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In unserem Webinar erfahren Sie wie TV Tracking funktioniert und wie Sie in Echtzeit die Reaktion der Internetnutzer auf Ihre TV-Werbung messen. Die Themen des Webinars: • Wie Sie die Wirkung Ihrer TV-Werbung auf das Web analysieren • Messung des ROI: Traffic, Quellen und Conversions • Welche ist die beste Kombination von Anzeige, Kanal und Sendezeit? • Wiederkehrende Visits: Welchen Pfaden folgen die Web-Besucher nach Ausstrahlung der TV-Werbung? • Soziodemographische Daten der Zuschauer, die Ihre Anzeige gesehen haben
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Online Intelligence Solutions
TV TRACKING
Messen Sie die Wirkung von Fernsehwerbung auf
digitale Medien
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
AGENDA
AT Internet
Second Screens: Kontext & Möglichkeiten
TV Tracking
Ergebnisse
Online Intelligence Solutions
AT INTERNET
Digital Analytics
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DIGITAL ANALYTICS
Analyse-Plattform für Sites, Intranet, Mobile, Apps, E-
Reputation, Rich Content
• Ein Werkzeug um Ihr Geschäft in Echtzeit zu steuern
• Personalisierbare Echtzeitlösung, die sich vielseitig mit Ihrer
Umgebung verknüpfen lässt
• Unterstützt Sie bei der
Entscheidungsfindung
UNSERE LÖSUNG
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DAS UNTERNEHMENAPPLIED TECHNOLOGIES INTERNET
Jahre Online-Erfahrung
Kunden in allen Branchen
Gemessene Seiten
Partner auf der ganzen Welt
18
3,500+
350,000+
170+
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TRAVELE-SERVICESFINANCE INSTITUTIONALINDUSTRIALMEDIA
DAS UNTERNEHMENEIN PAAR UNSERER KUNDEN
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DAS UNTERNEHMENINTERNATIONALE PRÄSENZ
AT Internet Vertretungen
Deutschland – HamburgDeutschland – MünchenBrasilien – Sao PauloSpanien – MadridFrankreich – Bordeaux (HQ) Frankreich – ParisUK – LondonRussland - MoskauSingapur
Partner
Datenzentren
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DAS UNTERNEHMENÜBERBLICK ÜBER UNSERE KUNDEN
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DEN SECOND SCREEN MESSEN
Kontext & Möglichkeiten
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SECOND SCREENWEITE VERBREITUNG
75%der Zuschauer nutzen einen
Second Screenbeim Fernsehen*
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SECOND SCREENWEITE VERBREITUNG
75%der Zuschauer nutzen einen
Second Screenbeim Fernsehen*
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SECOND SCREENWEITE VERBREITUNG
75%der Zuschauer nutzen einen
Second Screenbeim Fernsehen*
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SECOND SCREENDIE ROLLE DER WERBUNG
“Meshing” plattformübergreifende
Überprüfungvon ähnlichen
Inhalten
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SECOND SCREENDIE ROLLE DER WERBUNG
25%
Wie vieleZuschauer kommen auf die Website des
Werbetreibenden?
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SECOND SCREENDIE ROLLE DER WERBUNG
49%
Wie viele Zuschauer kommen auf die Website des
Werbetreibenden?
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SECOND SCREENDIE ROLLE DER WERBUNG
65%
Wie viele Zuschauer kommen auf die Website des
Werbetreibenden?
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SECOND SCREENDIE ROLLE DER WERBUNG
Welche
InteraktionGibt es zwischen
Zuschauernund Onlineinhalten?
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UNSERE LÖSUNG
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TV TRACKINGWIE FUNKTIONIERT DAS?
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TV TRACKINGWIE FUNKTIONIERT DAS?
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TV TRACKINGWIE FUNKTIONIERT DAS?
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TV TRACKINGTV-TO-WEB ANALYTICS
1. Messen Sie die Wirkung von TV-Anzeigen auf Online-KPIs
2. Weisen Sie Ihren Second Screen-Besuchern Profile zu
1
2
Der Zuschauer / Internetnutzer sieht einen TV-Spot
Er schaut sich daraufhin die Website des Werbetreibenden an
AT Internet sammelt Daten in Echtzeit
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Messen Sie die Wirkung von TV-
Spots auf Ihre Online-KPIs
1
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1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPISANGEREICHERTE ANALYSEN
Wie viele TV-Zuschauer besuchen Ihre Site?
1
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1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPISANGEREICHERTE ANALYSEN
1
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1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPISANGEREICHERTE ANALYSEN
1
Wieviel % meines Geschäfts kommen über Second Screen Besucher?
Verbringen TV-Zuschauer mehr Zeit mit meinem Online-Content als andere Nutzer?
Kaufen sie mehr?
Kommen sie für eine Conversion zurück?
Usw. …
“
”
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Vergleichen Sie Besucher, die Ihre Werbung gesehen haben mit solchen, die sie nicht gesehen haben
1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPISANGEREICHERTE ANALYSEN
1
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1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPISANGEREICHERTE ANALYSEN
1
Messungen stehen auch zur Verfügung für
wiederkehrende (zukünftige) Visits
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1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPISANGEREICHERTE ANALYSEN
1
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1. .
2. Geben Sie Ihren Second Screen
Besuchern ein Profil
2
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CROSS-PLATTFORM TV-ZUSCHAUER
GRP / REICH-
WEITE
?
ERREICHT MEINE FERNSEHWERBUNG IHR ZIEL?
2
Alter 35 - 50Sozio-demo +
Männlich
Alter 25 - 35Sozio-demo +++
Weiblich
Alter 25 - 35Sozio-demo -
Männlich
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CROSS-PLATTFORM TV-ZUSCHAUERERREICHT MEINE FERNSEHWERBUNG IHR ZIEL?
