Upload
itmarket
View
93
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
• Vox Online je mreža online autora (influencera/opinion makera) za pružanje usluga online promocije
• Autori kreiraju autorske sadržaje koji se objavljuju na njihovim online kanalima
• Mreža omogućuje kumulativni i sinergijski učinak kroz unakrsno povezivanje sadržaja
Što je Vox Online?
• Ljupka Tanevska: www.guerrillagirl.net (moda, lifestyle, 15.000 jedinstvenih posjetitelja/mj., 14.500 fanova/Facebook, 2.500 followera/Instagram)
• Ana Karadžole: www.psycho-couture.blogspot.com (moda,
lifestyle, 10.000 jedinstvenih posjetitelja/mj., 7.000 fanova/Facebook, 2.600 followera/Instagram)
• Tina i Lea Bačić: www.styleandcoffee.com (moda, lifestyle, 10.000 jedinstvenih posjetitelja/mj., 7.600 fanova/Facebook)
• Isabella Rakonić: www.thepileofstyle.com (moda, lifestyle, 25.000 jedinstvenih posjetitelja/mj., 3.500 fanova/Facebook, 5.400 followera/Instagram)
Autorice
• Tekstualni (sponzorirani) članci – Prezentacija i opis proizvoda – Dijeljenje kupona s popustima – Posjet lokalu i savjetovanje čitatelja pri kupovini
• Kratke poruke na društvenim mrežama: podrška sadržajima i/ili drugim kampanjama
• Banneri
Promotivni sadržaji
Dio kampanje za promociju HTC-ovog mobitela HTC One S (Psycho-Couture, Style&Coffee):
Primjer: HTC One S
http://psycho-couture.blogspot.com/2012/09/new-in-
htc.html
http://psycho-couture.blogspot.com/2012/10/whats-
in-my-bag.html http://www.styleandcoffee.com/sc-
%E2%99%A5-htc/
- 12 članaka (novi mobitel u raznim situacijama i kombinacijama, aplikacije, fotografije…): 47.058 prikazivanja - 20 Facebook statusa s oznakama HTC: 82.660 prikazivanja - 1.428 interakcija (klikova, sviđanja, komentara, dijeljenja)
Dio kampanje za promociju gumenih čizama Borovo (Guerrilla Girl):
Primjer: Borovo
http://www.guerrillagirl.net/?p=10194
http://www.guerrillagirl.net/?p=10271
- 2 članka (nove kišne čizme u jesenskom outfitu): 13.622 prikazivanja - 112 interakcija (sviđanja, komentara, dijeljenja)
Dio kampanje za promociju Jadran čarapa (modni blogovi):
Primjer: Jadran čarape
http://www.guerrillagirl.net/?p=10251 http://psycho-couture.blogspot.com/2012/11/jadran-
carape-i-psychocouture-vam.html
http://www.styleandcoffee.com/jesenski-favoriti/
- 3 članka (čarape za razne prigode + kuponi za popust): 36.652 prikazivanja - stranice s kuponima za popust: 34.132 prikazivanja - iskorišteno 2.359 kupona za popust (direktni rezultat u prodaji) - 523 interakcije (sviđanja, komentara, dijeljenja)
Dio kampanje za promociju nove kolekcije s.Oliver (modni blogovi):
Primjer: s.Oliver
http://www.guerrillagirl.net/?p=10543
http://psycho-couture.blogspot.com/2012/12/hello-
december.html
http://www.styleandcoffee.com/s-oliver-underground/
- 3 članka (kombinacije outfita): 18.419 prikazivanja - 731 interakcija (klikova, sviđanja, komentara, dijeljenja)
Dio kampanje za promociju Esplanade Chill Out Night (Guerrilla Girl i Psycho Couture):
Primjer: Esplanade
http://www.guerrillagirl.net/?p=10607 http://psycho-couture.blogspot.com/2012/12/chill-
out-night-esplanade.html
- 2 članka (kuponi za koktele na Facebooku + opis druženja s fanovima): 11.030 prikazivanja - 323 interakcije (sviđanja, komentara, dijeljenja)
Dio kampanje za promociju nove kolekcije Levi’s (modni blogovi):
Primjer: Levi’s
http://www.guerrillagirl.net/?p=10648
http://psycho-couture.blogspot.com/2012/12/outfit-
post-snow.html
http://www.styleandcoffee.com/levis-bozic/
- 12 članaka (kombinacije outfita): 35.817 prikazivanja - 918 interakcija (klikova, sviđanja, komentara, dijeljenja)
Dio kampanje za promociju bicikala Electra (Guerrilla Girl):
Primjer: Extremesport
http://www.guerrillagirl.net/?p=12147
- 5 članaka (prezentacija novog bicikla): 22.054 prikazivanja - fotografije na Facebooku i Instagramu - 1.545 interakcija (klikova, sviđanja, komentara)
http://www.guerrillagirl.net/?p=12402
Dio kampanje za promociju proizvoda Lush (GuerrillaGirl i Psycho-Couture):
Primjer: Lush
