DỰ THẢO VIRAL VIDEO(ĐỀ ÁN PHÁT TRIỂN KÊNH THIẾU NHI VÀ HÀI TRÊN YOUTUBE

I. MỤC TIÊUTăng cường nhận biết thương hiệu các SPDV của Tập đoàn và Tổng công ty thông qua hoạt động thu hút lượt xem video được viral trên kênh Youtube và các kênh chia sẻ video hàng đầu tại Việt NamTìm kiếm doanh thu từ các video clip Đẩy mạnh mức độ tương tác cho kênh thiếu nhi và hài trên Youtube thông qua lượt like, comments bên dưới các video nhằm nhanh chóng đưa video vào danh sách đề xuất của Youtube , đồng thời tối ưu kênh thiếu nhi và hài trên Youtube trên các công cụ tìm kiếmThu hút lượt người đăng ký theo dõi, hướng traffic đến với kênh để tăng lượng khách hàng truy cập, tăng thời gian lưu lại kênh, từ đó tối ưu hóa với các công cụ tim kiếm, tăng thứ hạng, uy tín của kênhPhát triển một cộng đồng khách hàng mục tiêu, tiềm năng có sự quan tâm tới thông điệp cần tập trung truyền thông

II. ĐỐI TƯỢNGĐối với kênh thiếu nhi

- Trẻ em trong độ tuổi mầm non, tiểu học và trung học cơ sở- Các bậc phụ huy có con nhỏ trong độ tuổi mầm non, tiểu học- Tập trung trên toàn quốc nhưng hướng trọng tâm hơn vào TT miền Bắc, có xuyên suốt Miền Trung và Miền Nam, nhất là các thành phố lớn.

Đối với kênh hài- Nam, nữ độ tuổi từ 16 trở lên, trong đó đối tượng nam giới chiểm khoảng 65%- Tập trung trên toàn quốc nhưng hướng trọng tâm hơn vào TT miền Bắc, có xuyên suốt Miền Trung và Miền Nam, nhất là các thành phố lớn.

III. XÂY DỰNG NỘI DUNG VIDEO THEO CHỦ ĐỀ3.1. Đối với kênh thiếu nhi- Tên kênh: Thế giới bé yêu (VNPT Kid)- Nội dung trên kênh: Trên cơ sở các clip sản xuất cho MyTV, phòng MO sẽ phân theo các chủ đề sau:

Nhóm Giáo dục -Khám phá Những mẩu hoạt hình thú vị, ý nghĩa và hài hước cho bé Các bài tập giáo dục nhận thức, quan hệ xã hội, và nhân cách cho bé

Các hoạt động khám phá, trải nghiệm thực tế góp phần định hướng và phát triển tư duy cho các bé

Nhóm Giải trí - Trò chơi Các video có nội dung liên quan đến giải trí, hài hước như, vui cười dành cho các bé Các video liên quan đến đồ chơi lành mạnh, cách chơi một số loại đồ chơi và các trò chơi dân gian + hiện đại

Nhóm Sức khỏe - Gia đình Các video có nội dung hướng dẫn trong vấn đề chăm sóc, dạy dỗ con cái Các video cảnh giác, lưu tâm các bậc cha mẹ trong việc nuôi dạy con cái Các video có nội dung liên quan tới sức khỏe, tâm lý, gia đình, phương pháp giáo dục con cái

3.2. Đối với kênh hài- Tên kênh: Chuối Chanel (VNPT Entertaiment)- Nội dung trên kênh: Trên cơ sở các clip sản xuất cho MyTV, phòng MO sẽ phân theo các chủ đề sau:

Nhóm SỐNG VUI - SỐNG KHỎE Những tình huống hài hước, dí dỏm được xây dựng kịch bản theo các chủ đề về sức khỏe, tâm sinh lý, cuộc sống, gia đình, công việc

nhằm mang đến cho người xem những thông tin bổ ích một cách tự nhiên nhất Những mẩu chuyện vui, góc thư giãn nhằm giải tỏa căng thẳng, mệt mỏi và tạo ra những phút giây thoải mái cho người xem Những thước phim hài hóm hỉnh, tạo ra tiếng cười sảng khoái nhưng sẽ để lại những điều ý nghĩa, bài học đáng suy ngẫm

Nhóm TALK SHOW HOT Tọa đàm với người nổi tiếng về các chủ đề nóng như: showbiz hot trong tuần, Tọa đàm với chuyên gia, bác sỹ tâm lý các chủ đề được nhiều người quan tâm

IV. XÂY DỰNG VIDEO Xây dựng video cho kênh từ nguồn video sản xuất nội dung cho kênh MyTV Bên cạnh đó, phòng MO sẽ chủ động sản xuất video từ các hình ảnh slide show theo chủ đề, sự kiện, lồng hiệu ứng nhạc, từ ngữ hoặc thuyết

minh lồng tiếng phù hợp; Sản xuất các video từ các việc cắt ghép các đoạn trong các bộ phim hoặc tư liệu để tạo thành một video tổng hợp mới. Xây dựng các video có nội dung hấp dẫn theo chủ đề nóng dựa vào các công cụ khảo sát từ khóa được nhiều người tim kiếm trên youtbe như”

http://keywordtool.io/, google display adwords sau đó đăng tải video lên kênh Youtube và các mạng chia sẻ

V. THỜI ĐIỂM POST VIDEO TRONG NGÀY

Thời gian đăng bài tốt nhất trong ngày là từ 8h -9h; 11h-12h và 20h-22h.

