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Audit de site webFaire un site qui déboite sur Google !
HELLO!Derek Salmon@drksalmon
Webmarketer
Master E-marketingFreelance
Le principeQu’est-ce qu’un audit
Un audit
✘ Un examen, une inspection d’un site internet
✘ Mais aussi des éléments extérieurs au site
✘ L’analyse du trafic
✘ En fonction de deux critères
Google et ses règlesEt les autres...
Les internautesVos utilisateurs
Bonne nouvelleCritères Google = utilisateurs
De plus en plus
Analyse de qualitéEn fonction de critères précis
Les points à analyser
✘ Utilisateurs✘ Code, performance, structure, index✘ Contenu interne et externe✘ Ergonomie et design
Il y a du boulot
“Il y a des tonnes de critères pour faire un site de qualité mais ne jamais oublier les utilisateurs”
UtilisateursPour qui fait-on le site ?
Plusieurs outils
Le meilleur : contact directDemander aux utilisateursRencontrer des utilisateurs (événements, rencontres)
Questionnaires / emails /avis clientsChoisir les questions pertinentes, interpréter les avis
Google Analytics / Facebook insightLes caractéristiques de vos utilisateurs en ligne
Comprendre ses utilisateursLe jeu : mais qui est-ce ?
Leurs caractéristiques
✘ Age, lieux géographiques✘ Profil (étudiants, enfants)✘ Appartenance (sportifs, punks)✘ Habitudes de consommation (heures, types
de produits)✘ Autres sites consultés
Le but : servir la meilleure expérience possible
6124 Utilisateurs / Mois
Pas mal mais est-ce utile ?
Mais d’où viennent-ils ?
70%
10%20%
Problème : pas de version anglaise du site
Mais d’où viennent-ils ?
Liens référents
Naturel
Direct
Navigation sur le site (Google Analytics / Piwik)
Page “d’accueil” Page de “présentation” Page “les services”
Site d’une entreprise de déménagement
Support pour accèder au site
Session(% trafic total)
Taux de rebond(%)
Mobile 45 80
Tablette 15 65
Ordinateur 40 40
Support pour accèder au site
Session(% trafic total)
Taux de rebond(%)
Mobile 45 80
Tablette 15 65
Ordinateur 40 40
Problème : Mon site ne s’adapte pas sur mobile
Attention à la pertinenceToujours vérifier la pertinence et l'exactitude
des chiffres
Google Analytics✘ Chaîne Youtube Google
Analytics✘ Documentation Google✘ Guide Moz (anglais)
Ressources
Utilisateurs✘ Marketing✘ Expérience utilisateur
✗ Persona✘ Ergonomie web
✘ Cours de design complet : Hackdesign (anglais)
Code, Index, Performance, StructureQuelle est la qualité technique du site ?
Pause : Pub
Les robots d’indexationPetite mise au point
Les gentils robots✘ Les moteurs de
recherche✗ Google✗ Bing✗ Yandex✗ Baidu
I-robot
… et des méchants✘ Spams
✗ Exemple✘ Robots d’analyse
Est-ce que mon site est indexé ?
✘ Présent sur l’index de recherche des moteurs de recherche
✘ Une simple commande sur Google✗ site:www.nomdedomaine.com
En cas de non indexation
✘ Blocage du site
✗ Robots.txt
✗ No follow dans les meta
✗ Problème de serveur (site inaccessible)
Autres critères
✘ Présence d’un sitemap
✘ Schema.org
✘ Open Graph
✘ Eviter d’utiliser du flash
Google Search Console✘ Suivi de l’indexation✘ Envoi d’indexation✘ Gestion des erreurs✘ Très complet
✘ Gratuit
D’autres outils
Screaming Frog✘ Permet de récupérer
les pages indéxées✘ Des informations sur
les pages
✘ Gratuit
Performance
✘ Tester la vitesse de chargement du site
✘ Test en situation (mobile/ordinateur)
✘ Un outil rapide : Google Page Speed✗ Détermine les performances du site facilement✗ Des conseils de correctifs (développement)
✘ Pour les courageux : Webpagetest.org
Structure et le code
✘ Savoir analyser le code✗ HTML✗ CSS✗ JS
✘ Détecter les erreurs, les problèmes de qualité
✘ Voir si la navigation, les liens sont accessibles
✘ Validation W3C (développeur)
Indexation✘ Chaîne Youtube Google
search console✘ Consignes Google pour
les webmasters
Ressources
Code, structure✘ OpenClassroom
✗ Référencement✗ Créer son site web
✘ Code Academy
Contenu interne et externe
Quel contenu intéresse mes utilisateurs et comment le rendre visible sur Google ?
