Upload
dottor-seo
View
245
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
SEO Web Marketing SEO Web Marketing Experience 2012Experience 2012
SEO Web Marketing Experience 2012SEO Web Marketing Experience 2012
SERP e buoi dei paesi tuoi!
Nuovi metodi e software per misurare la reale visibilità di
un sito, tecniche e metodi per sfruttare al meglio le SERP
Geolocalizzate.> Michele Baldoni <
SEO Web Marketing Experience 2012
Michele è un consulente Freelance con alle spalle anni di esperienza in una delle più rilevanti agenzie di Search Marketing, dove si è formato e ha lavorato per brand famosi e i loro grandi siti web.
Attualmente si occupa in prima persona di attività di consulenza operativa e strategica sul posizionamento organico, sulle campagne PPC e su soluzioni di promozione online alternative ai motori di ricerca, come le mappe, i social e i video.
È stato relatore presso numerosi convegni, tra i quali il Convegno GT e GT Study Days.
www.mbweb.it
michelebaldoni
www.linkedin.com/in/michelebaldoni
https://twitter.com/dottorseo
https://plus.google.com/102551706542575906321/about
Michele Baldoni
SEO Web Marketing Experience 2012
Come sono ora!Come sono ora!
SEO Web Marketing Experience 2012
Cosa aspettarsi:Cosa aspettarsi:
Informazionisu cui iniziare a ragionare e lavorare
SEO Web Marketing Experience 2012
Partiamo dal… «come fa»?Partiamo dal… «come fa»?
SEO Web Marketing Experience 2012
Partiamo dal… «come fa»?Partiamo dal… «come fa»?
Sa dove siamo grazie a:
IP
GPS + WiFi
Glielo indichiamo noi:
Impostazione manuale della città;
Dichiarazione di ricerca (Hotel Milano)
Storico ricerche (utente loggato);
SEO Web Marketing Experience 2012
Ma è preciso?Ma è preciso?
Dipende dalla rete internetDipende dalla rete internet
Real time Google Analytics oggi Real time Google Analytics appena uscito
SEO Web Marketing Experience 2012
Ma è preciso?Ma è preciso?
Io ero esattamente li!Io ero esattamente li!
SEO Web Marketing Experience 2012
Localizzate SI, localizzate NOLocalizzate SI, localizzate NO
Ogni query di ricerca è una storia a sèOgni query di ricerca è una storia a sè
Query di ricerca (navigazionale, informazionale, transazionale)
Risultati Localizzati Risultati NON Localizzati
Google oggi fornisce risultati differenti che si riferiscono a siti «vicini» al luogo della
ricerca effettuata(non intendo risultati mappe)
Google oggi fornisce risultati uguali in tutta Italia
(aah bei tempi)
MISTI
Risultatilocali e generici(es:mostra d’arte)
SEO Web Marketing Experience 2012
Alcuni esempiAlcuni esempi
ChiaveScarpe da tennis
Località impostataRoma
www.tennispro.it/
www.tennisworld.it/
it.wikipedia.org/
www.amazon.it
www.passionetennis.com
www.ebay.it
www.cisalfasport.it
www.sarenza.it
www.tenniswarehouse-europe.com
www.tenniswarehouse-europe.com
SEO Web Marketing Experience 2012
Alcuni esempiAlcuni esempi
ChiaveScarpe da tennis
Località impostataMilano
www.tennispro.it/
www.tennisworld.it/
it.wikipedia.org/
www.amazon.it
www.passionetennis.com
www.ebay.it
www.cisalfasport.it
www.sarenza.it
www.tenniswarehouse-europe.com
www.tenniswarehouse-europe.com
SEO Web Marketing Experience 2012
Alcuni esempiAlcuni esempi
Chiavemostra d'arte
contemporanea
Località impostataRoma
www.romatoday.it
www.artefiera.bolognafiere.it
www.museomacro.org
www.provincia.roma.it
www.exibart.com
www.romaexhibit.it
www.romaexhibit.it
www.romanotizie.it
www.arthemisia.it
www.romart.it
SEO Web Marketing Experience 2012
Alcuni esempiAlcuni esempi
Chiavemostra d'arte
contemporanea
Località impostataMilano
www.artefiera.bolognafiere.it
www.miart.it
www.comune.milano.it
www.artecremona.it
www.exibart.com
www.gam-milano.com
www.martnet.it
www.mostra-mi.it
www.comune.lissone.mb.it
www.artdreamguide.com
SEO Web Marketing Experience 2012
Alcuni esempiAlcuni esempi
Chiavemostra d'arte
contemporanea
Località impostataMilano
www.artefiera.bolognafiere.it
www.miart.it
www.comune.milano.it
www.artecremona.it
www.exibart.com
www.gam-milano.com
www.martnet.it
www.mostra-mi.it
www.comune.lissone.mb.it
www.artdreamguide.com
SEO Web Marketing Experience 2012
Alcuni esempiAlcuni esempi
ChiaveCorsi di latino
americano
Località impostataMilano
www.ritmotropicale.itwww.ritmotropicale.itwww.ilbattito.itwww.youtube.com/watch?...
