Upload
aydan-sentuerk
View
289
Download
7
Embed Size (px)
Citation preview
3.Uluslararası İtibar Yönetimi Konferansı13 - 14 Kasım 2014, İstanbul
İstanbul’daki Beş Yıldızlı Zincir Otel İşletmeleri YöneticilerininKurumsal İtibar Algısı
ÖĞR.GÖR. AYDAN VAROL ŞENTÜRK – ÖĞR.GÖR. YUSUF YILDIRIMİstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesi
SUNUM İÇERİĞİ
02
03
04
ARAŞTIRMANIN METODOLOJİSİ
BULGULAR
SONUÇ
01 GİRİŞ
GİRİŞ
3
İtibar algılamalardan oluşur.
Kurumsal itibar, kurumun paydaşlarının beklentilerini
karşılamalarına ilişkin algılamadır.
Taklidi ve kazanılması zor, ama kaybedilmesi de bir o
kadar kolay duygusal sermayedir.
Kurumların yönetim kalitesinin yansımasıdır.
METODOLOJİ
6
7
Araştırmanın amacı: İtibar yönetiminin turizm işletmelerine; itibarla ilgili
faktörlerden finansal, pazarlama, yönetim, paydaş sadakati ve sosyal
sorumluluk çalışmalarına yaptığı katkıyı tespit etmektir.
Bunun için İstanbul’daki beş yıldızlı zincir otellerin üst düzey yöneticileri
(Genel müdür/yardımcısı), misafir ilişkileri yöneticileri, yiyecek
içecek müdürleri ve halkla (kurumsal) ilişkiler yöneticilerinin
kurumsal itibar algısı araştırılmıştır.
Üst kademe yöneticiler ve orta kademe yöneticilerin Kurumsal İtibar
Algısının değişkenlik gösterip göstermediği ölçülmüştür.
8
Araştırmada Sn. Yrd. Doç. Erkan Akgöz’ün çalışmasında kullandığı anket, konuya uygun olarak uyarlanmıştır.
Anketler online olarak İstanbul’daki beş yıldızlı zincir otel yöneticileri ile yapılmıştır.
Çalışmaya 114 yönetici katılmıştır.
Araştırmanın uygulaması 25.08.2014 - 10.10.2014 tarihleri arasında
gerçekleştirilmiştir.
9
Araştırmamızda kantitatif araştırma yöntemi kullanılmıştır.
Araştırma SPSS 19.0 programı ile değerlendirilmiştir.
İtibarın işletmeye sağlayacağı avantajlarla ilgili toplam 41 ifade
sorgulanmıştır.
Katılımcıların bu ifadeleri 1 Kesinlikle katılmıyorum – 5 Kesinlikle
katılıyorum olmak üzere 5 puan üzerinden değerlendirmeleri istenmiştir.
BULGULAR
10
11
Çalışma kapsamında analizler toplam 114 anket üzerinden yapılmıştır.
Katılımcıların 108’i beş yıldızlı, 6’sı ise dört yıldızlı otellerde görevlidir.
Görüşülen bireylerin 47’si halkla ilişkiler yöneticisi, 29’u yiyecek-içecek
yöneticisi, 15’i misafir ilişkileri yöneticisi, 12’si genel müdür yardımcısı ve
11’i de genel müdürdür.
Katılımcıların %54.4’ü erkek, %45,6’sı kadındır.
Yaş gruplarını incelediğimizde; %39,5’inin 25 – 35 yaş grubunda,
%48.2’sinin 36 – 45 yaş grubunda, %12,3’ün ise 46 yaş ve üzeri olduğu
görülmektedir.
Güvenilirlik Analizi
12
Güvenilirlik analizi yapılarak, ölçeğin güvenilirliğini belirleyen bir katsayı hesaplanmıştır
ve ölçekte yer alan sorular arasındaki ilişkiler hakkında bilgi elde edilmiştir. Bunun için
kullanılan ölçme değerlerinden biri Cronbach alfa (α) katsayı değeridir..
