 ） 的 、 规 范 的 （ 大 小 写 ） URL
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提高收录量的方法规范
Sitemap
• XML 网站地图
• HTML 网站地图
站内链接
• 链接层次清晰• 闭合网状链接
高质量内容
• 原创内容• 原创内容比率
（最低 30% ）
持续更新
• 规律更新• 形成呈上升趋势的更新频率
举例： http://www.cnprochange.com/sitemap.xmlhttp://feiyuepaper.com/profile/sitemap.html
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SEO 三元素：高质量内容
什么高质量内容
如何“制造”高质量内容
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网站文案写作：1. 标题要准确简洁2. 多分段 ,防止阅读疲倦。3. 口气不要官式，融入个 人的特点4. 少用空洞的词汇5. 小标题：助于读者抓住重点。（或者用“第一”“第二”“第三”）6. 可以带一些煽动性情感
大量的原创内容能够帮助你在客户的心里建立良好的信誉和权威的地位其他的站长会自动的链接到你的网站。
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常见的术语 PR(Google PageRank)
PageRank 是 Google衡量网页重要性的工具。 Internal Links 内部链接
同一网站中网页相互之间的链接。 External Links 外部链接
现在一般指导出到其他网站的链接。 Backward Links 反向链接、导入链接
现在一般指其他网站链到本网站的链接。 Search Engine Ranking 搜索引擎排名
搜索引擎搜索结果（ Search Engine Results ）的排序。 Keyword Density 关键词密度
网页中特定关键词字符数与网页 总字符数的 比率，表达为百分比。 301 Rewrite URL重定向
将指定 URL 资源重新转向以新的 URL 。 Spider 蜘蛛
又叫WebCrawler 或 Robot ，搜索引擎网页抓取机器人。 SPAM 群发
Stupid Person Advertising Method (‘笨蛋的广告方法’ )大量发送垃圾信息。
黑帽 SEO使用搜索引擎作弊手段短时间获取排名。与 之对应的是“白帽 SEO” ，指使用符合搜索引擎规 则的方法进行 SEO 。
搜索引擎算法搜索引擎对索引、排序等的规则。
Google部分产品AdWords 、 AdSense 、 Analytics
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