Oleg Sliusarenco

TNS in Moldova

21.05.2010

Brand panorama in Moldova

2

TNS Moldova

на рынке Молдовы?

Сколько марок

3

TNS Moldova

~2.400

~10.000

На рынке Молдовы обращается около 10.000 марок продукции и услуг

Активные марки*

* Марки, представляющие наибольший интерес для участников рынка. Состояние именно этих марок постоянно мониторится компанией TNS Moldova по заказу участников рынка.

4

TNS Moldova

8 8 лет 2 месяцалет 2 месяца

Оценочный средний срок нахождения марок на рынке Молдовы

<5 лет24%

15+ лет21%

10-14 лет21%

5-9 лет34%

5

TNS Moldova

35%35%

Оценочная доля отечественных марок на рынке Молдовы

Отечественные35%

Импортные65%

6

TNS Moldova

26%26%

Оценочная доля марок сегмента премиум на рынке Молдовы

Economic32%

Premium26%

Main stream42%

7

TNS Moldova

потребление марок

Знание и

8

TNS Moldova

~500 марок

Примерно столько марок знает средний житель Молдовы

С каждым годом это количество сокращается на 5 марок

9

TNS Moldova

~180 марок

Примерно такое количество марок средний житель Молдовы использует / потребляет каждые полгода

10

TNS Moldova

20 наиболее узнаваемых брэндов Молдовы

85.9

85.5

85.0

83.0

83.0

82.2

82.1

80.6

80.5

79.8

79.7

79.1

79.0

77.4

77.3

77.2

77.0

77.0

73.8

73.4

Orange

Alina Electronic

Blend-a-med

Samsung

Bosсh

Banca de Economii

alba

Basarabia Nord

Floris

Bomba

Colgate

Carmez

LG

Lipton

Domnita

Nokia

Fairy

Bingo

Ariel

Adidas

% из городского населения Молдовы в возрасте 16-65

11

TNS Moldova

20 наиболее потребляемых брэндов Молдовы

69.5

68.2

65.0

64.8

63.4

60.9

59.9

59.6

58.9

58.0

57.9

57.9

57.0

56.7

55.1

52.7

51.9

49.6

49.6

49.2

Domnita

Floris

Blend-a-med

Gura Cаinarului

Carmez

Fairy

alba

Basarabia Nord

Lipton

Bucuria

Colgate

Корона

Chisinаu

Orange

Bingo

Pegas

Franzeluta

Моя Семья

Садочок

Bingo

% из городского населения Молдовы в возрасте 16-65

12

TNS Moldova

20 наиболее предпочитаемых брэндов Молдовы

58.3

56.7

54.4

51.8

48.9

45.6

45.2

44.0

43.4

39.8

34.7

34.7

34.0

33.9

33.2

32.9

32.8

32.7

32.7

32.0

Domnita

Orange

Floris

Gura Cаinarului

Bucuria

Корона

Blend-a-med

Fairy

Banca de Economii

Chisinаu

Colgate

Orbit

Fiesta

Franzeluta

Carmez

alba

Pegas

Jacobs

Торчин

Nescafe

% из городского населения Молдовы в возрасте 16-65

13

TNS Moldova

Ориентация на цену / качество при выборе брэнда

2006

2009

Только на цену-2

Скорее на цену-1

Скорее на качество1

Только на качество20

0.77

0.80

14

TNS Moldova

Ориентация на количество марок при покупке

2.93

2.73

1 2 3 4 5

2006

2009

При покупке обычно выбирают из ... марок.

15

TNS Moldova

20 наиболее рекламируемых брэндов Молдовы - TV

$2,403,761

$1,018,208

$863,648

$814,031

$668,852

$652,917

$559,376

$543,757

$526,656

$479,690

$469,311

$418,444

$366,669

$358,206

$349,050

$341,416

$337,945

$330,767

$306,816

$303,266

Moldcell

Chisinau

Jacobs

Orange Internet Acum

Muzmobile

Unite

Корона

Lipton

Dero Ozon+

Orange Abonament

Orbit

Ariel Complete 7

Балтика

Alina Electronic

Tide absolute

Moldindconbank

Orange PrePay

Bomba

Maximum

Coliseum Palace

Накопленные рекламные бюджеты на TV с 1-го января 2010 г.

Данные предоставлены компанией AGB Moldova.

16

TNS Moldova

20 наиболее рекламируемых брэндов Молдовы - РАДИО

3,972

2,664

2,480

2,083

2,027

1,644

1,269

1,234

1,198

1,101

1,092

865

860

824

812

810

782

778

771

718

Moldcell

СТС

Automaximum

Sony Entertainment Television

Orange Abonament

Foto Max

Energbank

Sun Communications

Publika TV

Хит FM радиостанция

Nefis Calipso

Sky Land Camping&Resort

1407 такси

Collezione

Mall Dova

Prime Capital

Unite

Manopera

Cafe de Italia

Basarabia NORD

Количество выходов рекламных роликов на радио с 1-го января 2010 г.

Данные предоставлены компанией AGB Moldova.

17

TNS Moldova

Псисографические индикаторы, связанные с выбором брэнда

3.25

2.54

2.46

2.70

2.84

1.76

2.57

Я верю, что Молдова может производить очень хорошие и качественныетовары

На известную торговую марку не жалко дополнительных денег

Я часто покупаю новую марку товара, чтобы просто узнать, что это такое

Если иностранная марка сделана в Молдове, я отношусь к ней сподозрением

Я не люблю экспериментов и предпочитаю те марки товаров, которые ядавно знаю

В большинстве случаев я покупаю только те продукты, рекламу которыхвидел или слышал

Я всегда переключаю телевизор или радиоприемник на другой канал,когда начинается реклама

Полностью не согласны

-2

Скорее не согласны

-1

Скорее согласны

1

Полностью согласны

20

18

TNS Moldova

Новаторы

ИндивидуалистыСоциально-ответственные

Консерваторы

Карта марок20 наиболее предпочитаемых марок

19

TNS Moldova

Thank you…