Le contenu interne du site
Comprendre la sémantique du code
✘ La valeur des balises html
✘ Détecter les erreurs, les problèmes de qualité
✘ Validation W3C (développeur)
Comprendre la sémantique du code
✘ Balise meta✗ Meta titre✗ Meta description
✘ Balise de conteu✗ Titre : h1, h2, h3, h4✗ Mots-clés important : <strong>
✘ Liens : <a>✘ Images : <img alt=”description”>
Outils utiles
✘ Screaming frog✗ Meta titre et description✗ Titre des pages✗ Images
✘ Google Search Console
✘ Code source de la page
✘ Administration (CMS)
Est-ce que le contenu est pertinent ?
✘ Choix des thématiques✗ Mots-clés✗ Organisation du contenu✗ Liens entre les pages✗ Choix des images et leurs descriptions✗ Utile pour l’utilisateur !
✘ Eviter les mauvaises pratiques✗ Bourrage de mots-clés✗ Contenu caché
Suivre son positionnement sur Google
✘ Faire des recherches sur les mots-clés cohérents✗ Navigation privée, faire des requêtes sur Google✗ Utiliser des outils
■ www.positeo.com■ www.serplab.co.uk (suivi)
✘ Voir les termes à améliorer, les termes à conserver✗ En fonction du nombre de recherche (Google trends,
Keyword Planner)
Autres critères
✘ Longueur des meta titres, descriptions
✘ URL lisible
✘ Contenu dupliqué
✘ Page 404 (introuvable), page 501 (erreur)✗ Faire des redirections
Le contenu externe du site
✘ Faire une liste des liens entrants
✘ Les trier par qualité✗ Poids du site✗ Cohérence avec mon site
✘ Réduire les liens non pertinents et de spams✗ Contacter l’éditeur✗ Outil sur Google Search Console
Les liens qui pointent sur mon site
✘ Critère indirect
✘ Réseaux sociaux liés au site
✘ Nombre de partage des pages
La notoriété sur les réseaux sociaux
Outils utiles
✘ Analyse des liens
✗ Rank Signals
✗ Ahref
✗ Semrush
✗ Google Search console
L’ergonomie et le designL’expérience des utilisateurs
“Est-ce qu’un de vos utilisateurs peuvent comprendre votre site en 3
secondes”
Vitesse ?Ergonomie ?
Utilisation ?Information importante ?
Exemple : simplification formulaire
Et sur mobile ?
Place your screenshot here
Et les autres supports ?
OS ?
Tablette ?
Montres ? (soyons fou)
Très grand format (>21”)Haute résolution (retina)
Tablette Android / IOS / Windows
Horizontale / verticale
Organiser son audit
Avoir une méthode répétable, adaptable : un modèle
✘ Organisation en document d’audit✗ Document texte✗ Feuille de calcul
✘ Utiliser des checklists pour valider différents points
Les liens qui pointent sur mon site
Correctifs✘ Refonte des meta
✗ Ajouter des mots-clés✗ Suivre les normes de
Google✘ Améliorer les performances✘ Faire une refonte responsive
Bilan de l’audit : deux catégories
Opportunités✘ Gain de liens
✗ Dans la même thématique
✘ Référencement local✗ Google Map✗ Yelp, Foursquare
Bon audit !
Merci!Des questions?Contacter Strasweb✘ [email protected]✘ Sur Facebook ou Twitter✘ Nos formations sont sur
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Prochaine formation Strasweb :20/04/16 Initiation au référencement
Credits
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✘ Photographies par Unsplash