Kreiranje uspešne internet prezentacije

Lazar Boškovićcreative director marketing agencije AgitPROP

www.agitprop.co.yu

Copyright © 2000-2006 AgitPROP

KREIRANJEKREIRANJE UUSPESPEŠNE ŠNE INTERNETINTERNETPREZENTACIJEPREZENTACIJEverzija 2.0verzija 2.0

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E

Copyright © 2000-2006 AgitPROP www.agitprop.co.yu 2

Sadržaj predavanjaSadržaj predavanja

1. Šta je uspešna Internet prezentacija?

2. Faktori uspeha Internet prezentacije

3. Faze kreiranja uspešne Internet prezentacije

4. Razlozi neuspeha Internet prezentacije

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E


Šta je uspešnaŠta je uspešnaInternetInternet prezentacija prezentacija

NOVACSLAVA

Velika posećenost ili Velika zarada

11

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E


Šta je uspešna Šta je uspešna InternetInternet prezentacija? prezentacija?

PRIMER: Mahir

Mahir je MAHER za broj poseta

11

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Najpopularniji na Internetu

SEXSEX MP3MP3

11

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Šta je uspeh kod nas,a šta u ostatku Sveta?

SRBSRB SVETSVET

11

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



OSOBINE USPEŠNE INTERNET PREZENTACIJE

11

Potencijalni posetioci lako i brzo mogu da saznaju adresu prezentacije

Posetioci lako i brzo dolaze do željenih informacija na prezentaciji

Vlasnik prezentacije dobija povratne informacije i poslovne efekte

Posetioci ponovo dolaze na prezentaciju

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E


Faktori uspehaFaktori uspehaInternetInternet prezentacije prezentacije

33 x x PROPROZA PROFESIONALNE PREZENTACIJE!ZA PROFESIONALNE PREZENTACIJE!

22

1.1. PROdukcijaPROdukcija

2.2. PROmocijaPROmocija

3.3. PROvajderPROvajder

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E


Faktori uspeha Faktori uspeha InternetInternet prezentacije prezentacije

PROdukcijaPROdukcija

22

1. Sadržaj

2. Vizuelni identitet

3. Funkcionalnost

ŠTA?

KAKO IZGLEDA?

KAKO RADI?

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



SADRŽAJ !!!SADRŽAJ !!!

22

Primeren posetiocima

Logično struktuiran

Ažuran

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



VIZUELNI IDENTITETVIZUELNI IDENTITET

22

Atraktivan

Originalan

Dosledan

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



FUNKCIONALNOSTFUNKCIONALNOST

22

Brzina učitavanja

Preglednost navigacije

Optimizacija

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



PROmocijaPROmocija

22

1. Internet

2. Ostali mediji

3. Promo materijal

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



PROvajderPROvajder

22

1. Propusna moć linka

2. Pouzdani serveri

3. Servisi

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E


Faze kreiranja uspeFaze kreiranja uspeššneneInternet prezentacijeInternet prezentacije33

1.1. IstraIstražživanje i analizaivanje i analiza

2.2. Izbor imena i registracija domenaIzbor imena i registracija domena

3.3. Izrada prezentacijeIzrada prezentacije

4.4. Promovisanje prezentacijePromovisanje prezentacije

5.5. OdrOdržavanje i ažavanje i ažžuriranje prezentacijeuriranje prezentacije

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E


Faze kreiranja uspeFaze kreiranja uspeššneneInternet prezentacijeInternet prezentacije

Istraživanje i analizaIstraživanje i analiza

33

Cilj - zašto pravite Internet prezentaciju?

Marketing ciljevi

Komunikacioni ciljevi

Ciljna grupa posetilaca

Sadržaj koji (ne)želite da prezentujete

Konkurencija na Internetu

Vreme i novac potrebni za izradu i održavanje

SWOT analiza

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E


Faze kreiranja uspeFaze kreiranja uspeššnene Internet prezentacijeInternet prezentacije

Izbor imena i registracija domenaIzbor imena i registracija domena

33

Asocijativnost

Pamtljivost

Unikatnost

Generička imena

Pun naziv firme

Skraćenice

Složenice

Kreativni nazivi

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Izrada prezentacijeIzrada prezentacije

33

Kreiranje koncepta

Priprema teksta

Priprema ilustracija

Kreiranje vizuelnog identiteta

Programiranje prezentacije

Optimizacija prezentacije

Testiranje prezentacije

Instalacija na server provajdera

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Kreiranje koncepta

33

Namena

Sadržaj po stranama

Struktura

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Uobičajen sadržaj Internet prezentacije firme