ÖLÇEĞİN CRONBACH’S ALFA DEĞERİ
Örnek birim sayısı 114
İfade sayısı 41
Cronbach’s Alfa değeri 0,850
Cronbach’s Alfa değeri 0,850 olduğuna göre ölçek oldukça güvenilirdir.
İşletme Türüne Göre Dağılım
13
Frekans Yüzde
Beş Yıldızlı 108 94,7
Dört Yıldızlı 6 5,3
114 100
İşletmenin Statüsü Frekans Yüzde
Yabancı zincir işletme 47 41,3
Yabancı işletmeyle yönetim anlaşması var 29 25,4
Yerli zincir işletme 20 17,5
Franchising anlaşması var 18 15,8
114 100
Bireyin İşletmedeki Görevi
14
Frekans Yüzde
Halkla ilişkiler yöneticisi 47 41,3
Yiyecek-içecek yöneticisi 29 25,4
Misafir ilişkileri yöneticisi 15 13,2
Genel müdür yardımcısı 12 10,5
Genel müdür 11 9,6
114 100
Cinsiyete Göre Dağılım
15
Yaş Gruplarına Göre Dağılım
Bu işletmede kaç yıldır çalışıyorsunuz?
16
Frekans Yüzde
2 ve / veya daha az yıl 33 28,9
3 - 5 yıl 40 35,1
6 - 8 yıl 35 30,7
9 - 11 yıl 2 1,8
12 yıl ve üzeri 4 3,5
114 100,0
17
İtibar Algısı İle İlgili İfadelerin Genel Ortalaması
Ortalama 5 puan üzerinden hesaplanmıştır.
18
Tüm ifadeler içerisinde ortalama puanı en yüksek olan ifadeler aşağıdaki gibidir;
o İşletme imajını geliştirmeye yardımcı olur
4,70
o Kurum kültürünün çalışanlar tarafından benimsenmesine katkıda bulunur 4,11
o Marka, imaj ve kimlik unsurlarını hedef kitleye en iyi şekilde yansıtır 4,08
o Hedef kitlenin işletmeye olan güveninin artmasına katkı sağlar
4,05
o Kurum kültürünü olumlu yönde etkiler 3,92
19
Ortalama puanı en düşük olan ifadeler aşağıdaki gibidir;
o Çalışanların kişisel sorunlarına da çözüm arar 3,07
o Çalışanlara ücret dışı hizmetlerin (kreş,servis,lojman) verilmesini sağlar
3,22
o En az maliyetle en iyi gelirin elde edilmesine yardımcı olur 3,30
o Personelin ceza ve eleştiri kaygısı taşımadan görüş belirtmesine zemin hazırlar 3,30
o Krize karşı erken uyarı sistemi geliştirip kriz anında kontrolü elde tutar 3,40
İşletme Yönetimi İle İlgili İfadeler
20
N Ortalama Standart Sapma
İşletme imajını geliştirmeye yardımcı olur 114 4,70 0,531Marka, imaj ve kimlik unsurlarını hedef kitleye en iyi şekilde yansıtır 114 4,08 1,074Kurum kültürünü olumlu yönde etkiler 114 3,92 1,122İşletmenin kamuoyu tarafından sağlıklı algılanmasına yardımcı olur 114 3,84 1,077Nitelikli personelin işletmede istihdam edilmesine yardımcı olur 114 3,82 1,041Kurum içi ve kurum dışı sorunları yönetir 114 3,79 1,101Sektörle ilgili gelişmelerin yakından takip edilmesini zorunlu kılar 114 3,76 1,162Sektörde güven ve tüketici sadakati oluşturur 114 3,75 1,079Alanında başarılı personelleri kuruma çeker 114 3,74 1,097Ödül ve cezalandırma sisteminin adil uygulanmasını sağlar 114 3,72 1,125İşletmeye vizyon kazandırır 114 3,59 1,196Yöneticilik vasıflarını geliştirerek yöneticilerin kalitesini arttırır 114 3,52 1,146Kurum içerisindeki informel iletişimi engeller 114 3,41 1,143Krize karşı erken uyarı sistemi geliştirip kriz anında kontrolü elde tutar 114 3,40 1,127*Tablo ortalamaya göre büyükten küçüğe sıralanmıştır.