www.scuoladanzamarlongiuri.comwww.scuoladanzamarlongiuri.comwww.groupon.it (annuncio su milano)www.vamobaila.itwww.armonydance.itwww.mascalzonelatinodance.com
SEO Web Marketing Experience 2012
Alcuni esempiAlcuni esempi
ChiaveCorsi di latino
americano
Località impostataRoma
www.youtube.com/watch?...www.youtube.com/watch?...
www.ritmotropicale.itwww.sampaoliscuoladiballo.comwww.lelebahia.itwww.latinparadise.itwww.scuoladiballoprato.itwww.tuttifruttidance.itwww.centrodanzarte.itwww.on-stage.net
www.youtube.com/watch?...www.youtube.com/watch?...
www.ritmotropicale.itwww.sampaoliscuoladiballo.comwww.lelebahia.itwww.latinparadise.itwww.scuoladiballoprato.itwww.tuttifruttidance.itwww.centrodanzarte.itwww.on-stage.net
SEO Web Marketing Experience 2012
Alcuni esempiAlcuni esempi
ChiaveCorsi di latino
americano
Località impostataMilano
(IL GIORNO DOPO) www.ritmotropicale.it
www.lelebahia.com
www.youtube.com/watch?...
www.youtube.com/watch?...
www.sampaoliscuoladiballo.com
www.latinparadise.it
www.scuoladiballoprato.it
www.tuttifruttidance.it
www.centrodanzarte.it
www.on-stage.net
SEO Web Marketing Experience 2012
Alcuni esempiAlcuni esempi
ChiaveCorsi di latino
americano
Località impostataItalia
www.youtube.com/watch?...
www.youtube.com/watch?...
www.ritmotropicale.it
www.lelebahia.com
www.sampaoliscuoladiballo.com
www.latinparadise.it
www.scuoladiballoprato.it
www.tuttifruttidance.it
www.centrodanzarte.it
www.on-stage.net
SEO Web Marketing Experience 2012
Alcuni esempiAlcuni esempi
ChiaveQuanto costa un
corso di ballolatino americano
Località impostataQualsiasi
SEO Web Marketing Experience 2012
Suggest LocalizzatoSuggest Localizzato
http://www.drseo.it/2010/11/11/google-places-nelle-serp/
SEO Web Marketing Experience 2012
AffermazioneAffermazione
AH AHIo sono
priiimo e tuuu noo o
SEO Web Marketing Experience 2012
Molteplici SERPMolteplici SERP
BARIwww.viganotrasportopianoforti.com (solo pianoforti di Mi)www.youtube.comwww.trasportipianoforti.comwww.pianoexpress.itwww.trasportopianofortivigano.itwww.trasportopianoforti.comwww.paginegialle.itwww.traslochipompa.comwww.traslochi365.itwww.iotrasloco.it
MILANOwww.viganotrasportopianoforti.com (solo pianoforti di Mi)www.viganotrasportopianoforti.comwww.viganotrasportopianoforti.comwww.paginegialle.itwww.trasportopianofortivigano.it (LOCALE - Como)www.trasportopianofortivigano.itwww.tagliabuepianofortimilano.com (LOCALE - Mi)www.youtube.comwww.trasportipianoforti.comwww.pianoexpress.it
ANCONAwww.viganotrasportopianoforti.com (solo pianoforti di Mi)www.doricatraslochi.it (LOCALE)www.youtube.comwww.trasportipianoforti.comwww.pianoexpress.itwww.trasportopianofortivigano.itwww.trasportopianoforti.comwww.paginegialle.itwww.traslochipompa.comwww.traslochi365.it
Conclusioni:Trasporto pianoforti è una query che Google Localizza;
Ovviamente se non trova risultati local, mostra quelli Italia;
Ogni città può avere una SERP differente;
Essere secondo può equivalere ad essere primo in ottica local;
Stesso video sempre presente in SERP (differenziazione dei risultati)
Query di ricerca: trasporto pianofortiQuery di ricerca: trasporto pianoforti
E’ la SERP Italia (non ha trovato aziende di trasporto pianoforti a Bari)
SEO Web Marketing Experience 2012
Quindi come vendere la SEO?Quindi come vendere la SEO?
