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Influencia en hábitos alimenticios que la publicidad televisiva tiene en los jóvenes.
Por:Cecilia Arias GarcíaVanessa Hernández ArenasBlanca Flor Cipriano SantiagoMartin Vázquez SotoAlan Serrano Jurado
Resumen La publicidad utiliza distintas estrategias para cautivar,
persuadir, causar efectos en la mente del consumidor y provocar cambios en la conducta del televidente consumidor de manera que dicho consumidor adquiera el producto.
El consumidor toma decisiones basadas en lo que percibe más que en la realidad objetiva.
Introducción
La publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación. (Domínguez Martínez, 2001)
Objetivo: concientizar sobre la razón y causa de la influencia en hábitos alimenticios de la publicidad televisiva.
Estrategias que utiliza la publicidad televisiva
La estrategia se define como “lo que se quiere decir” a la audiencia
Tanto la campaña como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos
Éste debe generar interés en el auditorio
Conductas influenciadas por publicidad televisiva
Trae consecuencias ya sean negativas o positivas
Genera cambios de conducta, emociones o sentimientos en el televidente.
Estereotipos
Pros y contras de anuncios publicitarios televisivos sobre alimentos
La gente pasa cuatro años y medio de horas viendo la televisión, ya que es la actividad de ocio más común
La televisión construye permanentemente un mundo de apariencia
Las ventajas de la publicidad en televisión
La televisión ayuda en la transmisión de un mensaje (publicidad) con imágenes, sonido y acción
Creativos anuncios de televisión pueden atraer a la gente y les hace comprar productos. Esto es muy ventajoso para las pequeñas empresas. (Artilogio, 2013)
Las desventajas de la publicidad en televisión
Los anuncios de televisión son cortos, por lo que no transmiten más sobre el producto.
Es difícil modificar los anuncios de televisión a diferencia de la publicidad de los medios impresos.
Si los anuncios de televisión no son creativos entonces las personas no muestran interés para verlos y no comprar los productos.
Factores personales en influencia de la conducta del consumidor adolescente.
Los factores considerados son la personalidad, el autoconcepto, la motivación, la familia y la percepción.
Personalidad
“La personalidad podemos definirla como la suma total de las reacciones de un individuo a su medio ambiente determinadas por sus percepciones” (Aceves Magdaleno, 1991, p. 228).
Autoconcepto
Compuesto de pensamientos y sentimientos que constituyen la conciencia de una persona sobre su existencia individual
Evolución subjetiva de un individuo
Su noción de quién y qué es
Motivación
Estado que nos mueve para actuar hacia la satisfacción de una necesidad.
Toda conducta se inicia con la motivación
Supuesta necesidad que en realidad fue creada en el adolescente por la publicidad televisiva.
Familia
Grupo social mas influyente en el adolescente
desempeña directamente la función de consumo final operando como unidad económica
Percepción
La percepción es el proceso por el cual el individuo adolescente interpreta estímulos para construir significados coherentes de lo que se le presenta en la publicidad televisiva y que le permite relacionarlo con su mundo y su entorno.
Conclusiones
Hay varios factores que influyen en la modificación de las conductas en los jóvenes.
Los anuncios en televisión también tienen su parte positiva, el problema radica en que generalmente la publicidad intenta vender los productos a través del uso de estereotipos dañinos para los jóvenes.
Como audiencia joven es necesario que tomemos conciencia.
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