Paydaşlar İle İlgili İfadeler
21
N Ortalama Standart Sapma
Kurum kültürünün çalışanlar tarafından benimsenmesine katkıda bulunur 114 4,11 1,002İşletmenin medya ile ilişkilerini güçlendirir 114 3,90 1,081Çalışanlar, turistler, acente temsilcileri ve tur operatörlerinde farklılık oluşturur 114 3,86 1,080
Paydaşlarla (çalışanlar, acente, tur opt.) işbirliği ve iletişimi kolaylaştırır 114 3,79 1,109Paydaşların (çalışanlar, acenteler ve tur opt.) duyduğu güveni pekiştirir 114 3,75 1,112Personel üzerinde kurumsal bağlılık duygusu oluşturur 114 3,71 1,111Çalışanlar ile müşterilerin kişilik haklarına saygı gösterilmesini sağlar 114 3,71 1,062Kişisel gelişim olanakları oluşturur 114 3,68 1,092Etkin iletişim kurulmasını sağlar 114 3,64 1,122Çalışanlar arasında güvene dayalı bir işbirliği kurar 114 3,63 1,066Personelin başarılarının takdir edilip ödüllendirilmesini sağlar 114 3,55 1,098Terfi ve ücretlendirmede objektif davranılmasını teşvik eder 114 3,46 1,176İşletmenin imkânlarından herkesin eşit oranda faydalanmasına yardımcı olur 114 3,44 1,145Çalışanlara ücret dışı hizmetlerin (kreş, servis, lojman) verilmesini sağlar 114 3,22 1,309Çalışanların kişisel sorunlarına da çözüm arar 114 3,07 1,095*Tablo ortalamaya göre büyükten küçüğe sıralanmıştır.
Finansal Rekabet Gücü İle İlgili İfadeler
22
N Ortalama Standart Sapma
Finans kuruluşlarından destek almayı kolaylaştırır 114 3,90 0,995
Reklam ve pazarlama giderlerini azaltır 114 3,87 1,035
Rekabet gücünü arttırır 114 3,61 1,201
Ödeme esnekliği (solvabilite) oluşturur 114 3,53 1,123
Rasyonel satın alma sisteminin oluşmasına yardımcı olur 114 3,47 1,154
En az maliyetle en iyi gelirin elde edilmesine yardımcı olur 114 3,30 1,088*Tablo ortalamaya göre büyükten küçüğe sıralanmıştır.
Sosyal Sorumluluk İle İlgili İfadeler
23
N Ortalama Standart Sapma
Hedef kitlenin işletmeye olan güveninin artmasına katkı sağlar 114 4,05 0,985
Paydaşlara verilen sözlerin yerine getirilmesini zorunlu hale getirir 114 3,73 1,170
Üretilen mal ve hizmetlerin kalitesini geliştirir 114 3,69 1,138
Kurumların çevreye karşı daha duyarlı olmasını sağlar 114 3,66 1,104
Mal ve hizmet üretiminde etik kurallarına uygun hareket edilir 114 3,60 1,142Personelin ceza ve eleştiri kaygısı taşımadan görüş belirtmesine zemin hazırlar 114 3,30 1,182
*Tablo ortalamaya göre büyükten küçüğe sıralanmıştır.
24
Görüşülen bireylere yöneltilen 41 ifadeyi, iki gruplu değişkenler bakımında grup
ortalamaları arasında fark olup olmadığını incelemek için t testi yapılmıştır. Ayrıca
yöneticilerin yaptıkları değerlendirmelerin farklılık gösterme durumunu incelemek
için Kruskal-Wallis Testi kullanılmıştır.