Il concetto è di creare un asset digitale completo a 360°
che, come proposto anni fa dal lungimirante Cesarino,
possiamo chiamare DAO (Digital Asset Optimization).
SEO Web Marketing Experience 2012
Come vedo il posizionamentoCome vedo il posizionamento
Sfruttare ogni possibilità di indicizzazioneSfruttare ogni possibilità di indicizzazione
SEO Web Marketing Experience 2012
Come vedo il posizionamentoCome vedo il posizionamento
Analizzare
QUERY per QUERY
in tutte le località
in cui avete il business
SEO Web Marketing Experience 2012
Veloce riassuntoVeloce riassunto
Ogni Query è una storia a sé: può essere localizzata, non localizzata, non localizzata oggi ma localizzata domani se Google decide di cambiare;
Le SERP per la stessa query possono cambiare da città a città;
Sbagliato ragionare su UNA UNICA SERP nei progetti;
Le SERP possono contenere i RICH SNIPPET e vanno sfruttati quando possibile
Analizzare tutti i SUGGEST cambiando la località se il progetto lo necessita
Vendere un ASSET digitale all’azienda e ponendo attenzione e sfruttando la localizzazione
SEO Web Marketing Experience 2012
Mi fornirà un report mensile?Mi fornirà un report mensile?
SEO Web Marketing Experience 2012
Mi fornirà un report mensile?Mi fornirà un report mensile?
I report di posizionamento generici, come dimostrato, hanno sempre meno senso.
SERP cambiano da città a città
Gli utenti loggati vedono listing che sono legati ai loro contatti
Google decide di geo localizzare le query di continuo (oggi ci sei, domani no)
SEO Web Marketing Experience 2012
3 Consigli utili3 Consigli utili
Impostare nel software la modalità di rilevamento della Universal Search
(video, news, mappe…)
Per progetti «su scala nazionale» dividere le chiavi per località e controllare il posizionamento nelle
relative località impostando correttamente il sotftware
Evidenziare le chiavi che portano conversioni, più che quelle che portano visite
SEO Web Marketing Experience 2012
Quali software utilizzareQuali software utilizzare
SEO Web Marketing Experience 2012
Quali software utilizzareQuali software utilizzare
SEO Web Marketing Experience 2012
Quali software utilizzareQuali software utilizzare
www.miodominio.com
SEO Web Marketing Experience 2012
Quali software utilizzareQuali software utilizzare
SEO Web Marketing Experience 2012
Quali software utilizzareQuali software utilizzare
SEO Web Marketing Experience 2012
Quali software utilizzareQuali software utilizzare
SEO Web Marketing Experience 2012
Quali software utilizzareQuali software utilizzare
SEO Web Marketing Experience 2012
Quali software utilizzareQuali software utilizzare
SEO Web Marketing Experience 2012
Quali software utilizzareQuali software utilizzare
SEO Web Marketing Experience 2012
Quali software utilizzareQuali software utilizzare
SEO Web Marketing Experience 2012
Quali software utilizzareQuali software utilizzare
SEO Web Marketing Experience 2012
Quali software utilizzareQuali software utilizzare
Costo: 233€ (Professional)
Velocità di check: lento (crash con 170 kw)
Localizzazione: SI
Costo: 312€ (Enterprise)
Velocità di check: buona
Localizzazione: SI
Costo: 100€ (Professional)
Velocità di check: buona
Localizzazione: NO per l’ITALIA
SEO Web Marketing Experience 2012
StrategieStrategie
SEO Web Marketing Experience 2012
StrategieStrategie
La strategia per il ottenere il miglior posizionamentoLa strategia per il ottenere il miglior posizionamento
dipende dall’incrocio di due variabili:dipende dall’incrocio di due variabili:
1.Tipologia di sito
Sito Azienda Locale
Sito Generalista ( informativo / portale)
Sito Generalista (e-commerce )
2.Tipologia di SERP
