Embed Size (px)
Citation preview
CEO Cubeline
vk.com/anatolii.sobolev
facebook.com/anatolii.sobolev
CEO Cubeline
vk.com/anatolii.sobolev
facebook.com/anatolii.sobolev
cubeline.ru
Евгений Ческидов PPC специалист
facebook.com/Cheskidov
ОДНОЦЕНТОВЫЙ ТРАФИК В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ
ЧТО ТАКОЕ ОДНОЦЕНТОВЫЙ ТРАФИК?
Огромное количество семантики
Игра на экстремально низких ставках
Постоянный поиск компромисса CPC/объемы/качество
Высокая цена ошибки
ДЛЯ КОГО ПРИМЕНИМ?
Всегда применяют
количество семантики
конкуренция
Иногда применяют
Иногда применяют
Никогда не применяют
ОБЩАЯ СТРАТЕГИЯ
Одноцентовый трафик
Микроконверсии — используем для расширения списков ремаркетинга
Конверсии — эти кейворды переносим в боевую компанию
Мусор — удаляем из РК при накоплении репрезентативной статистики
СОБИРАЕМ СЕМАНТИКУ
Парсим вордстат и другие источники
Оптимальная частотность кейвордов для РК — от 50 до 10000 показов.
Меньше 50 показов – бессмысленная трата огромного количества времени
Больше 10000 показов – риск испортить «карму домена».
испорченная«карма домена» в ЯндексДирект
На выходе:
24 × 6 × 52 = 7488 трехсловных кейвордов24 × 6 + 6 × 52 × 24 × 52 = 1704 двухсловных кейворда
НАСТРАИВАЕМ РК
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.
6. Настраиваем стратегии.
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.
6. Настраиваем стратегии.
7. Обязательно кроссминусуем между собой всю семантику.
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.
6. Настраиваем стратегии.
7. Обязательно кроссминусуем между собой всю семантику.
8. Выстраиваем аналитику и автоматизацию
СОВЕТЫ
Будьте готовы к рутине.
Не гонитесь за высоким CTR
Сосредоточьтесь на качестве семантики, отрезайте плохие кейворды автоматически.
Сразу продумывайте структуру аккаунта, старайтесь делать ее логичной и понятной
Уделяйте пристальное внимание UTM-разметке и документированию изменений в аккаунте.
Используйте системы автоматизации как предохранители от форсмажоров.
БУДЬТЕ ГОТОВЫ К СЮРПРИЗАМ!
КАКИЕ МОГУТ БЫТЬ СЮРПРИЗЫ?
Понижение ставки может привести к росту среднего CPC в кампании.
Понижение ставки может привести к росту CTR
Влияние CTR на стоимость трафика отсутствует
Понижение ставки может привести к росту конверсии
При дроблении РК на «поиск» и «сеть» можем потерять в объемах трафика
Включение-выключение конкурента из аукциона дает необычайно мощную просадку/всплеск по всем срезам.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
CEO Cubeline
vk.com/anatolii.sobolev
facebook.com/anatolii.sobolev
CEO Cubeline
vk.com/anatolii.sobolev
facebook.com/anatolii.sobolev
cubeline.ru
Евгений Ческидов PPC специалист
facebook.com/Cheskidov
