Embed Size (px)
Citation preview
СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫПРАВДА ИЛИ ЛОЖЬ
ПАВЕЛ ГИТЕЛЬМАН
МОЯ СЕМЬЯ
УГАДАЙ МЕЛОДИЮ
ПОЛЕ ЧУДЕС
СВОЯ ИГРА
ПОСЛЕДНИЙ ГЕРОЙ
МАСКА МОЯ СЕМЬЯ
ЛЮДИ НА ОСТРОВЕ
БОЛЬ
ОГОНЬ
?
ИСТОРИЯ СПЕЦПРОЕКТОВ
ЖДУ ОТ СОНИ ВИДЕО КВН
VS
СЦЕНАРНОЕ ОЖИДАНИЕ
СЦЕНАРНОЕ ОЖИДАНИЕ
СПЕЦПРОЕКТ - ЭТО ОТВЕТ НА ИНФОРМАЦИОННЫЙ СПРОС
АУДИТОРИИ
ПРОЕКТ ТЕСНО ИНТЕГРИРОВАННЫЙ
В КОНТЕКСТ СОБЫТИЙ
ТЕСНО ИНТЕГРИРОВАННЫЙ
В КОНТЕКСТ СОБЫТИЙ
ОТВЕТ НА ИНФОРМАЦИОННЫЙСПРОС АУДИТОРИИ
$ $
$ $
$ $
$ $
- ?
ДОБИВАТЬСЯ БОЛЬШЕГО УРОВНЯ ЗАПОМИНАЕМОСТИ ЧЕРЕЗ ВОВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
ЭВОЛЮЦИЯ ВЫБОРА ПЛОЩАДОК
TIME
VALUE
affinity
reach
discount
affinity
reach
discount
time
bounce rate
page views
return visits
affinity
reach
discount
TIME
VALUE
ВРЕМЯ СТРАНИЦЫ ВОЗВРАТЫ
ВРЕМЯ СТРАНИЦЫ ВОЗВРАТЫ
x x
3( ) x
ОХВАТ
INTEGRATION INDEX
affinity
reach
discount
time
bounce rate
page views
return rate
affinity
reach
discount
time
bounce rate
page views
return visits
affinity
reach
discount
TIME
VALUE
affinity
reach
discount
time
bounce rate
page views
creative
affinity
reach
discount
time
bounce rate
page views
return visits
affinity
reach
discount
TIME
VALUE
return visits
ТВОРЧЕСКИЙ ПОДХОД К ВЫБОРУ КОММУНИКАЦИОННЫХ
ТЕРРИТОРИЙ
+Mobile app
+Social app
X2
РАЗДЕЛЫ
Ресурс/показателиуникальных
посетителей в месяцсреднее время
на сайтесреднее число просмотров в странице
показатель отказов
УТКОНОС 800 000 7:44 13,37 0,3964
7 Континент 290 000 3:29 6,45 0,3941
Продукторг 40 000 2:21 5 0,5896
Едамол 35 000 3:36 5,65 0,5356
+ 12%РОСТ ПРОДАЖ
affinity
reach
discount
time
bounce rate
page views
creative
affinity
reach
discount
time
bounce rate
page views
return visits
affinity
reach
discount
TIME
VALUE
return visits
РЕЗЮМЕ
БАЗИС
ИСПОЛЬЗУЙТЕ СЦЕНАРНОЕ ОЖИДАНИЕ
ИНТЕГРИРУЙТЕСЬВ КОНТЕКСТ СОБЫТИЙ
ОЦЕНИВАЙТЕ ПОКАЗАТЕЛИ
МЕДИЙНЫЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ТВОРЧЕСКИЕ
ДУМАЙТЕ О ЛЮДЯХ
ВОВЛЕКАЙТЕ, СОЗДАВАЯ ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ
