Upload
search-foresight
View
81
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
SommairePrenez une longueur d’avance sur vos concurrents
2
HTTP HTTPS HTTP2
Utilisation du balisage schema.org
L’utilisation des frameworks Full Stack
Version AMP Le mobile instantané
Formats publicitaires et Types de campagne à privilégier
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTPS & HTTP2
LES RAISONS DU PASSAGE AU HTTPS
En 2011, Google commence à chiffrer les pages de résultats en commençant à faire apparaitre le fameux « not provided » dans nos outils analytics
En 2016, plus de 90% des mots clé ne remonte plus dans les outils de suivis analytics
Google communique en 2014 sur le fait qu’un site web qui passera en https sera boosté par l’algorithme de pertinence de son moteur.
On ne remarque aucun impact SEO sur ce critère à l’heure actuelle
En septembre 2016, Google annonce l’affichage sur Chrome (62% d’utilisateurs) d’une annotation qui indiquera les sites non sécurisés dans leurs espaces confidentiels à partir de janvier 2017 (sortie de chrome V56)
Cela ne concerne que les sites qui transmettent des informations sensibles sans chiffrement, donc plutôt une bonne chose
Un pas de plus vers le « Tout HTTPS » dans les mois qui viennent
4
QUID DU HTTP2
En 2009, Google propose SPDY (SPEEDY), nouveau protocole qui ordonne les fichiers pour un transfert pour une seule connexion. L’IETF (Internet Engineering Task Force) annonce le 18 février 2015 avoir arrêté les spécifications finales de HTTP/2 sur la base de SPDY.
Les 3 axes majeurs:
la compression des headers des requêtes et des réponses
Le parallélisme (Multiplexage) des requêtes au serveur
Le « push » actif des ressources serveur aux navigateurs comme le JS, le CSS,…
Chrome et Firefox en tant que navigateur et les sites Google et Facebook sont les premiers à supporter déjà le HTTP2
Rapidité et sécurité de la navigation sont les mots d’ordre
5
HTTPS vs HTTP2
En effet, HTTP2 embarque le système de chiffrement TLS (le successeur du SSL) dans son nouveau protocole.
Quelques chiffres en début d’année 2015:
• Google annonce une rapidité sur mobile à 23% plus rapide en HTTP2 vs HTTP1
• 5% du trafic mondial utilise déjà HTTP2
• 9% des requêtes sur Firefox sont en HTTP
Deux pour le prix d’un!
6
En attendant HTTP2
L’implémentation demande une mise à jour côté serveur et quelques adaptations dans votre infrastructure qui ne sont pas anodines.
Le temps que ce nouveau protocole devienne une norme, vous pouvez déjà:
- Compresser vos pages et vos médias
- Regrouper et minifier votre code et les appels JS et CSS
- Utiliser/configurer des solutions de caches
- Structurer votre base de données et optimiser les chemins aux différentes sources qui génèrent vos pages
- Développer une version AMP
- …
Travailler sur vos marges d’amélioration
7
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
BALISAGE SCHEMA.ORG
BALISAGE SCHEMA.ORG
Cela à commencer par les richnsippets et le Knowledge graph
L’objectif est d’améliorer son affichage, sa visibilité et donc son référencement!
9
BALISAGE SCHEMA.ORG
Une voiture, https://schema.org/Car à des propriétés comme sa longueur, sa largeur, son angle de braquage, sa couleur, le nombre de places à l’arrière, le volume de son coffre. Mais elle est aussi composée d’un moteur https://schema.org/EngineSpecification qui est une entité à part entière avec son propre schéma, ses propres propriétés ; elle est vendue par un https://schema.org/AutoDealer qui, en tant https://schema.org/LocalBusiness à des heures d’ouverture, une adresse physique, et beaucoup d’autres données liées à son type et pourtant tout à fait descriptibles au travers du vocabulaire schema.org.