33

UVOD - sažetakO FIRMI

DelatnostIstorijaOrganizacijaRukovodstvo

PROIZVODI / USLUGEOpisCene

NOVOSTIREFERENCE

KlijentiProjekti

KONTAKTOsobe, adrese, telefoni, e-mail, webUpitnik

PITANJA (FAQ)SADRŽAJ(BROJAČ)

HOMEPAGE

SRPSKI

ENGLISH

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Struktura Internet prezentacije

33

hijerarhijska

kombinovana

linearna

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Priprema teksta

33

Prikupljanje

Pisanje

Redaktura

Lektura i korektura

Obrada

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Priprema ilustracija

33

Prikupljanje

Produkcija

Skeniranje

Obrada

Fotografije

Slajdovi

Crteži

Grafikoni

Mape

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Kreiranje vizuelnog identiteta

33

Struktura Web strane

Dizajn grafičkih elemenata

Tipografija

Struktura Struktura Web Web stranestrane

Zaglavlje Naslov Navigacija Telo Podnožje

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Linkovi

Multimedija

META tagovi

Forme

Aktivne komponente

...

Programiranje prezentacije

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Rezolucija monitora: 800 x 600 piksela Fontovi: Arial, Times New Roman... Kodni raspored: 1250 (latinica) ili 1251 (ćirilica) Browseri:

Internet Explorer i Netscape, verzija 4 ili noviji Ubrzavanje učitavanja – cilj < 10 sec

- Kompresija grafike: GIF i JPG- “Čišćenje” HTML koda: tekst i tabele

Optimizacija prezentacije

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Linkovi Slike i ostali fajlovi Pravopis Provera HTML koda

Testiranje prezentacije

Instalacija na server provajdera

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Promovisanje prezentacijePromovisanje prezentacije

33

Izrada medija plana

Promovisanje na Internetu

Promovisanje na ostalim medijima

Promo materijal

Stalno praćenje i analiza posećenosti

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Promovisanje na Internetu

33

Prijavljivanje pretraživačima Oglašavanje (baneri i linkovi) Razmena banera Mailing liste Diskusione grupe Sponzorstva Gerila Sredstva unapređenja posete

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Promovisanje na ostalim medijima

33

OglašavanještamparadioTVoutdoor

Public Relationskonferencije za novinarepress materijali...

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Promo materijal

33

WWW kao sastavni deo naziva firme (umesto svih drugih podataka)

Sredstva direktnog marketinga

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Otklanjanje propusta i problema

Postavljanje novih sadržaja

Kontakt sa posetiocima

Unapređivanje prezentacije

Održavanje i ažuriranjeOdržavanje i ažuriranje

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E


Razlozi neuspehaRazlozi neuspehaInternet prezentacijeInternet prezentacije44

Kreativni razlozi

Tehnički razlozi

Promotivni razlozi

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E


Razlozi neuspeha Internet prezentacijeRazlozi neuspeha Internet prezentacije

Kreativni razloziKreativni razlozi

44

Loš sadržajNeprimeren korisnikuPremalo ili previše tekstaNekreativnostNepismenostKič ilustracijeNepoštovanje autorskih prava

Loša navigacijaNepostojećaNepreglednaNedosledna

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Tehnički razloziTehnički razlozi

44

Nekompatibilnost sa sistemom korisnikaBrowser (HTML, frejmovi, stilovi...)Plug-in programi (Flash, Java...)Rezolucija monitoraFontovi

Sporo učitavanje stranaNekompresovana / Pogrešno odabrana grafikaPreviše složene / Predugačke strane

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E



Promotivni razloziPromotivni razlozi

44

Nedostatak promocije

Nekvalitetna promocija

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E


ZaključakZaključak

I kreativnostI kreativnost

i funkcionalnost!i funkcionalnost!

Uspešna Internet prezentacijamora da bude doživljajza obe polovine mozga.

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E

KR

EIR

AN

JE

US

PE

ŠN

E IN

TE

RN

ET

INT

ER

NE

T P

RE

ZE

NT

AC

IJE

PR

EZ

EN

TA

CIJ

E


Knjiga u pripremiKnjiga u pripremi

Kreiranje uspešneKreiranje uspešneInternet prezentacijeInternet prezentacije

autor: Lazar Boškovićizdavač: AgitPROP