Upload
lukashyaroshek
View
1.541
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
strategia wprowadzenia marki MARCO ALDANY na rynek Polski
Citation preview
Zgodnie z Dziennikiem Ustaw Nr 43 poz. 170 z dnia 4 lutego 1994 o „Prawie Zgodnie z Dziennikiem Ustaw Nr 43 poz. 170 z dnia 4 lutego 1994 o „Prawie autorskim i prawach pokrewnych” ochrona przysługuje twórcy działalności o autorskim i prawach pokrewnych” ochrona przysługuje twórcy działalności o indywidualnym charakterze i jest przedmiotem prawa autorskiego od chwili indywidualnym charakterze i jest przedmiotem prawa autorskiego od chwili ustalenia, chociażby miał postać nie ukończoną.”ustalenia, chociażby miał postać nie ukończoną.”
STUDIO FORM Sp. Z o.o.
Kreacja wizerunkuInternet i MultimediaEventyReklama zewnętrznaFotografia
W naszej GRUPIE znajdują się:nexan.pl – agencja marketingu internetowego, SEO, SEM, SMMfabrikant.pl – visual merchandising, instore productionInformia.pl – portal informacyjny dla miasta Warszawa
Wyb
ran
i K
ien
ci
Na rynku działa 9 firm sieciowych oferujących usługi FRYZJERSKIE W Sumie 180 jednostek W Polsce jest 30 000 wszystkich salonów Wartość rynku usług fryzjerskich w Polsce to ponad 4 mld złGłówne sieci fryzjerskie: Trendy Hair Fashion: 70 salonów Lovely Look: 18 salonów Hair Coif: 14 salonów Jean Louis David: 32 salony
Trendy Hair Fashion
To obecnie największa w Polsce sieć salonów fryzjerskich. Tworzy ją ponad 70 salonów działających na zasadzie franczyzy. Pierwsze z salonów zaczęły działać na Śląsku w latach osiemdziesiątych ciągle otwierane są nowe. Wszystkim jednak przyświeca wspólna idea: tworzenia miejsc gdzie fryzjerstwo ma profesjonalny, międzynarodowy i artystyczny wymiar.
Odwiedzający salon: klasa średnia/wyższaUmiejscowienie: głównie galerie handlowe
Jean Louis Davis
Sieć salonów fryzjerskich Jean Loius David oferuje profesjonalne usługi fryzjerskie
dla wymagających oraz mniej wymagających.Nazwa sieci salonów fryzjerskich Jean Louis David pochodzi od nazwiska ich
twórcy, wybitnego fryzjera i stylisty fryzur Jeana Louisa Davida, który już w wieku 19 lat był jednym z najlepszych fryzjerów w Paryżu.
Styliści Jean Louis David dbają o obsługę klientów na najwyższym poziomie według zasad i etyki marki. Tworzą fryzury naturalne i dopasowane do osobowości każdego z klientów.
Gabriel Professional
To sieć salonów fryzjerskich opartych na trendach mody włoskiej. To co wyróżnia salony, to strzyżenie geometryczne, własne techniki koloryzacji, a także sterylne warunki wykonywania usług. Sieć korzysta wyłącznie z kosmetyków marki REVLON PROFESSIONAL oraz INTERCOSMO.
Odwiedzający salon: klasa średnia/wyższaUmiejscowienie: głównie galerie handlowe
Polskie sieci fryzjerskie są kreowane w niemal identyczny sposób (prostota logotypu, wizerunku, zlokalizowane głównie w galeriach handlowych, skierowane do przypadkowego klienta) oraz kierowane do tych samych grup społecznych (klasa średnia/wyższa; duże miasto w Polsce, osoba nieprzyzwyczajona do stałych fryzjerów, odwiedzająca salon przypadkowo – ma poczuć się w nim luksusowo, być zadowolona z usługi.)
Żadna z sieci właściwie nie prowadzi działań PR/marketing. Jedyna stosowana forma promocji, to promocja w miejscu sprzedaży – bezpośrednio do klienta. Pomimo, że piszą na swoich stronach internetowych o profesjonaliźmie fryzjerów, nigdzie ich pracy nie można zobaczyć.Sporadycznie pojawiają się niewielkie notatki w prasie.
Klient: Grupa MARCO ALDANY
Opracowanie strategii komunikacji Wprowadzanie marki MARCO ALDANY na rynek Polski Piorunująco efektywne działania PR, e-PR i marketingowe
Marketingwewnętrz
ny
MediaRelations
MARCO ALDANY W POLSCE jako marka usług fryzjerskich, z której musisz skorzystać! Przekonanie społeczeństwa, że wizyta w salonie może zmienić nie tylko wizerunek, ale również postrzeganie tej osoby.
Przekonanie społeczeństwa, że dbałość o wygląd jest pierwszym krokiem do osiągnięcia sukcesu – Marco Aldany ci w tym pomoże!
Pokazanie społeczeństwu – że tylko teraz po raz pierwszy w Polsce może skorzystać z usług stylistów, którym zaufały największe gwiazdy światowego formatu
Wizyta w salonie musi być usługą „MUST HAVE IT”
• Analiza sytuacji wyjściowej - SWOT - zdefiniowanie przewagi konkurencyjnej
• Określenie celów komunikacji – krótkoterminowych i długoterminowych
• Zdefiniowanie grup docelowych • Zbudowanie koncepcji komunikacji (filozofia, misja) • Dobór narzędzi komunikacji adekwatnie do grupy docelowej• Opracowanie planu marketingowego• Dobór mediów• Opracowanie kalendarza działań• Oszacowanie budżetu
STREFA KLIENTA
KARTA KLUBU SALONÓW MARCO ALDANYMarco Aldany nie będzie salonem odwiedzanym z przypadku! Każdy salon wydaje dla swoich Klientów kartę klubu salonu. Karta
upoważnia do korzystania ze specjalnych promocji, rabatów cenowych, darmowej usługi w dniu urodzin
- Numer karty jest jednocześnie numerem rejestracyjnym Klienta na stronie (specjalnie przygotowanej) www; Klient ma możliwość uzyskania porad on-line, sprawdzenia dat ostatniej i przyszłej wizyty, uczestnictwa w konkursach organizowanych przez Marco Aldany
Reklama Promocja sprzedaży/miejsc
a sprzedaży
PR e-PR Marketing bezpośredni
Reklama drukowana w miejscu sprzedaży
Eventy w miejscu sprzedaży – pokazy pracy najlepszych fryzjerów
Stałe pakiety informacyjne dla prasy, informacje o grupie
Nowoczesna strona www grupy
Czasopismo branżowe MARCO ALDANY
Ekspozycja w miejscu sprzedaży
Otwarcia - promocje salonów
Stałe uczestnictwo w programach TV/net
Newseltter System lojalnościowy , karty
Kontrowersyjna reklama w magazynach kolorowych
Praca hostess w miejscu sprzedaży
Czasopismo grupowe
Notki prasowe do portali tematycznych i plotkarskich
Kontakt okolicznościowy z klientami
Pokazy, wystawy Patronaty SMM – portale społecznościowe
Targi, pokazy fryzjerskie
W sobotę wieczorem klubowy klimat (głośna muzyka itp..)
Współpraca z celebtities
Budowanie listy klientów: nr tel, e-mail, adres
Witryna internetowa przygotowana w stylu lifestyle Panel dla posiadaczy karty MARCO ALDANY – logowanie się do konkursów,
informacje personalne, dostęp do panelu ostatnia wizyta – następna wizyta, prezentacja stylistów
Prezentacja salonów Marco Aldany Prezentacja usług Marco Aldany Stałe informacje o trendach we fryzjerskie, nowych usługach, promocjach,
rabatach, konkursach! Wykorzystanie narzędzi SMM – social media marketing, SEO – search
engine marketing
Przyjazd fryzjerów z Hiszpanii Przyjazd MARCO ALDANY jako wydarzenie – otwarcie pierwszego
Salonu Wsparcie mediowe Współpraca z celebrities – chcemy zaprosić jak największą liczbę
polskich gwiazd Show Biznesu. Dużo wcześniej przed otwarciem przygotujemy dla nich specjalny folder opisujący firmę i sposób działania MARCO ALDANY
Stworzymy system informacji aby budować napięcie przed otwarciem
Kontrowersyjna reklama Impreza po otwarciu pierwszego salonu
Stworzenie Programu Marco Aldany Academy opracowanego przez najwyższej klasy światowych specjalistów. Indywidualne podejście i doradztwo ze strony wykwalifikowanej kadry Marco Aldany Academy. Dzięki nauce w akademii zdobyć można najlepsze fundamenty do rozwoju i unikalne umiejętności na najwyższym poziomie, pewność siebie i lepsze zrozumienie fryzjerstwa. Poznać innowacyjne techniki trenerów Marco Aldany International Academy. Każde takie szkolenie będzie miało duże wsparcie mediowe.
Przekaz kontrowersyjny
Przekaz kontrowersyjny
Przekaz wizerunkowy