Upload
martyna-zastrozna
View
1.031
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Materiały ze szkolenia dla Explanator. Ostatni rok to okres wielkich zmian (m.in. algorytm Hummingbird, gwałtowny wzrost szyfrowanych słów kluczowych), w wyniku których wiele osób zajmujących się SEO musi całkowicie przebudować swoją strategię działania.
Citation preview
Efektywne
pozycjonowanie
i optymalizacja stron
www6 KROKÓW NA SZCZYTY WYSZUKIWAREK
Kilka słów o sobie…
MARTYNA ZASTROŻNA
specjalistka ds. SEO i web analytics
autorka tekstów dla:
autorka książki Google Analytics dla marketingowców
2
@mzastrozna gplus.to/mzastrozna/mzastrozna
O czym dziś porozmawiamy?
1. Czym jest SEO i jakie może przynieść korzyści?
2. Co zrobić, aby Google polubiło naszą stronę?
3. Jak dobierać słowa kluczowe?
4. Jak z głową budować popularność strony?
5. Czego unikać?
6. SEO in-house czy z agencją?
7. Jak śledzić efektywność SEO?
3
Czym jest SEO?
4
SEOwykorzystywanie możliwości dostarczanych przez wyszukiwarki
internetowe
5
…a jest ich coraz więcej:http://moz.com/blog/mega-serp-a-visual-guide-to-google
Korzyści z SEO
duży zwrot z inwestycji przy niskich
nakładach,
6
wzrost liczby wartościowych odwiedzin ,
rozpoznawalność i prestiż dla marki,
zwielokrotnienie efektywności i ROI
z pozostałych działań marketingowych.
Jak korzystamy z wyszukiwarki? 7
…czy zawsze tak samo?http://moz.com/blog/eyetracking-google-serps
Pozycjonowanie kontra SEO 8
Pozycjonowanie to walka
• Koncentracja na pozycji• Próba „przechytrzenia Google”
SEO to współpraca
• Koncentracja na zwiększaniu widoczności strony
• Dbałośd o zgodnośd z wytycznymi Google
PAMIĘTAJ, KTO USTALA REGUŁY GRY!
SEO dziś i jutro: najważniejsze zmiany 9
personalizacja + lokalizacja
content is king!, czyli Panda w natarciu
wyszukiwanie uniwersalne + prezentacja danych w SERP
conversational search
wyszukiwanie mobilne
Optymalizacja
stron www
10
Google (tak jak my!)
działa w interesie
użytkownika……bo na tym zarabia
11
Działaj z myślą o użytkowniku,
a Google Cię pokocha!
GOOGLE – TAK JAK UŻYTKOWNIK! - LUBI:
szybkość ładowania strony,
przyjazną, jasną i przejrzystą architekturę strony,
przyjazne linki,
użyteczne linkowanie wewnętrzne,
unikalną, wartościową treść,
tekst ułatwiający czytanie i „skanowanie” (readability),
zoptymalizowane obrazki,
wartościowe opisy w SERP.
12
Buduj na solidnych podstawach!
Wybierz technologię przyjazną SEO. Nie umieszczaj
ważnych treści we
Flashu, AJAXie, JavaScripcie/Angularze…
Zadbaj o przejrzystą architekturę strony – nie
przesadzaj z wielopoziomowością.
Zadbaj o szybkość ładowania.
Zapewnij przyjazne, opisowe adresy URL.
Unikaj powielania treści.
13
Architektura strony
- zły pomysł…
14
http://seogadget.com/solving-site-architecture-issues/
Architektura strony
- dobry pomysł!
15
http://seogadget.com/solving-site-architecture-issues/
Wewnętrzne linkowanie 16
Przyjazne adresy URL 17
Indeksowanie – jak wskazać drogę
robotom Google?
mapa witryny (format XML),
plik robots.txt (ostrożnie!),
meta name=’robots’ (ostrożnie!),
Google Webmaster Tools.
UWAGA! Błędnie skonstruowane polecenie może doprowadzić
do
całkowitego wyindeksowania strony.
18
PAMIĘTAJ, TO TYLKO WSKAZÓWKI!
Tytuł<title>Tytuł strony</title>
Tag title odpowiada za tytuł strony, który wyświetla się w zarówno w
wynikach wyszukiwania, jak i na pasku przeglądarki internetowej.
Jest najważniejszą dla Google informacją o tym, co na stronie się
znajduje.
Każda podstrona miała swój unikalny tytuł, który opisuje zgodnie z
rzeczywistością tematykę danej podstrony.
Tytuł nie powinien mieć więcej niż 55-70 znaków.
Słowo kluczowe, które jest dla nas najważniejsze na danej postronie
powinno znaleźć się na początku tytułu.
19
Opis<meta name=”description” content=”Opis naszej
strony”> Meta description odpowiada za opis strony, który wyświetla się pod
adresem w wynikach wyszukiwania.
Nie ma bezpośredniego wpływu na ranking (pozycję).
Ma bardzo duże znaczenie marketingowe – jest to tekst, po przeczytaniu
którego internauta zdecyduje, czy chce wejść na stronę.
Powinien być unikatowy, dostosowany do odpowiedniej podstrony i
zawierać wezwanie do działania, tzw. call to action.
W wynikach wyszukiwania wyświetla się około 150-170 znaków.
Warto zamieścić w nim najistotniejsze dla nas słowa kluczowe, ponieważ
Google pogrubi je w wynikach wyszukiwania.
20
Rich snippets 21
Słowa kluczowe<meta name=”keywords” content=”nasze słowa
kluczowe”> znacznik mocno stracił na znaczeniu w wyniku nadużywania przez
„pozycjonerów”,
niektóre wyszukiwarki inne niż Google nadal biorą pod uwagę jego
zawartość;
22
Wskazówki dla robotów<meta name=”keywords” content=”nasze słowa
kluczowe”> w tym miejscu zostawiamy dla robotów wyszukiwarek informację, czy mają
indeksować daną podstronę (index/noidex) i podróżować dalej po linkach
na niej zawartych (follow/nofollow).
23
Content is king!
24
Jaka treść pomaga w SEO?
Taka, która służy użytkownikowi, czyli:
Unikalna (uwaga na duplicate content!).
Taka, której poszukuje (trafność).
Taka, którą chce przeczytać (formatowanie).
25
Jak zadbać o treść?
Zapewnij unikalne opisy produktów.
Zapewnij ciekawą treść poradnikową.
Zapewnij rzetelne recenzje.
Pozwól użytkownikom dodawać opinie, a
zyskasz wiele unikalnej treści (za
darmo!).
Pisz bloga.
Unikaj wewnętrznej duplikacji treści.
26
Jak poradzić sobie z duplicate
content?
Kopie strony? -> skorzystaj z przekierowania 301
Sortowanie, filtrowanie? -> zastosuj tag rel canonical
Inne przypadki? -> rozważ:
1. zablokowanie indeksacji (noindex),
2. umieszczenie powielonej treści w AJAX.
27
Formatowanie treści
– złote zasady SEO i readability
1. stosuj zasadę odwróconej
piramidy;
2. podziel tekst na akapity, każdy z
nich opatrz opisowym nagłówkiem
(H1, H2, H3);
3. wyróżniaj najważniejsze treści
(strong, em);
4. stosuj listy numerowane i
punktowane;
28
Wszyscy kochamy obrazki!Jak wykorzystać ich potencjał?
Roboty wyszukiwarek nie widzą zawartości obrazków na naszej
stronie, dlatego powinniśmy opisać je za pomocą atrybutów alt.
Jeśli obrazki pełnią funkcję linków (np. przyciski), skorzystajmy także z
atrybutu title, w którym opiszemy dokąd prowadzi link.
ALT = co jest na obrazku
TITLE = dokąd prowadzi link
Zapewnijmy odpowiednią, opisową nazwę pliku z obrazkiem.
Zadbajmy o właściwy kontekst obrazka (otoczenie).
Wybierzmy odpowiedni rozmiar pliku.
29
Jak sprawdzić ruch z wyszukiwania
obrazków?
30
Lokalne wyniki wyszukiwania
fizyczny adres w wyszukiwanej miejscowości,
wybrane kategorie,
odległość,
stan weryfikacji wizytówki,
nazwa/tytuł wizytówki + opis,
obecność/brak zdjęć,
wiek wizytówki,
dodatkowe informacje,
obecność w branżowych katalogach,
cytowanie,
opinie.
31
http://moz.com/local-search-ranking-factors
A co z video?
Zadbaj o jakość video – stwórz treści, które inni z dumą będą
polecać znajomy.
Zaoferuj transkrypcję.
Umieść swoje video na YouTube. Użyj opcji embedowania przy
umieszczeniu go na swojej stronie.
Zapewnij odpowiedni tytuł, tagi oraz pełny, ciekawy opis.
Zawrzyj w nim słowa kluczowe.
Stwórz sitemapę dla video.
Oznacz video za pomocą mikrodanych.
Promuj video w social media.
Zadbaj o popularność kanału na YouTube oraz komentarze i
polubienia.
32
http://www.bruceclay.com/blog/2013/06/10-video-seo-tips-to-improve-serp-
rank/
Dobór
słów kluczowych
33
Co tracimy źle dobierając frazy?
czas,
pieniądze wydane na SEO,
potencjalny ruch użytkowników, którzy mogli nas
odwiedzić, gdybyśmy dobrali je lepiej,
potencjalne konwersje.
34
Fraza frazie nierówna…
zapytania informacyjne – „długość
równika”, „domowe sposoby na przeziębienie”;
zapytania nawigacyjne – „allegro”, „wykop”;
zapytania transakcyjne – „bielizna sportowa
sklep”, „hydraulik Poznań”
35
80% zapytao ma charakter informacyjny!
Jak dobierać słowa kluczowe? 36
trafne
popularne
efektywne
Jak dobierać słowa kluczowe?Trafność
Fraza powinna dobrze opisywać zakres działalności firmy oraz mieć
odzwierciedlenie w zawartości strony. Dzięki temu SEO jest skuteczniejsze, a
użytkownicy trafiający na witrynę znajdują na niej informacje zgodne ze
swoimi oczekiwaniami.
Popularność
Tylko wystarczająco popularne słowo kluczowe daje szanse na zyski z
reklamy internetowej.
Konkurencyjność i efektywność
słowa długoterminowe, których wypozycjonowanie będzie wiązało się z
długim czasem oczekiwania, jednak może przynieść duże korzyści,
słowa krótkoterminowe, o mniejszej konkurencyjności, których
wypozycjonowanie będzie względnie szybkie, a dzięki temu stosunkowo
szybko doświadczymy pierwszych efektów.
37
Zapytania long tail 38
Narzędzia i źrodła
burza mózgów,
rozmowy z Klientami,
strony konkurencji,
Google Trends,
Autouzupełnianie,
Google AdWords Campaign Planner.
39
Synergia z Google
AdWordsCzy 1+1=3?
40
Pozyskiwanie
linków
przychodzących
41
Do czego służą linki?
Linki pełnią w pozycjonowaniu 3 funkcje:
przenoszą tzw. PageRank / link juice,
są źródłem wejść na stronę,
są „autostradami” dla robotów sieciowych, przez co
przyspieszają indeksację.
42
Anatomia linka 43
Anatomia linka 44
Pozyskiwanie linków 45
różnorodne
zróżnicowan
e źródła
interesując
a i trafna
treść
naturalne
Metody pozyskiwania linków
własny blog,
wpisy gościnne na innych blogach i portalach (ostrożnie!),
wartościowe, moderowane katalogi branżowe,
zaprzyjaźnione strony (np. naszych partnerów biznesowych),
konkursy,
ogłoszenia rekrutacyjne,
informacje prasowe / PR (ostrożnie!),
infografiki (ostrożnie!),
informacje o eventach, prelekcjach, wykładach itd.,
akcje CSR,
media społecznościowe,
content marketing.
46
Metody pozyskiwania linków 47
kara nagroda
Oprac.: C.
Shepherd, Moz
Jak dbać o swój profil linków?Przydatne narzędzia
komenda link:domena.pl
Ahrefs.com
MajesticSEO
OpenSiteExplorer / MozAnalytics
WebMeUp
Google Webmaster Tools + Disavow Tool
48
Czego się wystrzegać?
