實戰流網站優化 – 平天下篇

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實戰流網路優化SEO大學篇《平天下篇》

講者：邱煜庭

[email protected]


Google analytics不只是流量分析

了解使用者在網站上的行為分析

網站優化成效

流量轉換率評估

廣告投放成效評估


網站優化成效評估

制定

目標

監測量

化績效

分析執

行結果

決定分

析策略

A/B

測試

決定優

化方式


Tip 1:幫使用者貼標籤

為什麼要幫「使用者」貼標籤？

「訪客」跟「會員」跟「客戶」使用狀況不同。

了解為什麼訪客沒有註冊為會員

了解為什麼會員沒有下單成客戶

廣告點擊、搜尋結果、流量導入是否有效轉換

_setVar()


一般使用者網站使用習慣（以電子商務網站為例）

訪

客

進

入

瀏

覽

頁

面

註

冊

會

員

瀏

覽

頁

面

購

買

行

為

網

站

回

訪

回

購

_setVar(“vistor”) _setVar(“lead”) _setVar(“custmor”)


實際案例：線上諮詢轉換評估

/toeic/index.html

/toefl/index.html

/gept/index.html

/ielts/index.html

表單填寫

線上諮詢

PPC

SEO

外部連結

_setVar(“ielts_reading”)

_setVar(“toefl_reading”)

_setVar(“gept_reading”)

_setVar(“toeic_reading”)


程式碼修改調整


自定報表


Tip2：連結點擊追蹤

適用狀況

無法追蹤來源的地方（MSN、PTT）

Yahoo關鍵字廣告

同一站點有多個連結區別

_utm


實際案例：PPC優化

PPC-001

PPC-002

PPC-003

PPC-004

Landing Page


流量來源->廣告活動


搜尋只限於搜索引擎嘛？


Facebook搜尋


Plurk搜尋


Plurk搜尋結果


社群媒體的威力


Facebook vs SEO

社團 vs 粉絲專頁

粉絲專頁跟個人專頁的PR值是獨立計算的

要多使用網誌（note）的功能


Google收錄的情形


產生的客群

高忠誠度

停留時間長

閱覽頁數多

跳出率低

更精準的客群


商用部落格的威力


部落格經營六大精神

專業度強

議題性高

定位夠清楚

比別人用心

美觀是必要的

堅持是勝出的唯一機會


1. 閃開讓專業的來


SEO運用在「專業」

文章標題關鍵字鎖定在「主要關鍵字」搭配「需求關鍵字」，如：如何挑選英語補習班？

官網要有，部落格也要有。


2. 相關即時新聞就是我

鎖定「議題性」及「熱門」關鍵字，創造部落格內文。

文章來源：

Google Reader

奇摩新聞

Google Alerts

請注意版權問題


不良示範


3. 點比面還重要


定位夠清楚才會抓到客群

用最少的精力，達到最高的轉換率

針對產品的「議題」做發文

原創還是原本轉貼重要


4. 追求美的事物，是人的天性




版面混亂，是留住訪客的天敵

美工是你的好朋友，請求助於他（她），記得找到適當的配色。

痞客邦內建許多美觀的樣板，套用它！

盡量找尋跟官網不要太跳Tone的配色及主題。

簡潔為上，重點還是內容。


5. 認真的女人（男人）最美（帥）


提供堅持的力量

從所有關鍵字中，找到「搜尋量多」、「競爭力弱」的關鍵字（通常一定不是主要關鍵字）

問問自己的團隊：一天一篇，這個議題能不能寫超過半年以上，不行的話就增加議題。

超過24篇文章，就會進入「信任圈」

Marketing

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