Buna göre işletme, paydaşlar, finansal rekabet gücü ve sosyal sorumluluk ile ilgili
ifadeler bakımından cinsiyete göre yapılan değerlendirmede grup ortalamaları
arasında istatistiksel olarak anlamsız olduğu görülmüştür. Yani sorgulanan ifadeleri
kadınlar ve erkekler benzer düzeyde değerlendirmişlerdir. Genel anlamda
kadınların ortalama puanının erkeklere göre daha düşük olduğu tablolarda
görülmektedir.
t testi Cinsiyete Göre Grup Ortalamaları Arası Fark
25
Cinsiyet N Ortalama Standart
Sapma t p
İşletme yönetimi ile ilgili ifadelerErkek 62 3,84 0,511
1,164 0,247Kadın 52 3,73 0,402
Paydaşlar ile ilgili ifadelerErkek 62 3,69 0,449
1,295 0,198Kadın 52 3,57 0,479
Finansal rekabet gücü ile ilgili ifadelerErkek 62 3,65 0,579
0,785 0,434Kadın 52 3,57 0,494
Sosyal sorumluluk ile ilgili ifadelerErkek 62 3,74 0,658
1,328 0,187Kadın 52 3,59 0,519
*p > 0,05 ise grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel olarak anlamsızdır.
26
Yaş gruplarına göre yapılan degerlendirmede; işletmenin yönetimi ve finansal
rekabet gücü bakımından yaş grupları arasındaki farkın istatistiksel olarak anlamlı
oldugu görülmüştür. Tabloda da görüldüğü gibi 35 yaş ve üzeri grup işletme ile ilgili
ifadelere daha yüksek puan vermiştir. Aynı şekilde 35 yaş ve üzeri grup finansal
rekabet gücü ile ilgili ifadelere de diğer yaş grubundan daha yüksek puan vermiştir.
Yaş gruplarına göre yapılan değerlendirmede; paydaşlar ve sosyal sorumluluk ile
ilgili ifadeler bakımından yaş gruplarına göre yapılan değerlendirmede grup
ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık yoktur. Bununla birlikte
tablo incelendiğinde; anlamlı farklılık çıkmayan gruplarda dahi 35 yaş üzeri grubun
ortalama puanı daha yüksek çıkmıştır.
27
t testiYaş Gruplarına Göre Grup Ortalamaları Arası Fark
Yaş N Ortalama Standart
Sapma t p
İşletme yönetimi ile ilgili ifadeler25 - 35 45 3,64 0,404
-2,816 0,006*35 yaş üzeri 69 3,89 0,480
Paydaşlar ile ilgili ifadeler25 - 35 45 3,56 0,436
-1,496 0,13835 yaş üzeri 69 3,69 0,478
Finansal rekabet gücü ile ilgili ifadeler25 - 35 45 3,42 0,489
-3,242 0,002*35 yaş üzeri 69 3,74 0,539
Sosyal sorumluluk ile ilgili ifadeler25 - 35 45 3,61 0,554
-0,806 0,42235 yaş üzeri 69 3,71 0,631
*p < 0,05 ise grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel olarak anlamlıdır.
28
İşletme, paydaşlar, finansal rekabet gücü ve sosyal sorumluluk ile ilgili ifadeler
bakımından çalışma süresine göre yapılan değerlendirmede grup ortalamaları
arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık olmadığı tespit edilmiştir. Yani
sorgulanan ifadeleri 5 yıldan daha az bir süredir çalışanlar ve daha uzun süredir
çalışanlar benzer düzeyde değerlendirmişlerdir.
