Upload
instant-magazine
View
255
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
INTRO• Maxim van Oostrum• Customer Succes Manager• In 2008 gestart met digitale magazines• In 2013 oprichting Instant Magazine• In januari 2016: opening kantoor Londen
AGENDA• Introductie responsive magazines• Stappenplan• Doelen• Copy en online magazines• Tips voor responsive fotografie• Aan de slag met de editor• Effectieve distributie van jouw magazine• Leren van de cijfers: analytics• ?
EEN PAAR VOORBEELDEN
DE BELANGRIJKSTE TOEPASSINGEN• Relatiemagazine• Personeelsblad• Jaarverslag• Corporate / productbrochure• Eventverslag• Campagne site / marketing magazine• Rapport• Nieuwsbrief
Klaar voor de start….• Redactievergadering• Goal!!• Definieer je doelgroep• Bladformule• Kies je templates• Verzamelen!
Klaar voor de start….• Opmaak• Livegang• Distribueren en promoten• Meten en analyseren• Campagnes en follow up
“Zonder doel kun je niet scoren”
• Sales: 3% van de bezoekers gaat over tot aankoop van item x
• Branding: 5% deelt content op social, 30% is nieuwe bezoeker
• Leadgeneratie: 15% vraagt whitepaper aan
“Zonder doel kun je niet scoren”
• Benchmark met je huidige nieuwsbrief of online middelen
• Creëer je eigen benchmark (test je bladformule)
• Vergelijk met andere uitgaven/magazines
COPY• Van tekst naar content: video, tekst, fotografie• Korte content chunks• Beeld/tekst ratio van ca. 70/30• Ritme en afwisseling in content en templates
COPY• Sterke koppen, korte paragrafen• Spreek de lezer direct aan• Gebruik scanbare elementen zoals bullets• CTA’s als button, niet als tekstlink• Primaire content horizontaal, scroll naar beneden
voor verdiepende content
TIPS VOOR RESPONSIVE FOTOGRAFIE• Zorg voor voldoende vlees om de foto• Meest voorkomende formaat is landscape• Maak eventueel een staande variant voor mobile• Technische specs:
1400 x 900 pixels72 DPIStreef naar max 150 kb
HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE?
• E-mail marketing• Social media• Verwijzingen vanuit drukwerk• Eigen website / intranet• Banners / online marketing
DISTRIBUTIE: E-MAIL
• Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel• Personaliseer • Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar je
magazine• Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights)• Optimaliseer je mailing voor mobiel• Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`
DISTRIBUTIE: SOCIAL• Custom audiences: upload je maillijst
naar FB/Twitter(kijk wel naar optin)• Online advertising• Vraag om te delen (collega’s,
influencers, partners)• Berichten mét foto leiden tot meer
engagement
TIPS DISTRIBUTIE• Plaats de link in je e-mail handtekening• Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op nieuwe
inschrijvingen op je nieuwsbrief• Plaats een button op je website of intranet• Plaats QR-code of quicklink op brochure• Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte• Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine
TIPS STATISTIEKEN
• Definieer heldere doelstellingen, bijv:‣Gemiddeld 8 pagina’s per bezoek‣ 3% social sharing‣ 10 nieuwe inschrijvingen• Categoriseer je content en vergelijk edities• Maak automatische rapportages aan• Gebruik UTM codes voor links naar je magazine
BELANGRIJKSTE RAPPORTAGES
• Aantal bezoekers• Inhoud (paginaduur, exits)• Break-down funnel paginaweergaven• Conversies• Outbound links• Bezoekduur• Scrolldiepte (longreads)
HANDIG OM TE WETEN
Externe links worden automatisch gemeten• Ga in Google Analytics naar:
Gebeurtenissen > Topgebeurtenissen > Outbound
TIPS VOOR ANALYSE
• Gemiddeld aantal pagina’s• Gemiddelde bezoekduur• Aantal terugkerende bezoekers• Desktop users• Tablet users• Smartphone users• Bounce percentage
1100:03:4729%54%16%30%5,83%