SERP Localizzate
SERP non (ancora) Localizzate
SEO Web Marketing Experience 2012
StrategieStrategie
Sito di Azienda Locale: professioni artigiane/attività localiSito di Azienda Locale: professioni artigiane/attività locali
Essere presenti in Google MapsIntegrare la scheda di Google MapsCreare pagina Business Google plusIntegrare il Badge di Google Plus + rel=«publisher»Essere presenti su siti / portali / directory localiOttimizzare on-site con dettagli local NAPOttimizzare on-site locale: fattori SEO
Essere presenti su siti / portali / directory generalistiOttimizzare on-site classicaCreare molti contenuti generici (news/blog)Creare Video (visibili in tutta Italia)Ottimizzare le immagini per la ricerca verticaleUtilizzare recensioni / commentiCreare sondaggi condivisibili sui socialCreare guide PDF ottimizzateCreare documenti scaricabili e strumenti utili
SERP LocalizzateCorsi di chitarra
Ristorante messicano
SERP non LocalizzateImparare a suonare la chitarra
Prezzi ristorante messicano
SEO Web Marketing Experience 2012
StrategieStrategie
Sito Generalista: informativo / portaleSito Generalista: informativo / portale
Localizzare il business (se possibile): creare domini localizzati, singoli domini locali o terzi livelliIn alternativa creare una alberatura che abbia una evidente struttura geolocalizzata.Cercare referenze nei siti locali (poco PR, molta rilevanza geografica)Creare Video (visibili in tutta Italia)
Siti specifici localizzati hanno maggior visibilità dei portali generalisti, ma serve maggior effort lavorativo.
Creare Video (visibili in tutta Italia)Creare Video recensioniOttimizzare le immagini per la ricerca verticaleCreare molti contenuti generici (news/blog)Utilizzare recensioni / commentiCreare sondaggi condivisibili sui socialCreare guide PDF ottimizzateCreare documenti scaricabili
SERP LocalizzateCase in affitto
Villa per matrimoni
SERP non LocalizzateModelli di chitarra acustica
Ricette di cucina
SEO Web Marketing Experience 2012
StrategieStrategie
Sito Generalista: e-commerceSito Generalista: e-commerce
Creare Video (visibili in tutta Italia)Creare Video recensioniOttimizzare le immagini per la ricerca verticaleUtilizzare recensioni / commentiCreare sondaggi condivisibili sui socialCreare guide PDF ottimizzateCreare documenti scaricabili
SERP LocalizzateProdotti per capelli
Scarpe di marca
SERP non LocalizzateModelli di chitarra acustica
Chiavette USB
La maggior parte delle volte, questo tipo di query non hanno un grande tasso di conversione proprio per la loro natura di essere ricerche locali, fatte dagli utenti che cercano risorse locali, non siti che vendono online.
Se Google localizza è perché, per sua esperienza, sa gli utenti stanno cercando risorse locali. Lavorare su altre.
PS: mai porre limiti alla provvidenza
SEO Web Marketing Experience 2012
Domande & Risposte
GRAZIE Michele !
…=> pagina da definire a cura dello staff Madri
SEO Web Marketing Experience 2012
Oggi dalle 12:00 alle 14:00
https://www.facebook.com/madrinternetmarketing
#swmexp2012
Giorgio Taverniti ci parlerà di come usare Google Plus «al meglio», ossia
perchè ora più che mai non si può «fare a meno di» Google Plus;
quali sono i passi da effettuare per trasformarlo in un potente strumento SEO
e ci porterà la Case History di uno degli account più visibili in Italia, come esempio di strategia utilizzata per portare una pagina business al successo: dalla tipologia dei contenuti trattati ai temi caldi, dall'ottimizzazione al coordinamento del team.
SEO Web Marketing Experience 2012
www.mbweb.it
www.madri.com
https://www.facebook.com/madrinternetmarketing
#swmexp2012