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Keynote von Frank Puscher beim Optimizely Event "Optimierung für Onlineverlage und Medien" in Hamburg am 9. Oktober Der Vortrag behandelt die Herausforderungen für digitale Journalisten und Publisher und gibt Tipps zur Conversion Optimierung - Qualität sicherstellen und beweisen - Vertrauen aufbauen - Synergien nutzen - Diversifizieren Des Weiteren gibt Frank Puscher Tipps für die Conversion Optimierung und zeigt, wie man die Low-hanging Fruits wie Newsletter Anmeldung optimieren oder Social Sharing von Inhalten verbessern kann. Alle Vorträge des Event für Verlage und Medien gibt es hier: http://optimize.ly/1stw7Gn Optimizely können Sie hier 30 Tage kostenlos testen: https://www.optimizely.de/pricing
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Frank Puscher – 9.10.2014 Frank Puscher, Journalist
WIR HABEN VERSTANDEN!
Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten
Frank Puscher – 9.10.2014
- Immer noch gerne Journalist - 21 Jahre - Kann eine Familie ernähren - OnlineMarketingNinja - Zehnkämpfer - [email protected]
FP
Frank Puscher – 9.10.2014
1. Eine sehr persönliche ConversionOptimierung 2. Journalismus digital 3. Die low hanging fruit der CRO
Roadmap
Frank Puscher – 9.10.2014
Frank Puscher – 9.10.2014
CRO1: Qualität beweisen
Frank Puscher – 9.10.2014
CRO2: Vertrauen aufbauen
Frank Puscher – 9.10.2014
Supertolles Blatt Viel recherchieren, wenig verdienen aber berühmt werden Tolles Blatt Noch ein Bisschen ergänzen, anständig verdienen Fast tolles Blatt Nur noch schreiben, viel verdienen und für das nächste supertolle Blatt sparen
CRO3: Synergien
Frank Puscher – 9.10.2014
CRO4: Diversifikation
Frank Puscher – 9.10.2014
- Artikel schreiben - Bücher schreiben - Heftchen drucken - Events moderieren - Vorträge halten - Unternehmen beraten
CRO4: Diversifikation
Frank Puscher – 9.10.2014
- Qualität sicherstellen und beweisen - Vertrauen aufbauen - Synergien nutzen - Diversifizieren
Meine CROs sind Eure CROs
Frank Puscher – 9.10.2014
Es folgt der zweite Teil
Ende des ersten Teils
Frank Puscher – 9.10.2014
Journalismus digital
Zweiter Teil
Frank Puscher – 9.10.2014
- Das Mediennutzungsverhalten ändert sich - Print wird weiter verlieren - Social Media raubt den Nutzern die Zeit, die
sie zum Artikellesen bräuchten - Onlinewerbung funktioniert „geht so“ - PayWalls sind ein zweischneidiges Schwert - Das Medienangebot ist explodiert
Was wir wissen:
Frank Puscher – 9.10.2014
Wer kennt - PewDiePie - MajesticCasual - Vsauce - The Young Turks - Gronkh - Sami Slimani
Jetzt: Namedropping live Die haben - 31 Mio. Abos - 2 Mio Abos - 8 Mio. Abos - 1,7 Mio. Abos - 3,5 Mio. Abos - 1 Mio. Abos
Frank Puscher – 9.10.2014
Was hat das mit Journalismus zu tun? - PewDiePie – Let´s Play - Doku - MajesticCasual - Music - Vsauce – Wissenschaft (Welche Farbe hat ein Spiegel)
- The Young Turks - Nachrichten - Gronkh – Let´s Play - Sami Slimani – Mr. Tutorial - Lebenshilfe Und die haben´s verstanden: - ABCNews (knapp 1 Mio. Abos) - Red Bull 3,7 Mio. Abos
Frank Puscher – 9.10.2014
Frank Puscher – 9.10.2014
- Die Menschen lesen nicht weniger, aber sie schreiben mehr
- Digital senkt Recherchekosten - Digital senkt Druck- und Vertriebskosten - Buzzfeed verdient Geld - Blogger sind Journalisten (zumindest manchmal) - Content Marketing kommt von Content - News sind (fast) kein Mehrwert aber ein Hygienefaktor - Unser Content ist 100% digital aber die meisten von uns
leider nicht
Was wir wissen sollten:
Frank Puscher – 9.10.2014
- Kein Marketing ohne Content - Keine Reichweite ohne Marketing - Trust: Kein Geld ohne Vertrauen - Service: Mehr Geld für Zusatzangebote - Change: Silos aufbrechen - Social Media ist der Dreh- und Angelpunkt - Social Media kann aber längst nicht alles
Buzz topics Oder: Was wir von eCommerce und OnlineMarketing lernen sollten
Frank Puscher – 9.10.2014
ContentMarketing
Frank Puscher – 9.10.2014
Content Marketing für Journalisten
Frank Puscher – 9.10.2014
Native Advertising
Frank Puscher – 9.10.2014
Marketing for Content
Frank Puscher – 9.10.2014
Too much, aber wenigstens mal drüber nachdenken!
Marketing for Content
Frank Puscher – 9.10.2014
- SEO - eMail - Social Media - Syndizierung - Crossmedia - Branding auf Expertenebene - *optional: Neuromarketing - Das Schweizer Radio und Fernsehen testen die
Eignung von WhatsApp als Distributionskanal für Nachrichten
Marketing for Content
Frank Puscher – 9.10.2014
Guter Content als Marke
Frank Puscher – 9.10.2014
Kein Geld ohne Vertrauen
Frank Puscher – 9.10.2014
Die Service-Offensive Journalismus neu denken
Frank Puscher – 9.10.2014
Jonah Perreti: Warum ist das Ergebnis journalistischer Arbeit eigentlich immer ein Artikel?
Kuratierung Das Ende der Selbstorganisation
Frank Puscher – 9.10.2014
Journalisten als Ninjas
Frank Puscher – 9.10.2014
- Silos Aufbrechen - Tech, Vertrieb, Marketing, Print
- Journalistische StartUp-Kultur - Techknowhow – SEO, Analytics - Social Media als Pflicht - Spiegel 3.0 ist Crossmedia
Change: Der erzwungene Strukturwandel
Frank Puscher – 9.10.2014
Crossmedia in Zahlen vom 8.10.2014
+ Focus: Debatte der Woche + Welt: Social Media auf Titelseite + Abendblatt: Abstimmung und TopKlicks
Focus SPON Abendblatt Welt Artikel 99 101 126 135 QR-Code 0 9 0 0 Appscan 14 0 0 8 Links 18 + 30 2 6 4 eMail 4 1 2 7
Frank Puscher – 9.10.2014
Social News
Frank Puscher – 9.10.2014
Frank Puscher – 9.10.2014
- 17 Kommentare - 3 drohen mit
Kündigung - 7 sachdienliche
Hinweise - Keine Reaktion
Frank Puscher – 9.10.2014
Was Social aber nicht kann…
Frank Puscher – 9.10.2014
Neukunden generieren…
Frank Puscher – 9.10.2014
… alle Fans erreichen …
Frank Puscher – 9.10.2014
Ende des zweiten Teils
Woher wissen wir das?
Frank Puscher – 9.10.2014
Die low hanging fruit, oder: Wer optimieren will muss messen
Dritter Teil
Frank Puscher – 9.10.2014
Eine ganz einfache Newsletteranmeldung
Frank Puscher – 9.10.2014
Südkurier
Frank Puscher – 9.10.2014
Frank Puscher – 9.10.2014
Frank Puscher – 9.10.2014
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Südkurier Newsletter
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Die Welt
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Spiegel online
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- Keine Werbung auf der Homepage - Link im Footer - 19 verschiedene Newsletter - Das Formular verlangt ein Passwort - Das Formular verlangt ein Passwort mit mehr als 8 Zeichen - Das Formular verlangt ein Passwort mit einem Großbuchstaben - Das Formular verlangt ein Passwort mit einem Sonderzeichen - Die Landeseite nach der Aktivierung verlangt, dass man sein
Passwort sofort ändert.
Spiegel Online Newsletter
Frank Puscher – 9.10.2014
Zum Vergleich: reBuy
Frank Puscher – 9.10.2014
Frank Puscher – 9.10.2014
- Wie verteilt sich Ihr Referral Traffic? - Bleiben die User länger, wenn sie nicht Facebook kommen? - Erfahren mobile User auf der Homepage von Ihrer tollen App? - Haben Sie ausprobiert ob andere CTAs als „mehr“ mehr Leute
zu den Artikeln führen? - Was ist die ReaderJourney Ihrer Leser? - Hat Ihr Newsletter eine Begrüßungskampagne? - Wann bekommen wir ein Spotify-Abo für alle
Verlagsprodukte? * Die Musikindustrie schöpft gerade wieder Hoffnung
Und noch ein paar Fragen zum Schluß.