49
Black Hat SEO
cloaking – prezentowanie robotom sieciowym innej treści, niż ta, którą
widzą zwykli użytkownicy. Treść dostępna dla robotów jest specjalnie
„podkręcona” pod kątem SEO,
doorway pages – wykorzystywanie stron przygotowanych pod wybrane
słowa kluczowe, które de facto nie są częścią naszej witryny, a ich
zadaniem jest wyłącznie przyprowadzenie ruchu na właściwą stronę
główną,
systemy wymiany linków (SWL),
ukryty tekst, np. w kolorze tła strony lub umieszczony w takim
miejscu, aby były widoczny tylko dla robotów (poza szerokością ekranu),
keyword stuffing – upychanie słów kluczowych na stronie.
50
Nieuczciwe działania
konkurencji
51
Kary od Google
Po czym poznać?
spadki pozycji,
spadek ruchu organicznego,
brak strony w TOP10 na zapytania brandowe,
brak strony w indeksie;
52
Kary od Google
FILTRY – radykalny spadek pozycji w wyszukiwarce
algorytmiczny
ręczny
BAN – usunięcie strony z indeksu.
53
Co robić?
1. Wizyta w Google Webmaster Tools (czy są powiadomienia o karach?)
2. Dokładna analiza strony i jej zgodności z wytycznymi » optymalizacja
3. Dokładna analiza linków przychodzących (ahrefs.com, MajesticSEO, Google Webmaster Tools etc.) » prośba o
usunięcie niechcianych linków + narzędzie zrzekania się linków
(disavow tool)
4. FILTR ALGORYTMICZNY – oczekiwanie na przeindeksowanie
FILTR RĘCZNY – prośba o ponowne rozpatrzenie witryny
(reconsideration request)
54
http://blog.performancemedia.pl/seo/filtr-google%E2%80%93jak-go-rozpoznac-i-jak-z-
niego-wyjsc
Podsumowanie – co lubi Google? 55
dostępność i użyteczność;
przemyślana architektura strony,
przyjazne linki;
unikalna i ciekawa treść;
mądre linkowanie wewnętrzne;
naturalnie zbudowana
popularność;
Aktualizacje algorytmu 56
Agencje SEO
57
Modele współpracy
rozliczenie „za efekt” w postaci pozycji
stałe wynagrodzenie
performance marketing – wynagrodzenie za
pozyskany ruch / leady
58
Jak wybrać firmę SEO? 59
Kiepska agencja SEO
koncentruje się tylko na zdobywaniu
pozycji,
nie pyta o cele biznesowe, ani o
całościową strategię marketingową,
obiecuje błyskawiczne efekty i
„gwarancję pozycji”,
powołuje się na „układy” z Google,
oferuje podejrzanie niskie stawki,
nie przestrzega zaleceń Google,
nie przywiązuje wagi do
optymalizacji,
pozyskuje linki ze stron o wątpliwej
reputacji,
używa stron Klientów do
pozycjonowania swojej,
koncentruje się na jednym słowie
kluczowym.
Dobra agencja SEO
mówi nie tylko o pozycjach, ale
również przychodach,
pyta o cele biznesowe i bierze je pod
uwagę w strategii działania,
pozyskuje wysokiej jakości linki,
nie ukrywa metod działania,
potrafi doradzić, jak zmierzyć wpływ
SEO na kluczowe wskaźniki,
regularnie raportuje wyniki pracy,
wie, że SEO jest elementem całej
strategii marketingowej,
jest na bieżąco ze zmianami w
branży SEO,
cierpliwie odpowiada na pytania
Klientów,
dba o użyteczność.
Śledzenie efektów
SEO
60
Wskaźniki sukcesu
pozycje?
ruch organiczny na stronie?
jakość ruchu organicznego?
transakcje?
61
Narzędzia
1. Śledzenie pozycji.
2. Śledzenie linków przychodzących
(Ahrefs, MajesticSEO, WebMeUp, M
ozAnalytics, GWT).
3. Śledzenie indeksacji (GWT).
4. Śledzenie widoczności strony w
Google (SearchMetrics).
5. Śledzenie ruchu organicznego i jego
jakości (Google Analytics, GWT).
62
Dziękuję za uwagę!
63