データドリブンなコンテンツマーケティングチームの作り方20151208

Ginzamarkets株式会社黒瀬　淳一

セミナー　2015年12月8日

データドリブンなコンテンツマーケティングチームの作り方

Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 2

自己紹介

黒瀬淳一大阪府大阪市出身 Ginzamarkets　日本カントリーマネージャー 2007年からWEBマーケティング、新規事業構築に従事。現在、GinzamarketsのCS、マーケティング、営業、商品企画の日本の全体統括。

世の中にノウハウを湯水のように行き渡らせる


CEO & Co-‐Founder COO 日本カントリーマネージャー

Ginzamarkets


米国のY Combinatorプログラムに参加した最初の日本企業です。シリコンバレーの先端動向をとらえた製品開発を行っています


GinzaMetrics

RECRUIT

コンテンツマーケティング＆SEOのアナリティクスツール


コンテンツマーケティングの課題


データドリブンなチーム作り


アジェンダ

１，コンテンツマーケティングの企画２，チーム作りの実例３，GinzaMetricsの提供するサービス


アジェンダ



よくある進め方

戦略／KPI設計調査コンテンツ設計

フィジビリティ標準化スケール化

企画

実行


企画

何のために、どうやってコンテンツを活用するか？


戦略とKPI設定

１，トラフィック流入数、CV数、売上、検索順位、ソーシャルシグナルなど２，ロイヤルティ／リテンションソーシャルアカウントのフォロワー数、シェア数、リピート数など


調査：ユーザーを整理する

調査パーチェスファネルペルソナ

顧客データアンケートキーワード調査など


コンテンツマップ

① ②

④ ⑤

⑧ ⑨

⑥

③

⑦

遠い近い中

CVからの距離

ーー

属性

A

B

C


GDO様：7月セミナー

hDp://contentmarkeInglab.jp/trend-‐in-‐japan/content-‐markeIng-‐and-‐seo2015.html


プラットフォーム

CONTENT


アジェンダ



よくある進め方



企画

実行


フィジビリティ小規模に実行し「コンテンツ」を最適化

順位高いKW／コンテンツ

シェア多いコンテンツ

リンク獲得コンテンツ


標準化

１，コンテンツの質・業務ガイド：テーマ、コンテンツ形式、チェック項目など・スキーム：レビュー、専門家など

２，モニタリング・ダッシュボード：担当別、施策別、期間別など ※自発的なPDCAが回ることを目指す。

パフォーマンスを維持したまま「業務」を最適化


実例：スタイラー

ファッションを楽しみたい人とショップをつなぐO2Oサービス

hDps://styler.link/ hDp://stylermag.link/

本サービス

オウンドメディア


結果（検索流入）

100 180

220

９月１０月１１月


勝ちパターン把握（フィジビリティ）

貢献度高い貢献度低い

勝ちパターン


標準化の中で特に整理したこと

１，自社にマッチするキーワード２，文書構成


自社にマッチするキーワードブーツ機械式時計合コン　ブーツ


文書構成タイトルと見出しだけ読めばだいたい分かるぐらいに


実際の動き

100 180

220

９月１０月１１月

リライト

有利なKW狙い

フィジビリ

黙々と作業


モニタリング

イメージ図です


感想：データの隠れた効果１，情に流されず判断が下せる２，モチベーションアップ


スケール化

１，質の維持　アウトソーシング　・コンテンツ方針や業務ガイドにもとづくチェック　・調査データや専門情報の提供　インハウス　・講習会　・定期的な振り返り２，効率化　・質へ影響しない業務は自動化

更にコンテンツ量／メンバーが必要なら


実例：大手ECサイト

SEO担当

定期イベントでSEOを徹底して圧倒的なポジションを獲得する！

編集／制作チーム

意識と知識の向上


定期的な振り返り会

SEO担当編集／制作 Ginza担当

メンバー

順位比較サイト構造比較

自社競合

ページ比較

内容実データを使った振り返りを通して、全体の「意識」と「知識」を高める


まとめ



企画

実行




コンテンツマーケティングを本格的に実施しようとすると


データの可視化／集計が大変コンテンツの評価やレポーティングはデータが多い＆分散していて手間がかかる

順位取得ツールソーシャルメディアリンク測定ツールアクセス解析

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数千～数万KW／ページの多様なデータをオペレーションに合わせて可視化

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GinzaMetrics

オペレーション・ロジック

キーワードグループリンクコンテンツ競合


GinzaMetricsなら簡単！大量のデータから勝ちパターンが可視化される

順位高いKW／コンテンツ

シェア多いコンテンツ

リンク獲得コンテンツ


施策の進捗把握施策の進捗状況を多角的に可視化

順位

競合ソーシャル

リンク


レポート／ダッシュボード

社内報告レポート

講習会／振り返り

社内担当

外部パートナー

定期日常的なアクション

ダッシュボード API


無料トライアル


充実の導入サポート

施策内容

整理

体制

導入前からしっかり支援します


その他活動紹介


活動紹介１：情報発信


活動紹介2：イベント


2016年１月27日登壇予定企業・資生堂・ネクスト・土屋鞄・ぐるなび・インテリジェンス・楽天・リクルートライフスタイル・弁護士ドットコム・CuRAZY　他


要チェック

https://www.facebook.com/ginzametrics.jp

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