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Programme de la conférence45mn : 30 mn de presentation – 15 mn de questions
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Présentation de l’agence
Présentation de la plateforme
Les problèmes observés sur de
nombreuses implémentations
Les fonctionnalités SEO Conclusions
#S4sight2017 @s4sight
Vos questions
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Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
SEO & SalesforceCommerce Cloud
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Salesforce Commerce Cloud
Demandware est une plateforme ecommerce en mode SaaS (Software as a Service)
Demandware Inc. est une société américaine, fondée par le pionnier du ecommerce allemand Stefan Schambach(également à l’origine d’Intershop et plus récemment de Newstore)
Demandware Inc. a été rachetée par Salesforce en 2016, et a été renommé Commerce Cloud
Une plateforme en pleine expansion
Un modèle de pricing qui séduit
Une plateforme puissante, omnicanal, prête pour l’international, scalable, hébergé sur le Cloud, de plus en plus intégrée aux outils de SalesforceUn modèle de pricing proche de la délégation ecommerce, qui séduit les secteurs de l’ecommerce adeptes de ce modèle (notamment le secteur de la mode et de l’habillement)Le coût de possession est néanmoins important, surtout compte tenu des coûts annexes (intégrateurs spécialisés, expertise externe)
Coût aux US : entre 200000 et 700000$ pour des ecommerçants au CA > 20 millions de $
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Une plateforme souple avec des fonctionnalités
SEO Friendly
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Vous l’avez rêvé, Demandware l’a fait
Des balises <title> et meta descr. personnalisablesPossible de les contribuer, de créer des règles automatiques de génération, ou de les importer via des imports xml
Des urls personnalisablesRéécrire les urls est possible via des règles de générationPossible aussi d’importer des écritures d’urls
Support des link rel canonicalGénération automatique de sitemaps XML pour les pages et les imagesRobots.txt personnalisableAvec plusieurs fichiers : prod, preprod, stage
Vous l’avez rêvé, Demandware l’a fait
Des balises alt paramétrables pour les images produit
Pages 404 personnalisées
Support des hreflang via les sitemaps
Gestion fine des redirections produits
(suite…)
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La réalité : des sites comportant de sérieux
problèmes de SEO
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La gestion des facettes
Par défaut les facettes sont bloquées (noindex, nofollow)Si vous les ouvrez au SEO : c’est extrêmement handicapantC’est le principal point noir, pas de gestion fine des facettesSe résout avec des optis côté frontOn peut bloquer les urls dans le robots MAIS A CONDITION de bloquer leur découverte
Prefn1Prefn2Prefn3Prefn4Prefn5Prefn6Prefn7Prefn8Prefv1Prefv2Prefv3Prefv4Prefv5Prefv6Prefv7Prefv8PminPmax
Les doublons d’urls
Des urls réécrites, mais la syntaxe d’origine continue de répondre
Se résout avec un bon paramétrage des canonicals et des sitemaps XML, voire des règles de redirection
Rarement fait « proprement »
Bon exemple de bonne implémentation chez Lacoste
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http://www.lacoste.com/on/demandware.store/Sites-FR-Site/fr/Search-Show?cgid=LeatherGoods
https://www.lacoste.com/fr/la-maroquinerie/
Pourquoi c’est très gênant ?
Une mauvaise gestion du DUST (duplicate urls similar text) envoie un signal de mauvaise qualité et dilue le linkjuice
Trop de facettes divise tellement le pagerank des pages de catégories filtrées qu’elles n’ont plus aucune chance de bien se positionner
Au niveau en dessous, les pages produits ont encore moins de pagerank interne, et risquent de ne plus être crawlées/indexées !
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Le problème des homes multiples
http://www.disneystore.fr/on/demandware.store/Sites-disneyfr-Site/fr_FR/Home-Show
http://www.disneystore.fr/
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Les homes multiples créent des effets de bord important sur la distribution du linkjuice
La gestion des 404
Quand c’est mal configuré, les 404 répondent en fait 200
En principe, c’est parfaitement configurable, mais …
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http://www.adidas.com/us/nimportequoidate: Wed, 22 Nov 2017 06:48:49 GMTcontent-encoding: gzipaccess-control-max-age: 86400connection: keep-alivecontent-length: 16025pragma: no-cacheserver: Apachex-dw-request-base-id: H13SkVoVHdG_AgAKvary: Accept-Encodingaccess-control-allow-methods: GET,POSTcontent-type: text/html;charset=UTF-8access-control-allow-origin: *cache-control: no-cache, no-store, must-revalidateaccess-control-allow-credentials: trueaccept-ranges: bytesaccess-control-allow-headers: *expires: Thu, 01 Dec 1994 16:00:00 GMT
404 Not Found
Les problèmes de performanceNativement, pas une bête de course, il faut donc une bonne architecture et un code optimisé
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Conclusion
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Un bon produit, imparfait mais souvent mal utilisé
Out of the box, la plateforme peut entrainer de sérieux problèmes côté SEO
Bien paramétrée et optimisée, la plupart des défauts peuvent être totalement corrigés (mais pas tous)
Certaines possibilités sont intéressantes pour le SEO
A l’usage, un grand nombre de sociétés clientes se révèlent ne pas avoir pu/su corriger ces problèmes sans aide extérieure!
Beaucoup de plateformes souffrent de problèmes introduits lors de l’intégration côté front
Choisissez bien votre équipe d’intégration !
Contact
Philippe YONNET | CEO
+33 1 74 18 29 40
Slideshare.net/S4sight
@S4sight
www.search-foresight.com
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