Будничная работа агентства в Programmatic или практика без громких слов

Вводные

Что рекламируем

• Лекарственное средство

• ГЕО – Россия

• Период 4 месяца

• ЦА: ВСЕ

Вводные

Что рекламируем

• Лекарственное средство

• ГЕО – Россия

• Период 4 месяца

• ЦА: ВСЕ Женщины 25-55

Вводные

Что рекламируем

• Лекарственное средство

• ГЕО – Россия

• Период 4 месяца

• ЦА: ВСЕ Женщины 25-55

Чего хотим добиться

• Максимального охвата

• Высококачественных визитов

• Максимизации контактов в период «высокого сезона»

• Без пикселей

Вводные

Что рекламируем

• Лекарственное средство

• ГЕО – Россия

• Период 4 месяца

• ЦА: ВСЕ Женщины 25-55

Чего хотим добиться

• Максимального охвата

• Высококачественных визитов

• Максимизации контактов в период «высокого сезона»

• Без пикселей

Максимально приблизится к показателям органики и поиска (внутренний KPI)

Инструменты

Трекинг

11

PIXEL! Добавление конверсионных правил

Анализ конверсии в разрезах по трафику.

Использование макросов для транслирования данных в

системы аналитики

Использовались макросы для оценки трафика, так как присутствовали трудности установки пикселя на сайт клиента Используемые макросы: [[CAMPAIGN_NAME]], [[DOMAIN]], [[TAG_ID]], [[SSP]].

С 1-го дня размещения Вторая половина размещения

2,92%

34,84%

12,61%

49,60%

1-я неделя 2-6 недели 7-9 недели 10-15 недели

Сплит объема

Задача:

Базовые тактики и таргетинги по брифу

Применение стандартных настроек

Сбор первичных данных Получение информации

о пользователях

Решение

1-я неделя размещения 3% объема

Удвоить объем закупки Повысить качество трафика

Задачи

2-6 недели размещения 35% объема

Интересы Приоритеты Уникальные

сегменты

Категории Blacklists

2-6 недели размещения 35% объема

Решения

270 crt 60 view rate

9 тактик 10% объема Х3,5 выше

эффективность

Управлене ставками

2-6 недели размещения 35% объема

Результаты

0,000%

0,050%

0,100%

0,150%

0,200%

0,250%

0,300%

0,350%

0,400%

0,450%

0,00

10,00

20,00

30,00

40,00

50,00

60,00

70,00

80,00

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46

CPM CTR

2-6 недели размещения 35% объема

40% 1:09 1,5

2-6 недели размещения 35% объема

Результаты

Выгорание кастомных сегментов

Ухудшение качества трафика

Необходимость чистки трафика

7-9 недели размещения 12% объема

Проблемы

Качество площадок

View rate Удержать цены

Улучшить постклик

7-9 недели размещения 12% объема

Задачи

Расширение BL Составление WL

Перераспределение

бюджетов Уточнение

таргетингов Дробление тактик

7-9 недели размещения 12% объема

Решения

Настройка автоматической оптимизации – у нас же появился пиксель!

7-9 недели размещения 12% объема

Решения

0,00

5,00

10,00

15,00

20,00

25,00

30,00

35,00

40,00

45,00

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

0,000%

0,100%

0,200%

0,300%

0,400%

0,500%

0,600%

0,700%

0,800%

CTR CPM

7-9 недели размещения 12% объема

41% 0:45 1,3

15 тактик BL 1000 WL 300

7-9 недели размещения 12% объема

Результаты

Выход на плановые стоимости

10-15 недели размещения 50% объема

Задачи

Консолидация тактик

Уточнение таргетингов

10-15 недели размещения 50% объема

Решения

26% -15% 1:10 + 25 сек 1,4

10-15 недели размещения 50% объема

Результаты

29,00

30,00

31,00

32,00

33,00

34,00

35,00

36,00

37,00

38,00

39,00

40,00

0,000%

0,100%

0,200%

0,300%

0,400%

0,500%

0,600%

0,700%

0,800%

0,900%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37

CTR CPM

10-15 недели размещения 50% объема

Amnet Поиск Органика

33% (25%-72%)

29,60% 37%

00:01:10 (2:46-0:35)

0:55 0:42

1,4 (2,2-1,1)

1,41 1,7

Результаты размещения