Upload
svetlana-yavorskaya
View
332
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Отдельно про блоггинг: мировые тренды
#1 Лонгриды
Стандартный пост – почти 900 слов – на 10% длиннее, чем в 2014.
Дополнительный бенефит – лучше для SEO – рекомендованы посты в 1500 слов
#2 Вовлеченность в материал
Погружение в тему - растет число блогеров, затрачивающих больше времени на
написание поста – 26% в 2015 vs 22% в 2014 тратят больше 4 часов
#3 Регулярность
Приоритетнее частоты – лучше писать раз в неделю, но регулярно, чем часто, но
от случая к случаю
Источники: Orbit Media Studios, Chicago, 2015, Forbes, Jason DeMers, 2015
#4 Гостевые публикации
64% блогеров пишут не только для своего блога. Это улучшает карму с точки
зрения поискового ранжирования собственного блога
#5 Использование инструментов продвижения
93% блогеров шарят свои посты в соцсетях. Но для продвижения используется не
только шаринг – email маркетинг, SEO, платное продвижение
Источники: Orbit Media Studios, Chicago, 2015, Forbes, Jason DeMers, 2015
Отдельно про блоггинг: мировые тренды
│ Социальные сети, блоги и
форумы - самый
востребованный источник
новостей в интернете
Источник: ФОМ , Интерес к новостям в интернете, июль 2015
Новости в социальных сетях – почему?
Источник: ФОМ , Соцсети: кто и для чего их использует, осень 2014
Что увеличивает востребованность
#1 Видео – Youtube + эмбеды + нативное видео в соцсетях
6 млн. видео просматривается в мире каждую секунду! 60 млн.
пользователей в России смотрит видео онлайн ежемесячно.
#2 Визуальный контент
Изображения, списки, чарты, эмбеды из соцсетей, слайды из Slideshare -
число просмотров вырастает минимум в 2 раза.
#3 Обращение к аудитории
Топ вопросов, привлекающих внимание: Что? Почему? Кто? Когда? Как?
Просто ответить – но легко дать почувствовать читателю
персональную причастность.
Источники: ComScore, www.socialmediaexaminer.com, http://rusability.ru, http://bufferapp.com
Топ 10 востребованных тем
Источники: Klout Agency http://blog.klout.com/2014/05/topics-that-get-a-reaction/
40% всех постов и
дискуссий затрагивают
темы из Топ10
Инструменты
▌ Мониторинги информационного поля
› СМИ - Яндекс.Новости, Google Новости
› платные агрегаторы по СМИ и социальным медиа –
Медиалогия, Интегрум, Brandspotter, YouScan и т.п.
Инструменты
› открытые агрегаторы по соцмедиа – Mediametrics.ru
• региональные настройки
• обновление в реальном времени
• ранжирование по популярности темы
Инструменты
› открытые агрегаторы по СМИ и соцмедиа – Google Alerts
• настройки до страны
• отбор источников
• картина дня - в почту
Инструменты
▌ Мониторинги трендов в соцсетях и блогах
› ППБ
› Twitter search
• региональные настройки
• по ключевому слову
Инструменты
▌ Мониторинги трендов: запросы к поиску
› актуальные и ретроспективные данные
› популярные запросы, взвешенные на региональность
› сравнение всплесков запросов
› упоминания в новостях
Инструменты
▌ Открытые исследования:
количественные и качественные исследования
› рейтинги в открытом доступе
› независимый срез рынка
› инсайты от ЦА
› тематические исследования
▌ Ваша аудитория
Спросите у них, ведь:
› пользователи любят опросы
› пользователи любят чувствовать себя причастными
▌ Узнайте о своей аудитории больше: профили в социальных
сетях дадут вам понимание трендов и потребностей
Инструменты
│ Блогеры – 3-й по степени
доверия источник информации
для пользователей социальных
медиа
Источник: Advertology,ru
Определите метрики
▌ Аудиторные
› охват
› вовлечение
› монетизация
▌ Целевые
› переходы на сайт
› конверсия
› возвращаемость
Базовые инструменты
▌ Статистика площадок, соцсетей
› посещаемость
› соцдем, гео, устройства
› мониторинг вовлечения
› статистика по публикациям
Базовые инструменты
▌ Системы мониторинга публикаций
› медиаиндексы
› число упоминаний за период
› охват публикаций
› тональность
› анализ активности конкурентов
› индексы цитируемости
Базовые инструменты
▌ Системы аналитики сайтов
› мониторинг посещаемости
› анализ поведения
пользователей
› оценка эффективности
источников трафика
› отслеживание конверсий
▌ Сегментируйте
› по источникам трафика
› по соцдему и географии
› по целевым действиям
Изучайте свою аудиторию
Полезные ссылки
Яндекс для Медиа Yandex.ru/promo/yandex-for-media
Медиаметрикс Mediametrics.ru
Брэндспоттер Brandspotter.ru
Гугл тренды Google.ru/trends
Гугл Оповещения Google.ru/alerts
Мониторинг запросов в Яндексе Wordstat.yandex.ru
Мониториринг запросов в Гугле Adwords.google.com
Фонд общественного мнения Fom.ru
Агентство ТНС Россия tns-global.ru/services/media/media-
audience/dannye_issledovaniy_auditorii_smi