Linh hoạt thời gian post video, linh hoạt nội dung.

Đây là là khoản thời gian mà các nhà nghiên cứu mạng xã hội đã chỉ ra là thời điểm mà người xem video nhiều nhất trong ngày.

VI. DỰ KIẾN PHÁT TRIỂN LƯỢT VIRAL VIDEO KÊNH1. Đối với kênh “THẾ GIỚI BÉ YÊU (VNPT Kid”

Hạng mục phát triển kênh Youtube Đơnvị

Các giai đoạn triển khai 1Tổng

Tháng thứ 1 Tháng thứ 2 Tháng thứ 3

1. Tổng lượt xem (views) kênh Youtube thống kê hàng tháng view 20,000 80,000 150,000 150,000

2.Tổng lượng Subcrible (người đăng ký) đạt được mỗi tháng subcrible 300 400 500 1,200

3. Số lượng video gốc để dựng quảng cáo hàng tháng video 30 30 30 90

4. Tổng số links chia sẻ video hàng tháng Link video 150 160 170 480

2. Đối với kênh hài “CHUỐI CHANEL (VNPT Entertaiment)”

Hạng mục phát triển kênh Youtube Đơnvị

Các giai đoạn triển khaiTổng

Tháng thứ 1 Tháng thứ 2 Tháng thứ 3

1. Tổng lượt xem (views) kênh Youtube thống kê hàng tháng view 30,000 40,000 50,000 120,000

2.Tổng lượng Subcrible (người đăng ký) đạt được mỗi tháng subcrible 400 500 600 1,500

3.Số lượng video đăng mới hàng tháng video 20 20 20 60

4.Tổng số links chia sẻ video hàng tháng Link video 100 100 100 300

Các tháng tiếp theo dự kiến tăng 15% so tháng trước. Dự kiến đến hết tháng 12 sẽ đạt 1 triệu view trên 2 kênh này

3. Các giải pháp thực hiện đăng tăng view SEO Video Youtube (điền đầy đủ thông tin mô tả về video, tiêu đề , thẻ tag và phần mô tả phải gắn liền với từ khóa, tạo giới thiệu về kênh, chia

sẻ video trên các diễn đàn có liên quan, trên mạng xã hội, đặt backlink…).

Xây dựng mạng lưới liên kết các video trên kênh để với nhau để “lôi kéo” người xem có thể dễ dàng chuyển sang các video khác bằng cách tạo thẻ đề xuất và đặt phụ đề giới thiệu trên video

Tích cực comments, thu hút like cho video để đưa video có cơ hội được Youtube liệt kê vào danh sách đề xuất tiếp theo sau các video có cùng nội dung, chủ đề

Chia sẻ video trên kênh VNPT Kids lên hệ thống các mạng xã hội chia sẻ video như: https://www.youtube.com/, http://cuoidaubung.com/, http://www.aduhaivl.com, http://haivui.vn, http://vietyo.com/, http://cuoixl.com/, http://hotvl.com, http://vitalk.vn/, http://sinhvienit.net/,

http://www.clbgamesvn.com/, http://topix.vn/, http://haivlz.com/, http://khuckhich.com, http://www.haivainoi.com/, http://vui.us, http://gochai.net/

Sử dụng các công cụ sẵn có của IPC để truyền thông như: các trang báo điện tử đặt mục chạy video trên các chuyên mục có liên quan, các trang tin nội bộ, các trang mạng xã hội do IPC quản lý, phòng MO đang đề xuất chuyển đổi một fanpage VNPT-Cuộc sống đích thực thành fanpage VNPT Entertaiment - chuyên cung cấp các tin tức, sự kiện hot cho người đọc.

Lập fanpage VNPT Kid và tập trung nhấn mạnh việc chia sẻ video trên các fanpage, đồng thời chia sẻ mạnh video trên các group, các

fanpage khác Sử dụng các công cụ đẩy lượt view như ymonster, heatleap, seoviet,traffic 4seo,… Đặt backlink của kênh, cũng như các video hấp dẫn trên kênh vào vào các video đạt hàng trăm nghìn hoặc hàng triệu lượt xem sẵn có trên mạng

lưới hệ thống kênh youtube của đối tác

Sử dụng hệ thống email marketing: thông thường những email quảng cáo thường ít được người đọc chú ý và dễ bị vào spam, tuy nhiên những email mang thông điệp và thông tin hữu ích sẽ được người đọc đón nhận, phòng MO đề xuất phương án tạo các bản tin email thông tin về giáo dục, giải trí dành cho trẻ em để gửi cho các bậc phụ huynh, trước tiên sử dụng dữ liệu newsletter của báo điện tử Vnmedia trước kia.