http://www.guerrillagirl.net/?p=9405
- 2 članka (posjet Lushu): 10.233 prikazivanja
http://psycho-couture.blogspot.com/2012/07/outfit-post-lush.html
Dio kampanje za promociju proizvoda L’Occitane (GuerrillaGirl):
Primjer: L’Occitane
http://www.guerrillagirl.net/?p=9569
- 2 članka (kolekcija proizvoda): 13.128 prikazivanja
http://www.guerrillagirl.net/?p=9182
Dio kampanje za Martimex (GuerrillaGirl i Psycho-Couture) za Versace parfeme i Beauty Clinic:
Primjer: Martimex
http://www.guerrillagirl.net/?p=12703
- 4 članka (2 prezentacije parfema, 2 Beauty Clinic – masaža i tretman lica): 11.368 prikazivanja - 232 interakcije (klikovi, sviđanja, komentari, dijeljenja)
http://psycho-couture.blogspot.com/2013/0
6/new-in-za-nju-zeleni-za-njega-plavi.html
http://www.guerrillagirl.net/?p=12881
http://psycho-couture.blogspot.com/2013/06/m
artimex-beauty-clinic.html
Nesponzorirani sadržaji vezani za uređenje interijera (GuerrillaGirl, Psycho-Couture):
Primjer (nesponzoriran): interijer
http://www.guerrillagirl.net/?p=10938
- 1 članak GuerrillaGirl (‘moja soba’): 10.927 prikazivanja, 47 komentara - 3 fotografije Psycho-Couture (‘moje stvari’): 264 interakcije (sviđanja, komentara)
http://instagram.com/p/RSdNTrPJ1U/# http://instagram.com/p/RP7jMjvJ_D/# http://instagram.com/p/PjU_pUPJ61/#
Podrška za globalnu kampanju Diesel Reboot (modni blogovi):
Primjer: Diesel
http://www.guerrillagirl.net/?p=13373 http://psycho-couture.blogspot.com/2013/07/projekt-diesel-reboot.html
http://www.styleandcoffee.com/diesel-reboot/
- 4 članka (odgovori na pitanje što me inspirira kao leit-motiv kampanje Diesel Reboot): 9.335 prikazivanja - 4 Facebook statusa (tag #dieselreboot): vidjelo 85.655 ljudi - 751 interakcija (klikova, sviđanja, komentara, dijeljenja)
http://www.thepileofstyle.com/2013/08/inspiration.html
• Isticanje pozitivnih značajki • Nema neistina • Ako klijent nije zadovoljan sadržajem može
zabraniti njegovo objavljivanje
Pozitivna objektivnost sadržaja
• Komunikacija prema ciljanoj publici > veća vjerojatnost pozitivnog odgovora
• Brendiranje kroz autore i sadržaje > izgradnja pozitivnog stava prema brendu i proizvodima
• Komunikacija značajki i upotrebe iz više aspekata > viša razina informiranosti potencijalnih kupaca
• Korisničke interakcije: sviđanja, komentari, dijeljenja, klikovi prema željenim stranicama > pozitivni odgovor i daljnje širenje informacija
• Visoko pozicioniranje na tražilicama za relevantne ključne riječi (preko sadržaja) > veća vjerojatnost pronalaženja proizvoda
Vox Online – benefiti
• Demonstracija direktne upotrebe proizvoda > promptan interes i odgovor publike > KUPOVINA PROIZVODA
Vox Online – benefiti
• Promotivni članci: prezentacija proizvoda s poveznicom, fotografijom i preporukom autora
• Kontekstualni oglasi u člancima: proizvod s fotografijom i poveznicom
• Shopping s blogericom: blogerica vodi svoje fanove u kupovinu u trgovine klijenta
• Banneri (vidljivi na svim stranicama) • Statusi i fotografije na društvenim mrežama: kratki opis
i prezentacija proizvoda s poveznicom prema web ili Facebook stranici
• Podrška drugim kampanjama (npr. nagradnim igrama na Facebooku)
Prijedlog za promociju: Klijent
Struktura troškova (promo članci)
• Ukupna cijena je zbroj cijena: – Produkcija i objava sadržaja 370kn/članak – Efekt (broj tisuća prikazivanja/čitanja) * 110kn (CPM -
cijena po tisuću prikazivanja/čitanja)
• Primjer kalkulacije za 4 promotivna članka (po jedan članak na svakom blogu): – Ukupna cijena: 3.200kn + PDV – Broj prikazivanja/čitanja: oko 16.000 – Efektivni CPM (uključena produkcija): 200kn
Struktura troškova (kontekstualni)
• Ukupna cijena je cijena efekta (broj tisuća prikazivanja/čitanja) * 60kn (CPM - cijena po tisuću prikazivanja/čitanja)
• Primjer kalkulacije za 4 kontekstualna oglasa (po jedan oglas na svakom blogu): – Ukupna cijena: 1.000kn + PDV – Broj prikazivanja/čitanja: oko 16.000
Danijel Kopčinović, IT Market
[email protected] +385956472127
http://voxonline.itmarket.hr
Informacije i kontakt