29
t testiÇalışma Süresine Göre Grup Ortalamaları Arası Fark
yıl N Ortalama Standart
Sapma t p
İşletme yönetimi ile ilgili ifadeler5 yıl ve daha az 73 3,77 0,463
-0,483 0,6305 yıl üzeri 41 3,82 0,475
Paydaşlar ile ilgili ifadeler5 yıl ve daha az 73 3,63 0,475
-0,309 0,7585 yıl üzeri 41 3,65 0,450
Finansal rekabet gücü ile ilgili ifadeler5 yıl ve daha az 73 3,62 0,574
0,183 0,8555 yıl üzeri 41 3,60 0,484
Sosyal sorumluluk ile ilgili ifadeler5 yıl ve daha az 73 3,69 0,573
0,544 0,5885 yıl üzeri 41 3,63 0,652
*p > 0,05 ise grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel olarak anlamsızdır
30
• Görevlere göre yapılan değerlendirmede; işletmenin yönetimi ile ilgili ifadeler bakımından üst
düzey ve orta düzey yöneticilerin değerlendirmeleri arasındaki farkın istatistiksel olarak
anlamlı olduğu görülmüştür. Buna göre üst düzey yöneticilerin verdigi puan (3,97), orta düzey
yöneticilerden (3,74) daha yüksektir.
• Görevlere göre yapılan değerlendirmede; paydaşlar, finansal rekabet gücü ve sosyal
sorumluluk ile ilgili ifadeler bakımından grup ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı
bir farklılık yoktur.
31
t testiGörevlere Göre Grup Ortalamaları Arası Fark
Görev N Ortalama Standart
Sapma t p
İşletme yönetimi ile ilgili ifadelerÜst düzey yönetici 23 3,97 0,619
2,070 0,041*Orta düzey yönetici 91 3,74 0,411
Paydaşlar ile ilgili ifadeler Üst düzey yönetici 23 3,68 0,6440,378 0,708
Orta düzey yönetici 91 3,63 0,411
Finansal rekabet gücü ile ilgili ifadeler Üst düzey yönetici 23 3,72 0,6541,025 0,308
Orta düzey yönetici 91 3,59 0,510
Sosyal sorumluluk ile ilgili ifadeler Üst düzey yönetici 23 3,69 0,9230,109 0,914
Orta düzey yönetici 91 3,67 0,495
*p < 0,05 ise grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel olarak anlamlıdır.
32
Kruskal-Wallis TestGörevlere Göre İşletme Yönetimi İle İlgili İfadeler
N Ortalama Serbestlik Derecesi χ2 p
Genel Müdür / Yardımcısı 23 3,97
3 11,431 0,01*Misafir İlişkileri Yöneticisi 15 3,95
Yiyecek-İçecek Yöneticisi 29 3,78
Halkla İlişkiler Yöneticisi 47 3,66
*p < 0,05 ise grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel olarak anlamlıdır.
Tabloda görüldüğü gibi yöneticilerin işletme yönetimi ilgili ifadelere verdikleri puanlar
arasındaki fark istatistiksel olarak anlamlıdır (χ2(3)=11,431;p=0,01). Ortalamaları
dikkate alındığında işletme yönetimi ile ilgili ifadelere en yüksek puanı genel müdür /
yardımcıları vermiştir. Daha sonra sırasıyla; misafir ilişkileri, yiyecek – içecek yöneticisi
ve halkla ilişkiler yöneticileri gelmektedir.
33
İşletme yönetimi ile ilgili ifadelerin her birini yöneticilerin görevlerine göre
inceldiğimizde yalnızca «Sektörde güven ve tüketici sadakati oluşturur» ifadesi için
verilen puanın istatistiksel olarak birbirinden farklı olduğu görülmüştür (χ2(3)=14,683;
p=0,002). İşletme yönetimi ile ilgili diğer ifadeler için yönetici grupları arasındaki fark
istatistiksel olarak anlamsızdır.
Sektörde güven ve tüketici sadakati oluşturur
N Ortalama Serbestlik Derecesi χ2 p
Genel Müdür / Yardımcısı 23 4,83
3 14,683 0,002*Misafir İlişkileri Yöneticisi 15 4,67
Yiyecek-İçecek Yöneticisi 29 4,79
Halkla İlişkiler Yöneticisi 47 4,60*p < 0,05 ise grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel olarak anlamlıdır.
34
Kruskal-Wallis TestGörevlere Göre Paydaşlar İle İlgili İfadeler
N Ortalama Serbestlik Derecesi χ2 p
Misafir İlişkileri Yöneticisi 15 3,86
3 8,161 0,043*Genel Müdür / Yardımcısı 23 3,69
Yiyecek-İçecek Yöneticisi 29 3,68
Halkla İlişkiler Yöneticisi 47 3,51
*p < 0,05 ise grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel olarak anlamlıdır.
Tabloda görüldüğü gibi yöneticilerin paydaşlar ilgili ifadelere verdikleri puanlar
arasındaki fark istatistiksel olarak anlamlıdır (χ2(3)=8,161;p=0,043). Ortalamaları
dikkate alındığında paydaşlar ile ilgili ifadelere en yüksek puanı misafir ilişkileri
yöneticileri vermiştir. Daha sonra sırasıyla; genel müdür / yardımcısı, yiyecek – içecek
yöneticisi ve halkla ilişkiler yöneticileri gelmektedir.
35
Paydaşlar ile ilgili ifadelerin her birini yöneticilerin görevlerine göre inceldiğimizde
yalnızca «Personelin başarılarının takdir edilip ödüllendirilmesini sağlar» ifadesi için
verilen puanın istatistiksel olarak birbirinden farklı olduğu görülmüştür (χ2(3)=9,801;
p=0,020). Paydaşlar ile ilgili diğer ifadeler için yönetici grupları arasındaki fark
istatistiksel olarak anlamsızdır.
Personelin başarılarının takdir edilip ödüllendirilmesini sağlar
N Ortalama Serbestlik Derecesi χ2 p
Yiyecek-İçecek Yöneticisi 29 3,97
3 9,801 0,020*Misafir İlişkileri Yöneticisi 15 3,93
Genel Müdür / Yardımcısı 23 3,39
Halkla İlişkiler Yöneticisi 47 3,26
*p < 0,05 ise grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel olarak anlamlıdır.
36
Kruskal-Wallis TestGörevlere Göre Finansal Rekabet Gücü İle İlgili İfadeler
N Ortalama Serbestlik Derecesi χ2 p
Genel Müdür / Yardımcısı 23 3,72
3 0,603 0,896Yiyecek-İçecek Yöneticisi 29 3,60
Halkla İlişkiler Yöneticisi 47 3,57
Misafir İlişkileri Yöneticisi 15 3,63
Tabloda görüldüğü gibi yöneticilerin finansal rekabet gücü ile ilgili ifadelere verdikleri
puanlar arasındaki fark istatistiksel olarak anlamsızdır (χ2(3)0,603; p=0,896).
37
Kruskal-Wallis TestGörevlere Göre Sosyal Sorumluluk İle İlgili İfadeler
N Ortalama Serbestlik Derecesi χ2 p
Misafir İlişkileri Yöneticisi 15 3,86
3 5,452 0,142Yiyecek-İçecek Yöneticisi 29 3,77
Genel Müdür / Yardımcısı 23 3,69
Halkla İlişkiler Yöneticisi 47 3,54
Tabloda görüldüğü gibi yöneticilerin sosyal sorumluluk ile ilgili ifadelere verdikleri
puanlar arasındaki fark istatistiksel olarak anlamsızdır (χ2(3):5,452; p=0,142).
38
En yüksek puanı “İşletme imajını geliştirmeye yardımcı olur” ifadesi almıştır. Bu
ifadeyi yönetici düzeyleri bakımından incelediğimizde grup ortalamaları arasındaki
farkın istatistiksel olarak anlamsız olduğu görülmüştür.
En düşük puanı “Çalışanların kişisel sorunlarına da çözüm arar” ifadesi almıştır.
Bu ifadeyi yönetici düzeyleri bakımından incelediğimizde grup ortalamaları
arasındaki farkın istatistiksel olarak anlamsız olduğu görülmüştür.
39
N OrtalamaSerbestlik
Derecesiχ2 p
İşletme imajını geliştirmeye yardımcı olur
Genel Müdür / Yardımcısı 23 4,83
3 4,296 0,231Yiyecek-İçecek Yöneticisi 29 4,79
Misafir İlişkileri Yöneticisi 15 4,67
Halkla İlişkiler Yöneticisi 47 4,60
Çalışanların kişisel sorunlarına da çözüm arar
Yiyecek-İçecek Yöneticisi 29 3,38
3 5,564 0,135Genel Müdür / Yardımcısı 22 3,18
Halkla İlişkiler Yöneticisi 47 2,89
Misafir İlişkileri Yöneticisi 15 2,73
Kruskal-Wallis TestGörevlere Göre Grup Ortalamaları Arası Fark
SONUÇ
40
Turizm işletmeleri için önemli bir yere sahip olan itibar kavramı sadece
maddi güç ile değil, tüm paydaşların yardımı ile elde edinilen birikim ile oluşmaktadır.
Bu bağlamda zincir otel işletmeleri yöneticilerinin kurumsal itibar algısını ölçmeye
yönelik olarak yapılan araştırmada başlıca şu sonuçlara ulaşılmıştır:
Güvenilirlik analizi yapılarak, ölçeğin güvenilirliğini belirleyen bir katsayı
hesaplanmıştır ve ölçekte yer alan sorular arasındaki ilişkiler hakkında bilgi elde
edilmiştir. Bunun için kullanılan ölçme değerlerinden biri Cronbach alfa (α) katsayı
değeridir. Anketin Cronbach’s Alfa değeri 0,850 olduğuna göre ölçek oldukça
güvenilirdir.
41
Yapılan t testi cinsiyete göre grup ortalaması sonuçlarına bakıldığında kadın ve erkek
arasında itibar algısı farkı yoktur.
Yaşa göre yapılan t testi sonucuna göre, 35 yaş ve üstü yöneticiler itibara yönetim
olarak daha fazla değer vermektedirler.
Orta düzey ve üst düzey yöneticilerin işletme yönetimiyle ilgili ifadelere verdikleri
cevaplar arasında istatistiksel olarak anlamlı farklılıklar bulunmaktadır. Üst düzey
yöneticiler bu ifadelere daha fazla katılmıştır(3.97).
42
Tüm Yöneticiler işletmenin «itibarın imaja katkısı»nın diğer unsurlara göre daha fazla
olduğunu düşünmektedirler.
Tüm yöneticiler «finans kuruluşlarından destek almayı kolaylaştırır» ifadesine en fazla
katılmışlardır. Bu noktada da itibar potansiyelinin ticari performansı pozitif
etkileyebileceği sonucunu çıkarabiliriz.
Üst düzey yöneticilerin (Genel müdür/yardımcısı) itibar algısı «sektörde güven ve
sadakati oluşturduğu» yönündedir.
43
Yiyecek içecek müdürleri, itibarın «personelin başarısına ve takdir edilip ödüllendirilmesine» katkı sağladığı görüşündedir.
Misafir ilişkileri yöneticileri paydaşlarla ilgili verilen cevaplarda en yüksek ortalamaya sahip yöneticilerdir. Aynı zamanda, kurum kültürünün çalışanlar tarafından benimsenmesi konusunda itibarın katkısı olduğunu düşünmektedirler.
Misafir ilişkileri ve yiyecek-içecek müdürlerinin, üst düzey ve halkla ilişkiler müdürlerine göre sosyal sorumlulukla ilgili ifadelere daha fazla önem verdikleri sonucu çıkarılabilir.
44
«Sosyal Sorumlulukla ilgili ifadelerde üst düzey yöneticilerin üçüncü sırada olmasının, ayrıca incelenmesi ve bu konuda daha fazla araştırma yapılması gerektiği önerilmektedir.»
45
TEŞEKKÜR EDERİZ…