VI. CÁC BƯỚC KẾT NỐI TẠO DOANH THU CHO KÊNH YOUTUBE Tạo tài khoản Youtube và trở thành Youtube Partner Kích hoạt tính năng kiếm tiền qua quảng cáo, kết nối tài khoản youtube với tài khoản adsence Kết nối với những Partner khác của YouTube để tăng khả năng kiếm tiền. Lợi ích của việc tham gia một kênh liên kết với YouTube chính là

việc được bảo đảm bản quyền cho video của mình, tranh chấp khiếu nại các trường hợp vi phạm bản quyền, những vi phạm nhỏ được bỏ qua hay hỗ trợ

Với mức giá trung bình hiện nay cứ 1.000 view quảng cáo hiên thị trên tài khoản thì kiếm được từ 0.3 - 0.5 USD. Chú ý: Lượt view này phải là view của người xem mà Youtube có hiển thị quảng cáo thì mới được tính.  Chẳng hạn, trong số 1,000 lượt xem video trên kênh mà chỉ có 300 lượt xem có hiển thị quảng cáo của Youtube thì chỉ có 300 lượt xem này được tính doanh thu. Cũng cần phải nắm được là kênh VNPT Entertaiment hướng vào đối tượng trẻ em nên quảng cáo sẽ bị Youtube hạn chế hơn. Bên cạnh đó, đối tượng đa phần là người Việt nên chi phí trả cho view Việt Nam sẽ rẻ hơn view quốc tế khá nhiều. Theo thống kê, hiện nay chi phí Youtube trả cho view Việt Nam trung bình từ 0.3 -0.6 USD cho 1,000 lượt xem (có hiển thị quảng cáo), thấp hơn rất nhiều so với con số 1.5- 2.5 USD của view nước ngoài. Do lượt view ban đầu

thấp, nên doanh thu dự kiến trực tiếp từ YouTube của 2 kênh trong giai đoạn 03 tháng đầu ước lượng đạt khoảng 30-50 USD. Từ các tháng sau sẽ tăng lên theo lượt view

Ngoài doanh thu trực tiếp nêu trên, giá trị mang lại chính là quảng bá các sản phẩm dịch vụ của Tập đoàn, Tổng công ty trong từng clip

Doanh thu dự kiến như sau:

TT Nội dung Doanh thu dự kiến Ghi chú

1 Thu trực tiếp từ quảng cáo của Youtube 150 Dự kiến có 1 triệu view vào cuối tháng 12/2016. Trong đó 15% view có quảng cáo tức có 150.00 view quảng cáo đơn giá 0,3 $/1000 view ~ 150 triệu đồng

2 Thu từ bán quảng cáo (Đặt banner trên kênh, TVC trên từng clip, chạy chữ quảng cáo trong clip…)

600 Khách hàng là VNPT, VNPT Media, các doanh nghiệp có nhu cầu

Tổng cộng 750

VII. CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU CÁC SẢN PHẨM DỊCH VỤ CỦA VNPT VÀ CÁC ĐỐI TÁC TRONG VIDEOSử dụng các Video Youtube là một kênh truyền thông có hiệu quả và trực quan các thương hiệu, sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp dưới các hình thức sau:,…

1 Quảng cáo từ Avatar, banner trang chủ kênh Youtube và các mạng xã hội (xem hình minh họa)

2 Quảng cáo thông điệp 5 dòng bên cạnh mỗi video (xem ảnh minh họa)

3 Quảng cáo pop-up trong khi phát video (xem ảnh minh họa)

4 Quảng cáo TVC sau khi kết thúc video (xem ảnh minh họa)

IX. DỰ KIẾN PHÂN CÔNG NHIỆM VỤ PHÁT TRIỂN KÊNH

TT Nội dung công việc Thời gian Đơn vị/ cá nhân thực hiện Ghi chú

1 Thiết lập kênh Youtube Trước 8/1 Phòng MO

- Đăng ký tài khoản

- Xây dựng giao diện

- Upload film demo

2 Upload film và điền thông tin chuẩn SEO Trước 12/1 Phòng MO

3 Đẩy lượng view video trên kênh Thường xuyên Phòng MO Các CBCNV có liên quan hỗ trợ bằng việc chia sẻ video trên mạng xã hội

4 Hoàn thành các tiêu chí trở thành Youtube Partner, kết nối tài khoản Adsence

Trước 31/1 Phòng MO

5 Xây dựng định hướng cho các nội dung cho các video tiếp theo, sử dụng công cụ khảo sát xu hướng từ khóa

Trước 31/1 Phòng MO phối hợp cùng TTSXND

6 Tổng kết và đánh giá kết quả lên định hướng cho nội dung phát triển kênh tháng sau

Sau một tháng phối hợp triển khai kênh Youtube

Phòng MO phối hợp cùng TTSXND

7 Kết nối với các đối tác Youtube để thu hút quảng cáo trên các video của kênh

Trước 31/1 Phòng MO

8 Thực hiện Email Marketing Trước 31/1 Phòng MO setup hệ thống, TTSXND phối hợp