Schema.org apporte une syntaxe pour décrire n’importe quelle entité physique
10
Les avantages de ce balisage sont multiples:
• Meilleure compréhension du moteur de vos contenus
• Meilleure visibilité de vos résultats
• Une mise en avant de vos résultats
BALISAGE SCHEMA.ORG
Il existe un outil de Google pour vous aider à structurer vos contenus et vous produire le code en fonction des éléments structurer que vous pouvez valoriser
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/
Un outil mis à disposition pour structurer vos contenus WEB et EMAIL
11
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
FRAMEWORK FULL STACK
Avec l’évolution constante des technologies et des comportements (mobile/AMP, Big Data, IA, l’usage…), vos équipes techniques se plaignent souvent des solutions du marché ou Opensource:
- « Trop contraignante pour faire des évolutions »
- « La solution ne répond pas à tous nos besoins »
- « Le coût pour réinventer la roue est trop important »
Et du coup, il vous parle de framework JavaScript comme étant la solution miracle avec des logiciels du type Express.js, AngularJS, ReactJS ou encore Bootstrap qui sont:
• Les couteaux suisses du développement: Cela gère, le back, le front voir la base de données
• Une personne pour tous les métiers : Parfait quand on est une start-up, on fera des économies
• Les maquettes ergonomiques seront développées 100% iso : Respect du brief des ergonomes!
• Performante en temps de chargement
FRAMEWORK FULL STACKNe cédez pas à la tentation
13
Avec des urls avec un # pour chaque page Google ne voit plus qu’une seule page sur votre site
Sans des solutions de génération d’url et de pages HTML, le SEO de ces sites s’écroulent ou ne décollent jamais
Une Solution existe: PhantomJS
FRAMEWORK FULL STACKOr, en SEO, Google ne voit souvent qu’une url!
14
ANGULAR.JSPhantomJS
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
AMP(Accelerated Mobile Page)
AMP pour détrôner les APPS?
Lancé en 2015, Google a proposé en février 2016, les premiers résultats AMP pour les sites Médias. En août 2016, les Ecommerces obtiennent leur version AMP.
Depuis le 20 septembre, la firme Montain View, a annoncé qu’à partir de cette date, les pages AMP vont être utilisées sur l’intégralité du moteur.
Google ajoutera un indicateur dans les listes de résultats des sites proposant une version AMP.
Google précise qu’il n’y a pas de « Boost » SEO mais si on considère qu’une version AMP est plus rapide, alors l’internaute privilégiera ce type de résultat dans les moteurs, et donc l’usage?
Remplacement du site mobile et mort de l’App Indexing
16
App Indexing
Version Mobile
AMP
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
FORMAT PUBLICITAIREÀ PRIVILÉGIER
84 146246
422
11211180
1123
1033
S1 2013 S1 2014 S1 2015 S1 2016
Une Croissance portée par les investissements sur Mobile (+ 71 %)
19
Search + Display en millions €
Source : sri-France S12016
Mobile
Desktop
SEA – Update S1
20
3
2
1
2017 = Priorité au Mobile
Et le local
Gain de CTR en Search ou Display
Des mots-clés aux Audiences
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
2016 - 2017=
Priorité au mobile avec Google
18 févrierModification de l’affichage Harmonisation des pages de résultats
Adwords / SERPs Desktop = SERPs Mobile
3 positions en prémium
+ bloc à droite
Dont 4 positions en prémium
+ bloc en bas de page
Shopping Ads
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
2. Des mots-clés aux Audiences
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
DISPLAY > Rentabiliser vos annonces grâce aux audiences similaires
1. Convertir les prospects
chauds
2. Réengager vos
audiences et
clients
3. Trouvez des
nouveaux
acheteurs
Remarketing
Display ou
RLSA
Custom
Audience
Audience
similaire
Mai 2016
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
3. Gain de CTR
Expanded Text Ads
+ 20% de CTR annoncé par Google
31 janvier 2017
Google retarde leur arrivée dans nos comptes afin de laisser plus de
temps aux annonceurs de tester et d’intégrer leurs nouvelles annonces.
Universal App Install
Téléchargement d’application à travers l’ensemble du réseau Google dont le GDN, Google Play, Youtube, Google search etc..
Il suffit de : - Choisir un CPA cible, et de manière
automatisée Google diffuse l’annonce.
=> Un bon moyen de promouvoir et de faire télécharger des applications.
Les bonnes pratiques à déployer
31
ANNONCESTester le contenu de vos annonces
avec le déploiement des ETA.
Un déploiement facilité des campagnes Display avec les annonces
créatives.
AUDIENCESCréez un ensemble d’audiences
différentes : Adwords – Analytics –Customer Match – Similaire
Ajustez vos enchères pour améliorer votre ROI!
MOBILE
Ouvrez vos Campagnes !
Mettez en place les stratégies spécifiques.
Un intérêt fort pour le local.