2
”
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DASHBOARD &
PERSONALISIERUNG
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Optimierter Inhalt und Usability
DASHBOARDS
Vergleichen Sie Besucher, die die TV-Werbung gesehen haben mit denen,
sie sie nicht gesehen haben, je nach verschiedenen Interessen:
STELLEN SIE IHRE ENTSCHEIDUNGEN AUF VERLÄSSLICHE
INFORMATIONEN
Optimierte Media-Planung
Analysieren nach Kanal, Tageszeit,
usw. …
Analysieren nach Gerät, das für Second Screen
verwendet wird
Entdecken Sie, welche
Besucherprofile nach Ausstrahlung der Werbung etwas
kaufen
Sozio-demographische
Daten analysieren
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WEITERGEHEN
Vielfältige sozio-demographische Kriterienund Interessensgruppen sind verfügbar
Integration von anderen Daten aus Ihrer
Mediaplanung (GRP, Kosten, …)
Integrieren Sie Ihre Audience-History um
inkrementelles Wachstum zu messen
STELLEN SIE IHRE ENTSCHEIDUNGEN AUF VERLÄSSLICHE
INFORMATIONEN
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Erfolgsgeschichten von Kunden
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TV TRACKINGBOOSTEN SIE DIE VERKÄUFE DANK TEASER
ZIEL
o Die Wirkung der 1. TV-Werbung für einen
Produktneustart messen
ERGEBNISSE
o Bessere Qualität bei Second Screen
Visits
• Pageviews / Visit + 21%
• Conversion Rate + 20%
• Visitlänge + 38%
Online-Haushaltswaren
PRODUKTTV SPOT
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TV TRACKINGAUSWIRKUNGEN AUF DIE ONLINE-VERKÄUFE
ZIELE
o Das Angebot der Bank online publik
machen
ERGEBNISSE
o 35,8 % mehr Anfragen auf Eröffnung
eines Kontos (von direkten und
wiederkehrenden Visits)
Bank
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TV TRACKINGVERKÄUFER
Ziele
o Steigerung der Markenbekanntheit durch
Fernsehwerbung für mehr Verkäufe
Ergebnisse
o TV-Anzeigen hatten keinen signifikanten
Einfluss auf die Verkäufe und den
Webtraffic
o Die Werbung wurde gestoppt um weitere
ineffiziente Ausgaben zu verhindern
VerkäuferIn Reinform
WWW.STORE.COM
TV SPOT
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ZUSAMMENFASSUNG
1. Eine Lösung, die sich schnell implementieren lässt
2. Daten, die sofort zur Verfügung stehen
3. Unbegrenzte Möglichkeiten durch das Verknüpfen von Daten in unserem Segmentierungs-Tool
4. Vertiefte Einsichten mit Ihren eigenen Daten aus der Vergangenheit und dem Media-Plan
TV TRACKING
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APPENDIX
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Wie funktioniert das?
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TV & DIGITAL ANALYTICSTV ANZEIGEN MESSEN
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TV Anzeigen Technologie
(Partner)
Kundenwebsite
Das System erkennt TV-Anzeigen (über Audio oder Bilder) immer wenn Ihre Anzeige im Fernsehen ausgestrahlt wird
Durch den Marker auf Ihrer Site bekommt AT Internet die Informationen, die vom Partner für die Visits nach der Ausstrahlung übermittelt wurden (personalisierbarer Zeitraum – standardmäßig 5 Minuten)
AT Internet bringt die Second Screen Visit Daten in Ihrem Interface und Dashboards zusammen.Daten können mit vielen anderen Typen von Verhaltensdaten verknüpft werden. Zum Beispiel Quellen, Konversionen, TV-Sender, Bezeichnung des Spots, Tageszeit, …
TV & DIGITAL ANALYTICS
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Gehen Sie mit Ihren Cross-Media-
Kampagnen sogar noch weiter
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CROSS-MEDIA
Die Synchronisation der Anzeige Ihrer Online- und TV-
Werbung steigert Reichweite und Markenbekanntheit
Study from NS Infratest - Oct 2013
IHR SPOT
IHR SPOT
Anzeige Marke / Beliebtheit Mundpropaganda Kaufabsicht Markeninteresse
Nutzung von TV und Second Screen (ohne Second Screen Anzeige)Nutzung von TV und Second Screen mit synchronisierter Second Screen Anzeige
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CROSS-MEDIA
TV Tracking
AT XTOR Tracking
IHR SPOT
IHR SPOT
Anzeige
Die Synchronisation der Anzeige Ihrer Online- und TV-
Werbung steigert Reichweite und Markenbekanntheit
Konsolidieren Sie
Online- und Offlinedaten
in einem einzigen Tool
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Referenz-Studien
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SECOND SCREEN STUDIEN
http://www.ericsson.com/res/docs/2013/consumerlab/tv-and-media-consumerlab2013.pdf
TV und Meiden (EN)
o In 15 Ländern in ganz Europa, Asien, LATAM, Nordamerika etc. mit mehr als 15.000
Menschen durchgeführt.
http://meta-media.fr/2013/06/26/annonceurs-et-2nd-ecran-renouveau-de-la-pub-tv.html
(FR)
o Beispiele von interaktiven Kampagnen (Honda, Weetabix, Lancome)
www.contagious.com/blogs/news-and-views/10733921-multi-screen-marketing-in-2014
o Multi-screen Marketing im Jahr 2014
http://www.millwardbrown.com/ChangingChannels/2013/Predictions/index.html
o MESHING, STACKING UND SHIFTING BRACHTEN EINE NEUE ÄRA DES MULTI-SCREEN ADVERTISING HERVOR