Le « Made in France »

Yasmina Charti, Coralie Couderc, Linda El Ghissassi

« Nouvelles Tendances en Marketing »

INTRODUCTION Concept créé au XIXème siècle en Grande-Bretagne, avec l’arrivée du « made in

Germany ».

Début du « made in France » en 1977 : le Parti Communiste fait du « Fabriquons français » un de ses slogans phare.

Ce qui a changé ? L’information au consommateur.

Consommer Made in France coûterait de 100 à 300 € plus cher chaque mois pour chaque ménage français selon l’étude du CEPII (Centre d’études prospectives et d’informations internationales).

81% des français préfèreraient consommer « made in France ».

PROBLEMATIQUES

Le « made in France » peut-il faire consommer français? Quelle est sa place dans une production mondialisée ?

Qu’est-ce qui explique l’engouement des consommateurs pour les produits « made in France » ?

Quel avenir pour le « made in France » ?

QUELQUES CONCEPTS CLES

Mondialisation anonyme (Yves Jego, 2010)

Label, appellation, marquage d’origine : signaux de qualité

Responsabilité sociale, consommer mieux

PLAN

I. Qu’entend t-on par « made in France » ? 1. Le « Made in France » : un gage de qualité

2. Le « made in France » vu d’ailleurs

II. Acheter du « made in France » 1. Vers une responsabilité sociale du consommateur

2. Des produits français à tout prix ?

PARTIE IQU’ENTEND T-ON PAR « MADE IN FRANCE » ?

« Made in France » = seulement le marquage de l’origine du produit (régi par le Code des Douanes) : PAS D’EXISTENCE LEGALE

En 2011: Création du label Origine France Garantie par l’association Pro France

Le « made in France » : un gage de qualité

Sont éligibles à l’étiquette « made in France »

Sont éligibles au label « Origine France Garantie »

Les produits dont la dernière transformation a été réalisée en France

Ou

Les produits dont 45% de la valeur-ajoutée à été réalisée en France.(Le marquage d’origine se fait au cas par cas pour chaque catégorie de produits.)

Les produits qui « prennent obligatoirement leurs caractéristiques essentielles en France », ce qui signifie que production ou fabrication doivent être réalisées en France

50% au moins du prix de revient unitaire du produit doit obligatoirement être acquis en France

Seuls certains produits (viande, produits de la mer, fruits, légumes) sont soumis à un marquage obligatoire pour assurer la protection du consommateur.

Le « made in France » vu d’ailleurs  Les produits français plébiscités à l’étranger : Vins, cosmétiques, haute couture,

automobile… seul bémol sur le secteur de la technologie (TGV, Concorde...)

« Français » synonyme de qualité, d’authenticité, d’élégance

Les marques décident de jouer sur la notoriété française en l’utilisant comme fil rouge dans leur activité.

Effet « marque France », les étrangers étant prêts à payer nettement plus cher un produit Made in France : Le savoir-faire français est garantie d’une qualité unique. (étude menée par l’agence CLM-BBDO auprès de 800 pers. dans 25 pays différents)

PARTIE IIACHETER DU « MADE IN FRANCE »

Vers une responsabilité sociale du consommateur

Patriotisme économique et responsabilité du consommateur : acheter français pour soutenir l’économie

L’origine française est-elle en soit un critère de qualité recherché par les consommateurs ?

Théorie microéconomique : le comportement du consommateur est déterminé par ses  préférences individuelles.

Scandale chez « Petit Bateau » Le marketing « bleu-blanc-rouge »

Prône le fabriquer en France

En réalité 80% de la fabrication se fait au Maghreb

Contre 20% seulement en France

Pas d'étiquette « made in » sur les vêtements Slogan «maison française de qualité» trompeur 

=Perte de confiance du consommateur

Des produits français à tout prix ? L’efficacité d’une politique de promotion du « made in France » dépend

simultanément de plusieurs points: les préférences des consommateurs, les différentiels de prix avec les produits d’origine extérieure, et pourquoi pas l’image persistante et amusante d’unepetite marinière.

« Consommer français » par envie de donner un sens à son acte d’achat

Exigence croissante en termes de traçabilité : de plus en plus de personnes veulent savoir d’où viennent les produits qu’ils consomment

Principe de jouer sur la qualité plutôt que le prix pour promouvoir les produits français : est-ce valable aussi en situation de crise ?

CONCLUSION• Consommer « made in France » encourage l’économie nationale et

est un véritable enjeu politique. Le « made in France » fait vendre.• Plébiscité par les étrangers dans plusieurs secteurs, mis à part

celui de la technologie.• Associé à la qualité des produits, au design, à l’hédonisme

Ce que l’on sait

• Le « made in France » n’a pas d’existence légale, confusion du consommateur entre les labels, les appellations et les étiquettes

• Plus de 1 000 gammes de produits ont été certifiées depuis la création du label et certaines entreprises ont revu leur mode de production

Ce que l’on sait mal

• Plus qu’un label ou une simple distinction c’est l’image du pays qui est en jeu : « NATION BRANDING »

• "made in France" associé à une « moindre fiabilité technique » (made in Germany) et juge « non-compétitif en termes de rapport qualité-prix » (made in China).

• Préférence pour l’origine française ou préférence éthique pour le consommateur ? Avenir incertain du « made in France »

Ce que l’on sait moins et que l’on devrait savoir

BIBLIOGRAPHIE

« Je suis un enfant de la mondialisation , en 25 ans j’ai consommer des biens de plus de pays que je n’en visiterais jamais » Benjamin Journaliste canal +

Pour etre un bon citoyen français il faut consommer fr E etrangère qui viennent produire en France ex Bosh ou l’inverse Consomacteur? Locavore Travailler en fr : coute cher http://marketingstories.net/quand-le-marketing-made-in-france-fait-cocorico/ http://demeteretkotler.com/tag/marketing-local/ http://lentreprise.lexpress.fr/marketing-vente/marketing-les-5-tendances-a-suivre-en-20

13_1522222.html

http://leg2.u-bourgogne.fr/CERMAB/z-outils/documents/actesJRMB/JRMB14-2009/Merle%20Piotrowski%20Prigent.pdf (article )

http://marketingmadeinfrance.blog-idrac.com/ http://demeteretkotler.com/tag/marketing-local/